NIKE之夜-北京高校营销方案

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1、北京高校营销方案2010>>>随着大学生学习和找工作压力加大，参与运动，享受运动的时间和精力越来越少，耐克的消费者年轻群体正在不断的流失……厌动态度分析核心问题排名运动的传统目的学生厌动的态度如何重塑运动诱因？1锻炼身体身体健康，无需运动2个人兴趣无长项，技能很差l如何让不爱运动的人运动起来？3减肥塑形讨厌出汗、身体酸痛l让不经常运动的人爱上运动？4结交朋友娱乐化的社交活动多5消磨时间学习忙、网虫一族数据来源：谦益校园公关研究报告校园乐队引发全新的娱乐化竞技理念，竞技晚间跑步带来NIKE+运动的超级体验。草根偶像英雄效应精神领袖娱乐化校园乐队的乐队

2、号召力晚间群体意见跑步现场的感染力宿舍深度音乐的推广影响力口碑传播开创NIKE校园品牌活动：以跑步竞技体验为核心以大学生自发组织为基础的可持续的最大整合校园资源的校园推广模式。培育NIKE在大学生中的品牌活动——“NIKE之夜”以校园乐队、晚间跑步作为参赛体验的【双兴奋点】将活动现场打造成学生最爱的PUB（夜店）形式，为NIKE培养更多的大学生消费者。调研发现：【晚间】是大学生最爱的运动时段。晚间时间较多保证睡眠质量夜色更能凸显自我学习从清晨一直持续至晚间。为满+睡眠质量，是学生竞争力之一，+习惯在运动中思考、技能较差、身足运动需求，学生们会在学习

3、结束因此多数学生选择在睡前进行运材不理想等学生，更偏爱晚间运动。前后，出现运动高峰期。动锻炼。2010NIKE校园活动核心内容奖励方式：获奖人员奖励NIKE服饰并集体制作成巨幅冠军海报，悬挂于操场每月各项冠军身着NIKE服装、拍摄巨幅海报，并悬挂于操场周边（一个月），进行长期的隐蔽营销参赛者路过此处，自动打卡（计圈）自动打卡仪月度冠军海报（3米内）参赛学生【耐力跑】阶段随时参赛、退出；START参赛前，到登记处领取个人“NIKE每次比赛所有参赛PUBRUN卡”用于计圈，退出后还卡的团体/个人拍摄照片，并现场打印制作月历海报NIKE奖品区（0.6mx

4、0.8m）学生会体育部多支校园乐队轮流演奏负责前期报名音响等设备由校园广播台提供及现场工作宿舍接力学生提前到场检录，人工计时，每次赛后按时间进行整体排名NIKEPUBRUN2010月份4月5月6月日期9日16日23日30日7日14日21日28日4日11日18日25日比赛项目17：00接力接力接力竞技跑接力接力接力竞技跑接力接力接力竞技跑18：30耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力19：30放松放松放松放松放松放松放松放松放松耐力跑耐力跑耐力跑20：00结束结束结束结束结束结束结束结束结束20：30放松放松放松21：0

5、0结束结束结束月度奖励月度奖励月度奖励学期奖励NIKEPUBRUN每场4支校园乐队肆放松曲风鼓舞

6、力量200~270分钟不间断演出如：《蓝色骨头》（崔健）精心设计各环节曲风NIKE+魅力的极致体验叁接力赛/竞技跑曲风激流

7、极速如：《晚安巴赫》（李延亮）RUPHIP-HOP等贰耐力跑曲风强节奏

8、动感如：《奔跑》（奔跑）《眉飞色舞》(郑秀文)壹开场曲风鼓舞

9、热烈每学期优秀乐队录制EP并进行校园义卖如：《FlowerShow》（花儿乐队）各乐队可创作NIKE校园活动主题曲《We’llRockYou》（U2）参与NIKE活动的诱因部门的影响：活动、能力校

10、园乐队每周一场校园演出更多的机会：实习、就业获得更多的听众更多的演出机会需求成为校园偶像获得经费需求乐队发展的经费参与NIKE活动的诱因获得部门经费提供实习/就业机会协在活动中树立权威感学生会体育部作校园广播台需参与NIKE活动的诱因承办方协作求不断的发展：经费部门的影响：栏目、能力提供实习/就业机会更多的机会：实习、就业在活动中树立权威感支NIKE辅助其稳定发展持参与NIKE活动的诱因参与NIKE活动的诱因活动有序、出色完成活动有序、出色完成需需获得活动纪念品活动利于学生求求无风险无风险获得外联经费高校团委书记丰富校园文化额外的礼品保卫处处长体育

11、部副主任外联经费（主管治安）（主管活动）校方<<合作内容评选学期优秀乐队ü活动与校方的衔接优秀乐队录制EP，并在ü前期辅助宣传、组织校园义卖，收入用于乐队ü负责活动现场运作【NIKE毕业演出】校园乐队学生会体育部ü持续举办活动校园广播台<<活动奖励<<合作内容<<合作内容ü每学期固定额度元经费ü开辟NIKE+专属栏目ü多个校园乐队，活动现场ü效果优异高校的成员，实ü播放乐队原创音乐依次演出习/入职NIKE（市场部、销ü前期辅助宣传ü事前排练、准备跑步串词售部等）ü负责活动现场音效<<活动奖励<<活动奖励ü每学期固定额度经费<<合作内容ü每学期固定额

12、度元经费ü每学期优秀乐队录制EPü效果优异高校的成员，同ü高度配合活动，提供场地校方及相应设备等条件下、优先入职NIKE线