2009,照明行业成果~~

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1、2009，照明行业成果激动人心核心提示：2009年上半年，受国际金融危机余波影响，照明行业一度低迷。在萧条的市场状况下，行业厂商没有放弃，而是坚定了比黄金还昂贵的信心。大多数企业选择顺应潮流逆势而上，发力市场、创新改革。2009年上半年，受国际金融危机余波影响，照明行业一度低迷。在萧条的市场状况下，行业厂商没有放弃，而是坚定了比黄金还昂贵的信心。大多数企业选择顺应潮流逆势而上，发力市场、创新改革。随着国家节能减排政策的大力推广，加上大型基础设施建设、城市亮化工程的带动，下半年行业人士奋起拼搏，市场激流涌动，结出

2、了沉甸甸的果实。成果篇行业整体缓慢复苏，低碳光源唱主角综观2009年我国照明产业的发展，都离不开以绿色、生态照明为核心的工作。一方面，政府正在增强实施助推新型节能光源产业的有力政策；另一方面，企业也在这一领域加快布局。巨大的市场潜力促进了照明产业的整体升级。工业和信息化部发布的行业运行报告显示，去年前11个月我国照明器具制造总产值达1726.9亿元，同比增长20.9%，累计产销率为96.2%。同时，去年前11个月我国照明器具出口总额为148.8亿美元，同比增长20.3％。其中，白炽灯泡去年前11个月的出口数量累

3、计为143.6亿只，同比减少33.4％，这表明中国节能灯的国际市场越来越广阔。可以看出，受国际金融危机的牵连，上半年我国照明灯具出口量明显减缩，其中白炽灯出口减少量最大。广东作为最主要的新兴战略产业之一，虽然同样收到金融危机的冲击，但全省LED照明产业仍然逆市上扬，增速超过25%，2009年实现产值390亿元，产业规模继续位居全国首位。 基地节能光源产业展现新版图珠三角各地企业在原有照明产业基地的基础上，在政府和龙头企业的带动下，广泛投资兴建LED、新型光源生产基地。深圳、佛山、中山等地上亿元的LED、光源企业

4、与日剧增；福建厦门成为光源岛，云霄则被称为中国电光源之都。在长三角地区，江西武宁、江苏建湖、浙江杭州都保持了原有的成绩，而南京、遂宁、宁波等地也不断投资新建LED基地，扩大产业版图。此外，武汉以及广州、郑州、南昌、沈阳、长春等地，在政府的大力扶持下，LED产业基地已开始大规模兴建。在品牌发展日新月异，行业竞争日益激烈的当下，大多数照明品牌都意识到行业洗牌在加速。2009年，“适者生存、强者越强”成为照明行业各企业的共识。企业向规模扩张要效应2009年，雷士照明万州生产基地投产、欧普总部迁至上海、TCL将部分厂区

5、搬至武汉，本邦照明在武汉与高等研发中心合作建立无极灯生产基地。照明行业大牌企业都在用行动展示其实施规模扩张的计划。欧普照明、雷士照明、TCL照明、霍尼韦尔朗能纷纷投入LED的生产研发中，将产品线不断延伸；老牌光源企业——上海亚明上半年拓展商业照明品类以来，在国内广开营销渠道和网点，已形成强大的市场效应；钜豪照明在商业领域也突飞猛进，品牌已延伸至三、四级市场。大部分实力企业不仅在产能上规模扩张，还展开产品品类延伸战略，以此获得终端市场的强大实力。品牌由专业领域深入大众品牌提升是2009年照明行业的一个重头戏，它直

6、接关系到企业的发展前途，品牌提升同时也是实力企业突围的最佳方式。金达照明今年在品牌建设上下大力气，统一品牌形象，重新定位，将其大众化品牌的概念深入人心；嘉美照明重塑南海照明品牌新形象，进军商照一线品牌行列，全国市场迎来销量的大幅提升。7月以来，中山的品上照明、冠雅照明、欧帝儿照明纷纷牵手央视，迎来一股品牌飓风行动。此外，雷士照明投巨资拍摄电影《孔子》，在社会引起了强烈反响，而乔森照明也牵手曾志伟，开拍了广告片。各照明品牌的行为都在向社会展示，照明品牌正在向大众化品牌过渡。营销模式革新求变，技术人才不断升级200

7、9年，各企业在营销模式和渠道开拓上不断求新求变，以多元化的营销方式争取最大的销量成为厂商的共识。此外，企业不断在技术、人才上加大投入，以期为未来市场赢得优势。渠道网点继续深入，营销模式多元化2009年，渠道网点的开拓仍然是众多照明企业的工作重点，此外，渠道网点的优化升级更是企业提升销量的利器。嘉美照明在“猎鹰行动”的带动下，广泛发展网点建设，销售网点质量得到提高，为今后的发展打下坚实的基础；乔森照明实施“千店名家”计划，并致力打造厂商“命运共同体”。可以看出，当前照明企业对终端网点的竞争已经升级到厂商关系的层面

8、，如何与商家建立良好的合作伙伴关系，成为照明企业关注的大事。另一方面，各大照明品牌2009年来对大型工程项目格外关注。他们在深挖设计师等隐形渠道的基础上，对大宗照明项目工程开始主动出击，在亚运会、世博会等项目的推动下，照明企业大举进军工程渠道。另外，雷士照明于2009年4月掀起的“冠军联盟”活动，联合了家居行业6大品牌，引起了行业关注。9月，广明源照明、正泰电工、金陵光电启动联盟营销推