数字电视EPG广告系统的设计与实现

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1、数字电视EPG广告系统的廖骥君廖骥君先生，深圳市天威视讯股份有限公司设计与实现技术部助理工程师。2OO9年6月4日收到。关键词：数字电视EPG广告更为丰富。按数据类型的不同进行划分．户每一次换台．节目导航条广告都会结囤过收开费辟已新成的为广运告营发商布获平取台运向营上游收主要包括以下四个类型的数据：合当前及下一节目的预告信息一起出现。益的一个发展趋势。EPG应用作为一个·节目时间表数据：主要用于传统其次．广告频度不同。用户无论看数字电视用户使用频次较高的机顶盒终EPG功能，向用户提供普通电视频道、哪个频道．广告内容都一样．广告投放端应

2、用，具备了较高的广告价值。结合NVOD的节目表信息；不因频道各异而受限制。基于双向交互EPG的表现，对开机主页、NVOD等进行·扩展的文字数据：承载EPG广告、网络用户还可以根据广告内容直接进行外延，可实现机顶盒的图文广告业务。便民信息等功能的信息内容；电视购物等。·扩展的图片数据：承载EPG广告、第三，兼顾公益信息的发布。除了一何谓EPG广告便民信息等功能的信息内容：作为广告发布平台之外，EPG广告平台·扩展的控制数据：用于描述扩展的亦可作为公益广告的发布渠道，为广大EPG广告．顾名思义．即利用EPG图片数据、文字数据的显示位置、显

3、示时数字电视用户提供便捷的公益信息服务。应用界面发布图片、文字甚至视频广告。间、关联频道以及生命周期等相关内容。从表现形式来看．EPG广告主要可以分三技术实现为四个大类：二业务特点及定位·主页类：开机画面、音频广播背景；EPG广告系统采用与数据广播相近·Ul嵌入类：在节目导航条、频道列EPG广告不同于传统的电视广告业的技术，通过后台的管理及终端的显示表、导视首页、NVOD首页等界面嵌入广务．它有着鲜明的业务特点及业务定位。实现广告业务的运营。告图文：以节目导航条为例．节目导航条首先．广告到达率高。EPG广告依1．系统组成的主要功能是向

4、用户提供当前节目以及附于数字电视应用中使用率最高的EPG下一节目的节目名称和节目时长信息，融应用．能够充分地体现出覆盖面广到达数字电视EPG广告系统由广告播出合了广告之后，其显示效果如图7所示；能力强的优势，尤其是开机广告以及节目排程、数据封装播出、终端接收显示三·角标类：主要指在观看节目的过程导航条广告。以节目导航条广告为例，用部分组成．如图2所示。中．在屏幕的角落挂上静止的小商标、少量文字的表现形式如图7所示；·跑马灯类：主要指在观看节目的过程中，在屏幕的某一位置以跑马灯的方式来呈现文字信息的表现形式。跑马灯主要用于文本的显示，如

5、图7所示。虽然EPG广告的表现形式多样，究其根本其实就是一个扩展了广告功能的EPG应用，但它使用的数据信息较以往图1EPG广告类型呈!：曼：9·2009数字电视EPG广告系统的设计与实现视前端系统的现状．笔者认为“主频点+部分从频点“的数据播发方式对数字电视前端改动较小且能够满足数据更新的需要，是最优的播发策略。用户多数时间会停留在收视率高的频点，可以满足广告更新的需要，同时又能节约带宽。其中主从频点播发的内容完全一致，但带宽可灵活根据实际情况进行分配。主图2EPG广告系统结构频点作为机顶盒开机下载广告数据的频根据EPG广告系统的特点

6、．广告功跑马灯等，可灵活地选择关联频道，并根点，在选定之后可根据业务的需要随时进能只是其基本EPG功能之上的扩展。传据时间要素进行内容播出排程，如图4所行调整。统的EPG功能仍使用SI表来实现．尽量示。4．广告数据格式减少对用户的影响，实现业务的平滑过渡。3．播发策略EPG广告系统可支持多种形式广告2．广告的编排管理对于广告数据的播发策略．主要有数据的下发．如表所示。播出排程系统主要完成内容的导入以下三种方式：5．数据封装和内容的编排．运营商通过播出排程系统·全频点播发：在网内所有的广播频上载广告源素材，设定广告的播出时间，点内插入E

7、PG广告数据的播发方式，终对于广告数据．可采用自定义的选择广告图片关联的广告位及业务。待广端可在任意频点获取广告数据；Section数据进行播发．技术体系如图5告经过播出审核之后，广告管理系统将·单频点播发：只在网内一个频点插所示。通知数据播控系统进行数据的播发。EPG入EPG广告数据的播发方式．终端在开通过对EPG广告业务特点的分广告业务流程如图3所示。机过程中获取广告数据：析，可通过自定义一套广告数据表ADT其中，对于与频道无关联的广告位·主频点+从频点播发：选择一个带(AdverfiseDa{aTable)来实现广告数据的如NV

8、OD首页、导视首页等广告位可直接宽富余的频点作为主频点，用于机顶盒开下发及显示特性控制。视为一个广告播出通道．根据时间要素机过程中获取相关的图片数据，选择若干其中ADT表参考DVBSl标准进行数进行内容播出排程。对于与频