世界部分著名奢侈品牌介绍及启示A

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1、世界部分著名奢侈品牌介绍及启示写在前面什么是奢侈品？奢侈品（LUXURY），往往是与成功的品牌，过硬的质量，优秀的设计理念和历史沉淀、文化传承联系在一起的，正式这些因素决定了其高昂的价格，而其更加表达了随着文化的发展和社会的进步人们从单纯的物质使用到更进一步的精神追求。奢侈品的3大特征1、文化特征高贵的出身，悠久的历史，传奇的故事，同时具备深厚文化内涵的时代产物。2、品质特征昂贵而稀有的材料，无与伦比的手工制作，采用最新技术和极富创造力的开发设计以实现其精益求精的内涵和外表，是细节的大师，更是品质的大师。3、市场特征市场消费的引领者，昂贵的价格，度身的

2、定制，高端的定位和忠诚的用户，能够彰显用户的身份，其符号定义就是大多数人追求的：成功和富裕！中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中己经占有举足轻重的地位，而排名前两位的国家日本占41%，美国为17%，欧洲各国的销售额总合为16%。据有关数据预测，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的92%。有关“奢侈品”的各类峰会、研讨便已频频在中国召开，在最短的周期内，这些国外的奢侈品巨头们给我们这个还处于发展中的国家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。当然这其中不乏鱼目混珠之辈，但可以说明的一

3、点是，中国奢侈品消费的黎明期己经到来。对于在欧洲渐渐进入寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国经济稳健而快速的增长和奢侈品市场巨大的消费空间所带来的诱惑性已经可想而知。因此，到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌尤其是服装品牌都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。很多一线品牌不惜血本也要尽快在中国站稳脚跟。国内奢侈品状况奢侈品与中国还只是产品和市场的关系，我们并没有一个真正属于自己的奢侈品品牌。毕竟在奢侈品市场，中国至今还未形成一个可与之相对抗的本土奢侈品行业。从加工出口到自创品牌，我们正在经历一个从“中国制造”到“中国品牌”的过程，即一个认识品牌价值的过程。

4、中国新一代真正意义上的自主高端品牌己经开始萌芽虽然成长的道路漫长而坎坷，但萌芽毕竟意味着新生，中国服装的高端品牌己经面向国人和世界开始了其真正意义上的“奢侈化”的征程。本文搜集了部分奢侈品牌的相关资料，力求为我司打造的奢华高端产品的推广提供一点借鉴。第1篇服装篇目录BurberryGiorgioArmani3Chanel12GiorgioArmani4Chanel1Dior3Chanel创始人：可可·香奈儿(CocoChanel)起源地：法国巴黎创建年代：1910年设计理念：高雅、简洁、精美品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然著名广告语：“当你找不到合适的

5、服装时，就穿香奈尔套装”。著名产品1、小黑裙—优雅的代名词享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。“女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。2、粉色套裙当年美国总统肯尼遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中，杰奎琳正穿着香奈儿的粉色套装。肯尼迪遇刺案对美国社会的影响力和杰奎琳在欧美时尚界的感染力，使

6、香奈儿在众多奢侈品牌中具有了非凡之处和特殊意义。相关电影及音乐1、《时尚先锋香奈儿》CocoBeforeChanel投资：2000万欧元（约合2亿人民币）　　上映日期:2009年4月22日2、《香奈儿》CocoChanel由最具人气的女明星奥黛丽·塔图来扮演尚未成名前的香奈尔,该影片获2009年美国金球奖提名电视电影最佳女主角及2009年美国广播影评人协会奖提名最佳电视电影3、《香奈儿的秘密情史》2010年传记片永远是电影的热门题材，时尚教母香奈儿的故事在去年的法国绝对是大热门，《时尚先锋香奈儿》、《香奈尔》（电视剧）和《香奈尔与斯特拉文斯基的秘密故事

7、》三部作品绝对可以让不熟悉她的人称为“时尚专家”。4、歌曲《香奈儿》，歌手王菲Burberry（巴宝莉）品牌创始人：ThomasBurberry创办年份：1856年起源地：英国设计理念：兼顾优雅与摩登，以人为本。品牌历史：1856年由ThomasBurberry一手创立，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。1891年在伦敦开了第一家店。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。1955年由英国女王授予“皇家御用保证”

8、徽章。其经典的英伦格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英伦气派的代名词。品牌文化：英