2015年中期考试题

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1、2015年春季《市场营销》期中考试题姓名班级成绩一.单项选择题：(每小题2分，共40分)1.市场细分的依据是()A.产品类别的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性2.定位主要是指()。A.价格优势　B.良好服务C.产品特征D.在顾客心目中确定适当位置3.占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了

2、（）目标市场策略。A.迎头性B.差异性C.无差异性D.避强性4.企业集中力量寻求在较少的子市场上有叫大的市场占有率，这时，企业实行的是（）营销战略。A.无差别性B.差别性C.大量性D.集中性5.早期的可口可乐以单一的品种，单一的的包装长期占领市场，这属于目标市场营销策略中的（　　　）A.差异性营销B.集中性营销C.无差异性营销D.多样化营销6.在“彩电大战”，“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫()。A.根据产品属性和利益定位B.根据产品价格和质量定位C.根据产品用途定位D.根据使用者定位7.同一细分市场的顾客需求具

3、有()。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性58.同质性较高的产品，宜采用()。A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销9.产品整体概念可以分为三个层次，最基本的层次是（）A.有形产品B.附加产品C.无形产品D.核心产品10.王阿姨去苏宁购买海尔双开门的电冰箱，其中“海尔”这个品牌是电冰箱的哪个层次（）A.附加产品B.有形产品C.无形产品D.核心产品11.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。A.产品线延伸B.扩大产品组合C.多品牌策略D.产品差异化策略12.某公司推出新产品时采用了密集型渗透策略，其特

4、点是（）A.低价格，高促销费B.高价格，低促销费C.高价格，高促销费D.低价格，低促销费13.大型商场的产品线多，产品丰富，其相容度（）A.大B.小C.一致D.无法判断14.单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新产品概念中的（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品15.长虹HD25933彩电指的是（）A.产品线B.产品线宽度C.产品项目D.产品线深度16.一个企业所拥有的产品线的数目称为（）A.产品线B.相容度C.产品线深度D.产品线宽度17.品牌中可以用语言表达的部分被称为（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D

5、.品标18.技术经济力量雄厚的大型企业在开发新产品时适合（）方法A.产品改造B.技术引进C.独立研制D.共同开发19.（）以下哪个是外文品牌。5A.changhongB.sonyC.502D.liangmianzhen20.重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。A.避强B.对抗性C.竞争性D.二次二、多项选择题：(每小题3分，共24分)1.企业要进入的目标市场一般应具备的条件是（）A.该市场具有一定的规模和发展潜力，却有尚未满足的需求和购买力B.该市场符合企业的目标和资源条件，但企业未具有开拓该市场的能力C.本企业在该市场具有竞争优势，竞争对手较少，

6、且尚未完全控制市场D.本企业在该市场有较多的竞争对手，市场竞争激烈2.一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（）A.产品特点B.企业状况C.市场特点D.产品销路E.竞争者的策略3.企业占领目标市场的方式有（）A.市场—产品集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化E.全面涵盖4.企业在决定为多个子市场服务时，可供选择的战略有（）A.无差异性营销B.差异性营销C.集中性营销D.针对性营销5.市场定位方式主要有（）A.避强定位B.迎头定位C.质量定位D.重新定位E.使用者定位6.产品延伸策略有哪几个（）。A.向外延伸B.向上延伸C.产品线现代化D

7、.双向延伸E.向下延伸7、企业在调整产品组合时，根据实际情况的不同，可以选择（）策略。A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化E.向下延伸8、产品生命周期有哪些阶段（）。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期三、判断题：（正确的打“√”，错误的打“×”，每小题2分，共20分）51.集中性营销策略除了适用于同质市场的产品开发，主要适用于有广泛需求的，能够大量生产的、大量销售的产品。（）2.如果竞争对手较强，企业可以考虑采取差异性目标市场策略。（）3.一般来说，企业的新产品在初次投入市场或处于成长期时宜采取集中性目标市场策略。（）4.对于消费

8、者需求差异较大的产品，应