定向推广优化技巧白菜

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1、关于班会每周二10：00-11：00你我都是主人班会属性提前计划鼓励分享全民参与相关要求统计到课率名额有限不谈资源深究核心提问高效玩转定向123白菜这个名字很好！3没有出价参考(出价难)没有排名预测(收录难)效果不够稳定(优化难)4正确认识定向推广定向的二套打法定向的优化技巧定向的抓取技巧5什么是定向推广利用淘宝网庞大的数据库,通过多维度人群定向技术,锁定目标客户,展现在目标用户浏览的网页上.6每天站内定向流量加起来超过1.4亿，仅次于搜索广告，且流量集中度高流量巨大4个站内展现位置每天流量均超过1千万Key:旺旺焦点图、我的

2、淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页7凡走过的，必留下痕迹。———圣经01选对类目定向原理决定宝贝必须放对类目才能被展现选对类目通过流量解析功能，相关类目推荐来判断如何选类目发布宝贝时的类目搜索来判断02选好宝贝选好宝贝4大理由每个宝贝的市场接纳度不同，潜力好的宝贝易打造好的宝贝可以用最少的推广费最快打造高销量好的宝贝会有口碑效应，带动店铺其他成交宝贝分类定位，有的宝贝低价引流，有的重点打造好宝贝的特征&选择方法可将同一细分类目的不同宝贝同时推广测试出价可用系统参考出价，稳定幅度的改价测试中出现以下特征的宝贝可

3、重点推广-直通车里点击率和转化率很高-较低出价获得高展现量-宝贝有较多好评-宝贝整体投资回报高优秀的图文推广创意经算法优化，定向现在不限制推广宝贝数量，建议多推宝贝增加店铺流量好的宝贝比参考出价低很多却能获得较大展现03优化宝贝&创意为什么要优化宝贝？-让系统能精确抓取宝贝特征以便匹配买家兴趣-提高宝贝点击转化优化宝贝优化宝贝标题如何优化宝贝-标题突出宝贝自有品牌、功能、特色…-适当添加热门词好的标题宝贝名称、品牌、描述词必不可少突出宝贝特色、特点、功能等信息比如：麦包包2012新款韩版带流苏单肩休闲女包不好的标题说明：没有自

4、身宝贝特征，标题简单或全是热门词举例：2012夏季新款韩版优雅气质连衣裙（全是热卖词竞争激烈）建议：2012夏季新款韩版气质蝙蝠袖露肩雪纺连衣裙如何优化宝贝—标题对比如何优化宝贝—标题优化注意事项不要有错别字错别字会无法映射到对应的属性点上，导致无法匹配到用户的兴趣标题太简单没有足够多的属性描述无法对应到足够多的兴趣点，无法获得很多流量促销信息太多，没有宝贝信息【超高好评！】爆卖新款花朵连衣裙！优化宝贝属性如何优化宝贝-宝贝的各类重要属性，尽量填全、填准（和搜索直通车类似）-卖家们常选择的属性-淘宝提供的可选择的属性-尽量避免

5、自己新造属性女装优化思路举例款式风格材质季节袖长领型细节裙长以某大女装卖家为例：客户群集中于25岁以上的气质优雅型客户，以下款宝贝为例，可在宝贝标题上适当调整原宝贝标题2012夏装新款OL通勤淑女雪纺V领短袖连衣裙F86有大码预宝贝推广创意直接影响点击率影响定向推广点击率的其他因素（下图）优化宝贝推广创意优化宝贝推广创意推广创意标题要含有两类信息：-宝贝自身吸引人的特征词-吸引眼球的促销词常见的标题：【超高好评！】爆卖新款花朵连衣裙！【普通的创意标题】好的创意标题：5折2012夏装新品100%真丝爱马同款连衣裙定向推广点击率提

6、升—标题如何优化标题举例以女装为例——客户群集中于20-30岁气质时尚型客户，以右款宝贝为例，可在宝贝标题上适当调整风格英伦材质蕾丝功能款式修身袖长七分袖领型小圆领细节荷叶边裙长及膝连衣裙季节春秋XXXX英伦蕾丝修身七分袖小圆领荷叶边及膝裙秋装新款26小马家/欧美气质裁剪提花浮雕花纹花苞连衣裙X1126罗莱家纺床上用品四件套全棉斜纹田园公主婚庆正品床单包邮纯棉小象包袋2012秋季新款潮女包欧美链条包百褶蝴蝶结百搭单肩包X696ONLY翻领风斜门襟立体压褶仿皮外套RSO秋季透气男士休闲鞋男鞋板鞋磨砂皮鞋潮流行韩版鞋子男A368好

7、的标题成功案例——宝贝名称、品牌、描述词必不可少——突出宝贝特色、特点、功能等信息定向推广点击率提升—标题如何优化27宝贝属性填写同类卖家常用属性系统可选属性避免自己所创属性定向推广点击率提升—标题如何优化28失败案例——背景颜色过深，宝贝不突出——促销特价信息过多，组合过多，信息杂乱定向推广——点击率如何优化宝贝图片优化定向推广位置通投展现量5000点击量50点击率1.00%当前出价￥0.6平均点击花费￥0.6男玻璃种蛋面男士戒指A货18K金镶嵌翡翠戒指101224-0202珠宝/钻石/翡翠/黄金定向推广——点击率如何优化宝

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