埃特-白象大骨面2014春运公关计划

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1、白象大骨面2014春运公关计划埃特公关2014年1月10日第一轮方案客户意见反馈2021/7/15认为主题“白象大骨面幸福的年味”过于宽泛，“年味”与方便面的关联度较弱认为还是应该把重点放在“骨汤熬制的大骨面”上，用更直接的方式传达产品核心信息第二轮创意思考背景2021/7/152013年大量曝光，白象大骨面在河南地区的知名度已经非常高第二轮创意思考背景2021/7/15下一步：如何提高消费者对产品的黏性，促进购买和重复购买？第二轮创意思考背景2021/7/15-消费者为什么会重复购买？-对产品有偏好，对产品特点有深刻印象和好感度例如：6

2、因此，下一阶段我们的目标是……1.进一步强化产品特性在消费者中的印象，培养消费者的好感度2.抓住春节这一方便面销售旺季，提高白象大骨面在河南市场的销量传播核心信息骨汤泡面，面更香整体传播策略2021/7/15核心创意:骨汤面面更香香到全世界都HOLD不住了！打造深入人心的、有辨识度的独特产品印象阶段性主题创意1——新春“白象大骨面香到好运马上来”2014更多阶段性话题炒作借助各阶段热点话题，创作以“骨汤面面更香”为核心信息的创意段子、漫画、视频，引发网友关注以夸张、幽默的方式强化大骨面”大骨熬汤，面更香“的产品印象，提升消费者对产品的好感

3、度大力运用社交媒体进行传播，并将终端促销活动、落地活动与线上传播话题相结合，促进销售线上传播：针对年轻消费者创意内容：#白象大骨面香到马上有对象#，以“大骨面香到屌丝也能引得美女亲睐“为基本脚本针对家庭主妇消费者创意内容：#白象大骨面香到一秒变贤惠#，春节家庭主妇有了白象大骨面的帮忙从繁重厨房劳动中解放出来，用香浓骨汤快速打造家庭火锅针对春节送礼消费者创意内容：#白象大骨面香到马上有面子#，回城探亲，及春节走亲访友者，因为收到白象大骨面礼盒而在邻居朋友面前倍儿有面子终端消费者互动病毒视频：将终端的消费者互动拍摄成花絮视频，在网络进行传播终

4、端销售：“白象大骨面香到好运马上来”趣味买赠活动商超路演：“白象大骨面香到好运马上来”创意快闪活动新春公关主题2021/7/15白象大骨面香到好运马上来升职涨薪找到男/女朋友有时间去旅行考到好成绩收到朋友祝福买新车尝试新的领域家人健康和睦新年祈求“好运”承载了人们对来年的美好期望线上传播2021/7/15借助热点话题、热点人物的影响力以“大骨面面更香”为核心信息的创意内容运用KOL扩大声量粉丝互动线上传播策略2021/7/15借助各阶段热点话题或热点人物，创作以“骨汤面面更香”为核心信息的创意内容，引发网友关注以夸张、幽默的方式强化”骨汤

5、面，面更香“的产品印象，提升消费者对产品的好感度针对三种不同人群，从三个不同角度切入传达“骨汤面面更香”这一核心信息线上传播基本模式：创意内容2创意内容1：#白象大骨面香到马上有对象#创意内容3目标人群：年轻消费者创意背景：对象问题是新年里家人会和子女讨论的热点话题，也是众多年轻人对自己新年的期望创意内容：男生用N种方法尝试讨好女生都不成功，最后不经意间因白象大骨面而获得女生亲睐，突出大骨面的美味让人无法抗拒话题借力：借助热播爱情剧中的男女主角的故事背景，创作段子国内最受年轻人欢迎的都市情景剧之一已经出品3季，在全国及河南地区的年轻人中都

6、有广泛的粉丝基础第4季即将在新年期间播出，网上已经有大幅预热声量创意示例1——电视剧版：以《爱情公寓》中曾小贤和胡一菲的故事为背景创作图片段子一菲，做我女朋友吧！我愿意为你上刀山下火海！一菲，做我女朋友吧！我愿意陪着你，直到时间的尽头一菲，做我女朋友吧…一菲…做我女朋友吧…招数用尽…肚子好饿………讨厌！早点拿出来嘛！创意内容2创意内容1：#白象大骨面香到马上有对象#创意内容3曾小贤！你在吃什么！著名的白象大骨面，你要不要尝尝？太香太好吃了吧！考虑到《爱情公寓》主角的合作预算较高，建议同样的创意内容也可以用地方台热门电视剧中的男女主角来演绎

7、，可以用较低的预算里达到相近的效果创意内容2创意内容1：#白象大骨面香到马上有对象#创意内容3其他合作推荐：《乐俊凯》张钧甯&何润东《步步惊心》叶祖新&蒋欣《因为爱情有多美》赵韩樱子，彭冠英创意内容2创意内容1：#白象大骨面香到马上有对象#创意内容3微博意见领袖推荐：明星KOL河南微博KOL何润东蒋欣赵韩英子彭冠英创意内容2创意内容1：#白象大骨面香到马上有对象#创意内容3创意示例2——漫画版：在有限的预算下，还可以用漫画的形式呈现创意内容2021/7/15微博粉丝互动：由白象微博发起粉丝互动活动，消费者只要转发爱情公寓版“白象大骨面香到

8、马上有对象”段子，就有机会获得白象提供的新年“马上有对象”定制礼物，帮你约定心仪的TA创意内容2创意内容1：#白象大骨面香到马上有对象#创意内容3高级酒店豪华烛光晚餐找对象秘籍定制花束创意内容