省级卫视如何办出特色

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1、中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文标题:姓名学号专业分院/函授站指导教师/职称中国传媒大学远程与继续教育学院年月日中文摘要在我国，地方卫视之间的竞争日渐激烈，外部压力日益增大。各大卫视之间的竞争已经从内容、收视率的竞争上升到品牌、市场资源的竞争。地方卫视要想在竞争中取胜，必须办出特色。地方卫视办出特色后，能够给广大受众提供更优质的节目，其自身也能够学到更先进的管理理念和传媒技术。在大众传媒中，地方卫视起到的作用越来越突出。然而，在地方卫视的发展问题上，并不是每一家地方卫视都办的红红火火，有的地方卫视收视率较低，知名度很低。有比较，就会发现不足，地方卫视在发展的道路上还有很长的路要走。

2、地方卫视上有央视节目，下有地方电视台，一直生活在夹缝之中，地方卫视办出特色困难重重，进行相关研究意义重大。本文首先论述了地方卫视发展的现状，提出了地方卫视存在的问题，最后以收视率、好评率较高的湖南卫视为例，具体分析了地方卫视办出特色的一些建议和策略。关键词：地方卫视；特色；策略；竞争；品牌目录前言1一、地方卫视发展现状综述2（一）内容建设发展迅猛2（二）地方卫视的传播影响力日益增大2（三）外部压力和内部竞争大3二、地方卫视出现的问题3（一）市场定位太过笼统，不准确3（二）栏目同质化现象严重，内容缺乏创新4（三）管理模式不健全，盈利模式太过单一4三、以湖南卫视为例探讨地方卫视如何打造特色

3、5（一）湖南卫视发展现状5（二）分析一：地方卫视应制定准确的市场定位、打造地方特色优势品牌5（三）分析二：地方卫视应加大内容含量、提高编排栏目的创新能力5（四）分析三：地方卫视应摆脱同质化、实行差异化的竞争策略6结论7注释8参考文献9致谢10前言如何能够把电视节目办理的有特色，一直是地方卫视的难点和重点。在我国的电视传媒市场，一旦有一款新的节目收视率比较高，各大卫视便会纷纷打造类似的电视节目。面临同质化的现象，地方卫视既无奈又无力。一方面，各大地方卫视也希望能够推出新的节目，提高自身知名度，提高节目的收视率。另一方面，地方卫视处于央视和地方兄弟卫视的夹缝中，生存空间、影响力受到了限制，

4、缺乏足够的发挥空间。比如说浙江卫视，打出了“中国蓝”，是全国唯一用了15年而没有更换的台标的地方卫视，浙江卫视15年的台标就是15年的品牌,蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色,蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略,地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。通过这种品牌营销的特色，受众立马就会将浙江卫视和其他卫视区别开来,增大了浙江卫视的品牌营销力。当然，要想把地方卫视办好，光靠打造品牌是不够，还需要准确的市场定位、差异化的营销策略和创新节目内容等等。地方卫视如何打造特色一、地方卫视发展现状综述（一）内容建设发展迅猛地方卫视的发展和

5、内容的播出已经不再是简单的行政布局，而是以市场化为导向进行的。电视台现在的管理模式实行的是事业化编制、企业化管理。这在一定程度上要求地方卫视加大内容建设，适应传媒行业的发展和竞争。有了好看的节目，地方卫视才能够在现代化的传媒行业之中有立足之地。现如今，地方卫视推出了各式各样、层出不穷的节目，内容包罗万象。比如：广东卫视在体育转播方面做得十分全面；湖南卫视的娱乐节目做得有声有色；浙江卫视打造的选秀节目十分热播；黑龙江、云南、广西等卫视也在近期推出了一系列形象广告，力图呈现一个全新的频道个性。从大方向上来说，是地方卫视内容上的飞跃和发展。地方卫视的内容不再仅仅只是进行播放节目或者转播节目，

6、地方卫视的目标在于通过树立自身品牌，打造自身特色，形成自己的优势节目，在竞争之中里占据一席之地。从目前来看，做的比较好的那些地方卫视一般都有较高的市场认知度和收视率，都有较高的品牌价值。随着市场化进程的不断完善和发展，地方卫视的管理思路和模式也正在发生深刻变化，有些地方卫视在营销方式上实现了创新。我们看到，一些地方卫视通过各种方式传播自己的经营理念、栏目特色等等，利用各种渠道拉近媒体与消费者的距离，有的地方卫视推出了大型的互动性栏目，这都是地方卫视拉近消费者的具体表现。（二）地方卫视的传播影响力日益增大地方卫视为受众提供了众多的栏目，其引导舆论的能力在大大加强。在传播大格局中，地方卫视

7、收视影响日益提高，成为区域乃至全国收视中心，逐渐发挥出主流媒体应有的传播影响力。《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标”2013中国电视媒体覆盖传播力调研成果新闻发布会23日在京举行。安徽卫视等多家地方卫视获大奖。调研成果显示，安徽卫视获得省级卫视覆盖最具传播力和综合影响力频道，湖南卫视获得最具新媒体影响力频道，北京卫视获得最具传播价值频道，四川卫视、天津卫视、深圳卫视获得最具平台价值频道，云南卫视获得最具成长性创新价值频道。目前，国内有63家