全新奔腾B70上市发布会活动方案 (压缩)

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1、全新奔腾B70上市发布会活动方案我们的思考全新奔腾B70作为本次上市会的主角我们将为现场嘉宾呈现一个什么样的全新奔腾B70？我们的思考这仅仅是一部全面升级的运动座驾？我们的思考作为奔腾品牌的第一款产品，它还承载着奔腾品牌“进取不止”的品牌精神我们的任务进一步推广奔腾进取不止的品牌形象感受品牌历史：勇于突破、进取不止的力量；深化品牌价值：时尚运动的风格和性能，诠释“运动性能”，承载“品质、性能、科技”的品牌价值；感染感情诉求：激情、自信、进取、求实；全面揭示全新奔腾B70性能和核心信息告知全新奔腾B70产品定位、产品优

2、势、目标人群、价格发布等信息；展示全新奔腾B70全面升级优异运动性能的独特魅力、重塑产品形象；带领全场感受中高级时尚运动型轿车带来的震撼体验、刷新大众认知；创意原点品牌演进产品物性奔腾B70是奔腾家族的第一位成员，自2006年第一辆“奔腾B70”在中国一汽本部盛装上市到2014年全新奔腾B70华彩登场，经历若干年型改进，充分体现了奔腾品牌“进取不止”的核心精神；时间轴和大事记：2006年7月12日：奔腾B70在长春进行开创性的安全试验；2006年8月18日：“奔腾B70”在中国一汽本部盛装上市2007年1月末：奔腾B

3、70夺得“06CCTV自主品牌年度汽车大奖”2007年5月28日至6月28日：奔腾B702.0L特装纪念版上市2007年11月18日：一汽奔腾B706MT两款新车在广州亮相2008年10月19日：一汽奔腾B7009款上市发布会在京举行2009年9月16日：2010款奔腾B70上市发布会在京举行2011年5月18日：2011款奔腾B70上市发布会在京举行2012年6月25日：2012款奔腾B70隆重上市全新B70VS.老B70：颠覆的设计语言进化的生产平台蜕变的整体配置价值描述：“以优越驾驭性能和运动感官设计见长的中高

4、级轿车”定位：普通版——中高级时尚高性能轿车（集中资源）运动版——中高级时尚动感座驾（聚焦形象）活动主题这是一部有故事的“奔腾”，这个故事叫做——奔腾“进•化”结合奔腾B70作为奔腾品牌开山之作所承载的历史意义，和不断颠覆自我、突破创新、激情动感的车型调性，我们需要选择一个符号、一个概念、一个能充分代表全新奔腾B70从进化、蜕变到强化这一过程的标题作为本次上市会的主题。主题推演进化奔腾B70八年年型演进中所承载的奔腾“进取不止”品牌精神有一种安全，因变化而安心：3H刚性车身、6安全气囊、Bosch9代系统、ESP车身

5、稳定系统、前后泊车雷达有一种风范，因变化而风靡：黑色钢琴漆材质中控台、多功能组合仪表、全自动恒温空调有一种美，因变化而完美：全新前部造型+尾部设计、辐射式铝合金动感轮毂有一种动力，因变化而锋行：M2平台、1.8T涡轮发动机、2.0LET3系列全铝发动机、爱信第二代6速手自一体变速箱创意概念实施进化论OpeningVideo领导讲话（安总）回顾奔腾B70在八年年型演进中从第一次改款到每一次的突破与创新，成就了一个个属于奔腾B70的耀眼时刻。每一次华丽蜕变都秉承着“进取不止”的品牌精神。展示全新奔腾B70全面升级的商品特

6、性，打造专属于全新B70的震撼体验。商品片全新奔腾B70亮相车秀发布市场策略和价格（张总）《决战天门山》短片创意表现OpeningVideo奔腾B70作为奔腾品牌的开山之作，在八年年型演进中，从第一次改款到每一次的突破与创新，成就了一个又一个属于奔腾B70的耀眼时刻。每一次的进化都代表着一次华丽的蜕变。直至今日，全新奔腾B70再次突破局限、颠覆自我，以优越驾驭性能和运动感官设计宣布全新时代的到来…视频风格：用更抽象的艺术符号和影像，来阐述奔腾B70诞生以来的进化历程。通过天空降下演员配合视频与地面投影进行表演，用带有

7、玄幻色彩的衬托全新B70的华丽蜕变。创意表现概念商品片+全新奔腾B70亮相车秀通过运用3DMapping技术配合视频，通过在不同情境下行驶的场景全面全新奔腾B70的商品特性；多辆全新奔腾B70配合视频在舞台上进行车舞秀。视频场景示意2.通过在赛道疾驰的画面，诠释全新奔腾B70澎湃的动力和操控力；视频场景示意3.通过一家人在乡间小路平稳行驶的画面，诠释全新奔腾B70的安全性能；视频场景示意1.通过全新奔腾B70行驶在繁华都市的画面，营造时尚的氛围，体现车型外观及内饰特点；创意表现《决战天门山》短片3DMapping篇2

8、014-1-14部门科室13活动流程时长环节5′OpeningVideo15′领导讲话（安总）5′概念商品片+全新奔腾B70亮相车秀5′《决战天门山》短片5′互动表演15′公布市场策略及价格（张总）5′全体合影20′媒体赏车拍照+专访接待区效果全场效果Openingvideo领导讲话领导讲话KV画面商品片+出车秀商品片+出车秀商品片+出车秀商品