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1、成都理工大学硕士学位论文我国网络媒介中的公益传播现象研究姓名:王颖申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:肖建春;陈卓20100501摘要我国网络媒介中的公益传播现象研究作者简介:王颖,女,1984年8月生,师从成都理工大学肖建春教授、陈卓副教授,2010年05月毕业于成都理工大学传播学专业,获得文学硕士学位。摘要截至2010年4月,我国的网民数量已超过美国,达到了4亿,成为了世界上网民人数最多的国家。如果从网民数量的角度来看,网络在国内也已经逐渐成为一种普及化的媒介。网络的发展对于现代生活中不可或缺的公益传播来说尤显重
2、要,它为公益传播提供了一条新的便捷之路。本文在界定公益传播内涵的基础之上,总结出了网络公益传播的概念;描述了其发展现状;详细地分析了网络公益传播的过程;通过市场调查了解网络公益传播的受众对象的行为特点;并在大量的实例中总结了网络公益传播的主要形式,包括网站式、博客式、广告式及网络草根NGO等。通过网络与传统媒体的公益传播的比较,论文分析梳理出了网络媒介在传递公益信息时所存在的一些问题,如公信力不足、尴尬的身份、参与度不足等等。针对这些问题,作者提出了以下解决之道:细化受众需求;利用网络游戏平台;引入企业的力量;策划网络公
3、益活动以及制度上的保障等,其目的即试图改进网络公益传播方式,弥补其不足。关键词:网络媒体;公益传播;性质;特点;问题与对策I成都理工大学硕士学位论文TheStudyofInternetCommunicationinthePublicinChinaIntroductionoftheauthor:Wangying,female,wasborninAugust,1984,whosetutorwasProfessorXiaoJianchunandChenzhuo.ShegraduatedfromChengduUniversity
4、ofTechnologyincommunicationmajorandwasgrantedtheM.A.DegreeinJune,2010.AbstractUntilAprilof2010,thenumberofnetizensinChinahasovertakentheUnitedStatesreached400million,becomingthebiggestInternetusersthananyothercountry.JustfromtheperspectivenumberofInternetusers,th
5、enetworkinChinahasalsograduallybecomeauniversalmedium.Networkisparticularlyimportantforpublicdissemination,especiallyformodernlife,becauseitdevelopsaneweasyway.Basedonthedefinitionofpublicdissemination,definethenetworkpublicdissemination,andanalysistheprocessofne
6、tworkpubliccommunication.Throughmarketresearchtoexplorethebehaviorofaudienceofthenetworkpublicdissemination,andsummarizedthemainformofnetworkpubliccommunication,includingweb-based,blog,advertisingandnetworkgrass-rootsNGO.Comparedwithtraditionalmedia,thenetworkpub
7、liccommunicationhasstrengthsandweakness;researchtheproblemofnetworktransmissionpublicinformation.FinallyItrytomakethefollowingsolution,suchasrefiningthedemandofaudience,usingnetworkgameplatform,introducingthepowerofcompaniesandprotectingtheinstitutionalofpublicwe
8、lfareandsoon,andimprovingthedevelopmentofnetwork'spubliccommunication.Keywords:networkmedia;publiccommunication;character;features;problems&countermeasures;II独