2008-2009年中国网络购物行业发展报告

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1、2008-2009年中国网络购物行业发展报告PAGE0目录6I1>.第八届中国网民网络消费行为大调研背景8II.研究背景9III.概念定义91.1.电子商务定义及分类101.2.网络购物定义及分类111.3.网络购物市场规模定义111.4.网络购物市场规模统计范畴12Ⅳ.研究方法13V.报告摘要14VI.相关正文141.2008年中国网络购物市场整体发展状况141.1.网购交易规模破千亿、成年轻一代主流购物方式171.2.26.8%网民曾网上购物、经济危机或促成更多用户191.3.C2C仍占主流、B2C增速提升未来占比快速上升241.4.服饰类商品继续领衔、

2、网购可充分满足生活消费261.5.七成用户分布二三线、网购未来增长依托新市场281.6.C2C运营商表现：C2C格局相对稳定、各平台差异化竞争策略确立281.6.1.运营商交易规模及市场份额291.6.2.运营商主要市场表现311.6.3.主要C2C平台运营指标对比分析351.7.B2C运营商表现：B2C蓝海市场吸引更多企业加入、垂直B2C最受瞩目351.7.1.运营商交易规模及市场份额371.7.2.运营商主要市场表现381.8.结论：机遇促使中国网络购物正步入快速成长期392.2008年中国网络购物市场发展热点及走势392.1.网购市场热点评析392.1

3、.1.抢摊者增多竞争白热化：C2C进入壁垒高、B2C增量市场大412.1.2.B2C将成商家必争之地：网络渠道优势普遍认可422.1.3.网购渗透生活消费各环：商品种类不断丰富432.1.4.网店规范提上议事日程：经营资质及纠纷仲裁亟待监管472.1.5.商家提升内功应对竞争：B2C竞争取决于细节482.1.6.综合B2CVS垂直B2C492.1.7.开放/互动成发展关键词502.1.8.突发事件影响不一：地震、奥运、金融危机532.2.网购发展趋势预测532.2.1.零售业转型期、网络将成各类企业零售重要渠道532.2.2.网络零售充分满足生活消费、全面渗

4、透各行各业542.2.3.大批企业加盟网络零售、垂直B2C竞争日趋加剧542.2.4.免费仍是C2C大势所趋、平台广告价值待挖掘562.2.5.C2C、B2C走向融合、网络作为渠道之优势强化572.2.6.细微之处体现用户关怀、购物平台走向深耕细作582.2.7.社区性质凸显、网购逐步成网民网络生活主流区域592.2.8.卖家诚信建设初见成效、网购诚信环境日趋完善602.3.艾瑞咨询建议602.3.1．C2C：强化优势差异化竞争是关键、同时需拓展盈利方式602.3.2．B2C：新平台重在模式选择、老平台重在平台优化及用户需求深挖612.3.3．B2C网站发展

5、运营需解决7大要素633.中国典型垂直行业B2C发展分析633.1.概述：各个垂直行业B2C发展现状633.1.1.适合网络销售的商品衡量标准653.1.2.国内垂直行业B2C发展现状673.2.服装网络零售现状与趋势673.2.1.服装电子商务的立体化、多渠道产业链683.2.2.中国服装电子商务网站的分类703.1.4.中国服装网络购物市场规模713.1.5.中国服装电子商务占中国服装零售业的比重723.1.6.服装电子商务行业发展趋势743.3.家电网络零售现状与趋势743.3.1.中国家电销售渠道现状743.3.2.中国家电网络零售产业链753.3.

6、3.中国家电网络零售模式773.4.母婴网络零售现状与趋势803.5.图书网络零售现状与趋势833.6.传统企业开展网络零售共性问题探讨854.中国C2C卖家发展分析专题854.1.网店经营原因及经营时间：网上开店已成创业新选择874.2.各C2C平台网店发展对比：淘宝网仍然是网上开店首选884.3.网店转移平台意愿及成本：态度暂不明朗904.4.网店经营现状分析904.4.1.服装鞋帽类商品销售额最高924.4.2.小规模网店仍是多数954.5.网店未来广告预算975.中国网络购物消费者分析975.1.网购用户中卖家和买家重合率为17%985.2.08年网

7、购次数及网购金额1005.3.网购中第三方支付渗透率超50%1005.4.网购用户已购和最常购的网站类别1015.4.1.七成用户最常在C2C购物、但用户忠诚度不高1025.4.2.二成用户最常在B2C购物、配送速度仍待优先改进1045.4.3.传统企业网上商城以品牌及质量吸引用户、社区论坛以口碑推荐及人脉吸引用户购物105法律声明图目录10图III－1nternet、web和购物界面技术化10图III－2中国网络购物产业链14图1－12007-2012年中国网络购物市场交易规模15图1－22008年各季度中国网络购物市场交易规模15图1－32008年各季度

8、中国网络购物市场交易规模构成16图1－42007-2