我国民营书业发展研究

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1、湖南师范大学硕士学位论文我国民营书业发展研究姓名：焦健申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：周玉波201205中文摘要早期的民营书业普遍的是小规模的“卖书’’、“做书’’，追求的是经济利益，几乎是一种纯粹的商品交易。没有一种文化认识和责任担当。但是，他们的活动，客观上满足了当时人们对于精神产品的需求，活跃了沉寂已久的出版市场。随着第二批书商的出现，一批有志向的知识分子加入到民营书业中来，逐渐从“旁敲侧击”的“二渠道’’发展到占据我国出版业的半壁江山。据2011年最新数据显示，2010年，全国共有新闻出版企业13．1万家，其中民营书业企业就占据了76．1％的比重；全国共有出版物发行网点

2、167882处，其中集个体零售网点109994处，占总数的65．5％，超过了出版物发行市场一半的份额。此外，民营书业的业务范围也逐渐拓展到了除出版环节以外的所有环节，如选题策划、组稿审稿、编辑加工、装帧设计、排版印刷以及发行销售等。实际上，直至目前，实力强大的民营书业已经通过恰当的方式介入了出版环节的有关工作。在国家支持民营书业快速健康发展的背景下，民营书业有了更大的舞台，他们日益高涨的士气和蓬勃发展的规模显示出了强劲的发展势头和市场竞争力。在30年的发展过程中，民营书业历经风雨和坎坷，有过辉煌有过低迷，有过正效应也有过负影响，功过是非都印在历史的画面里。以唯物辩证法的观点审视，民营书

3、业对于社会文明的进步做出了重要贡献。他们的兴起，促进了我国出版体制的改革，带动了相关产业的发展，催生了大批优秀出版人才，加快了整个出版业前进的步伐。在繁荣文化的同时，提升了国家的综合竞争力尤其是文化竞争力。因此，研究民营书业的发展，既适应了民营书业自身发展的需要，也适应了出版业的需要，更适应了整个文化产业繁荣发展的需要。全文从产生背景、发展历程、优劣势、对策及价值等多方面，对我国民营书业进行了系统而全面的阐述，凡五章。第一章论述我国民营书业研究的目的及意义，并对研究现状进行了较为详细的分析；第二章从民营书业的概念入手，论述民营书业在我国出现的原因及背景，并着重对改革开放以来民营书业的发

4、展历程进行了梳理。第三章总结出了我国民营书业发展中的优势，第四章对我国民营书业的价值进行了多层面的探讨。第五章对民营书业存在的问题进行了剖析，提出了相应对策。通过研究我们看到，我国民营书业，依靠其灵活的运行机制、人性化的服务、多样化的营销手段、特色化的经营策略，从路边的小书摊发展壮大为我国出版市场不可或缺的一支重要力量，表现出了他们独特的优势和经营能力。但是，人才匮乏、资金短缺、诚信缺失、管理水平低等因素也严重制约着民营书业的健康可持续发展。此外，政策的不完善也一定程度上了牵制了民营书业的张力。因此，加大政府支持，加强人才培养，开拓融资渠道，构建诚信体系，建立现代企业制度，走规模扩张之

5、路，打造企业品牌，整合优质资源，尽快由传统出版向数字出版转型，是民营书业不断走向成功的基本保障。关键词：民营书业；优势；价值；瓶颈；对策AbstractTheprivatelyrun-bookindustry、Sscaleinearlywasgenerallysmall，itsmainworkwas¨sell"and‘‘do”bookswhichwasalwaysinthepursuitofeconomicinterests．Itwasalmostapurecommoditiestrading，nothadacultureconsciousnessandbearingofrespons

6、ibility．But，theiractivities，whichmetthepeople、Sdemandforspiritproductsatthattime，activedthepublishingmarketwhichhasbeensilentforalongtime．Withtheemergenceofthesecondbatchofbookseller,agroupofambitiousintellectualsbegantojoinintheprivatelyrun—bookindustry,anddevelopedfrom"’ve’ofsecondchannels”too

7、ccupiedhalfofthepublishingindustrygradually．Accordingtothelatestfiguresof2011，in2010，thenumberofnewspublishingenterprisesofChinawas131000，theenterprisesofprivatelyrun—bookindustrywasaccountedfor76．1％oftheproportion；thenumber