《星竞争分析》PPT课件

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1、三星竞争对手研究小组成员孟秀秀贾传林贺晓慧王冰竞争对手分析苹果HTC三星手机行业竞争力分析—五力模型供应商的议价能力潜在新进入者的威胁三星手机行业内部竞争者的竞争力（以苹果htc为例）购买者的议价能力替代品的威胁（ipad）安卓和苹果系统各占半壁江山。三星和安卓形成了战略伙伴关系。其对三星的影响力十分巨大智能手机行业进入壁垒较高，短期内不会有新进入者的威胁购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力替代品威胁较大，电子行业技术发展迅速，更新换代快，容易被新生产品替代潜在新进入者的威胁潜在新进入者的威胁购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和

2、强大的研发能力购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力过渡页三星手机行业内部竞争对手分析（以苹果和HTC为例）品牌产品价格销售渠道促销广告历史事件三星产品外观设计美观；质量较高，种类齐全，但也存在定位不准的现象。价格偏高，性价比苹果低与奥林匹克合作。在电视剧中的插入广告。以时尚王为例主要是提高售后服务质量，买手机赠送号码等在广告方面高投入，打造高端品牌形象12年12月，被爆处理器上存有重大漏洞，黑客可利用此漏洞使手机瘫痪；与苹果的专利之争苹果种类少，外形单一。主要是iphone3代、

3、四代、五代；苹果的屏幕较三星而言较脆弱价格比三星昂贵，主打高端市场通过全球多个国家的多家通信运营商销售；与中国联通的合作购手机送话费，购手机赠送小礼品等以电视广告和杂志广告为主3.15事件（曝光了苹果对中国消费者的区别对待）HTCHTC手机的电池性能一般，续航能力不强，而且HTC外观很难给人留下深刻的印象；最大的WM系统智能手机生产商。但是国内市场品种少。高端机的撇油定价和中端机的满意定价价格较合理没有自己的销售渠道，主要靠多普达和网上销售。体验促销国内广告较少2011年HTC市值288亿美元，成功超越手机界王者诺基亚。最早Android系统手机生产商过渡页竞争对手的发展趋势一

4、、硬件方面：首先，外观方面，苹果手机的每一处细节、材料都经过精心打造，尤其是光滑的铝合金外壳。其次，iPhone采用了真正的高像素视网膜屏幕，色彩还原生动、准确。iPhone5的800万摄像头也是全球最受欢迎的，不像其它智能手机以“简单的高像素作为噱头”。苹果手机的发展趋势再者，苹果将对外授权眼球和头部追踪技术，这意味着三星将不再是唯一一家拥有眼球追踪技术的手机厂商。总结：也就是说在硬件方面，未来的苹果可能将会朝着外表更精致，像素更清晰，显示更逼真，使用更人性化和智能化的方向发展，这就会使得第一产品设计方面的要求提高，和新技术的创造以及使用的速度加快二、售后服务方面首先，苹果的

5、手机在国内的下载速度最近变得更加的快捷与稳定，而且苹果也承认其在国内采用了新技术，使得下载的速度变得更方便与快捷。其次，据很多使用者说，去维修都会免费更换新零件甚至是直接更换整机。总结：苹果手机一方面会普遍推广新技术，以支持其手机的人性化功能，另一方面则会完善售后服务，抓住新老客户。三、其他方面。最近三星最新一代智能手机GalaxyS4凭借尖端的硬件配置引领了整个行业，并引发了巨大反响，这有可能促使苹果重新思考自身的战略，加快更新换代周期，扩大市场份额。苹果和移动有可能成为合作伙伴。中国移动在发布最新财报后披露，今年计划投入417亿元人民币建设4G网络，并且希望在自己的4G网络

6、中运营苹果iPhone。苹果手机属于中高端消费品，这就使得有很大一部分的消费者可能会喜欢这个品牌的手机但却消费不起，而这部分人群的占有额还很大，所以苹果很有可能在未来，在发行高端产品的同时，发行低端产品，但是可能性较小。一，营销方面提到HTC，就很难不去提三星。尽管两家公司如今在业绩方面差距拉大，但从产品和技术创新来看，两家公司往往针锋相对，直接竞争。特别是三星刚刚发布的GalaxyS4，势必也会是HTCOne最主要的竞争对手之一。在HTC中国区总裁任伟光看来，HTC和三星之间最大的差距在于营销，htc没有自己的营销渠道，主要靠多普达和网络营销。HTC手机的发展趋势其次，HTC

7、首席营销官告诉《华尔街日报》，HTC准备让“QuietlyBrilliant“（静静的辉煌）口号退休，主题和口号变成”bold”（大胆）、“authentic”（正宗）和“playful”（好玩）。其中，“大胆”口号表示，HTC将会更加积极地推广新产品，“正宗”口号表示HTC重点在于创新，“好玩”口号表示HTC发展新功能，并且基于消费者需求HTC未来的智能手机将逐渐弃用QWERT实体键盘。未来的HTC智能手机将更专注于已经普遍应用在屏幕键盘上的新的触觉技术，总之：在技术方面HTC和三星的手