2012吴裕泰网络门户品牌方案-构建网络品牌推广矩阵 暨长期及近期计划

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1、网络门户品牌方案构建网络品牌推广矩阵

2、长期及近期计划吴裕泰科技2012.2目标通过建立网络品牌推广渠道矩阵，和及时活跃的运营机制，利用互联网传播优势，有效的对吴裕泰的品牌，产品，及商业形象进行推广和提升。最终带动品牌认知，商业合作及线上线下营销的推动。信息利用品牌提升品牌推广信息发布分阶段目标第一步：吴裕泰的工作人员可以在官网展示丰富信息给访客第二步：增加粘性，利用官网采集用户信息，加以利用。配合吴裕泰整体品牌战略，通过官网提升品牌形象第三步：展示综合实力提升支撑能力分阶段设计原则——遵从吴裕泰整体的品牌战略，将官网作为品牌推广的重要手段和工具。——吴

3、裕泰自身、文化、知识、行业、产品、品质、市场活动、购买渠道等。——采集消费者属性和行为特征，为品牌和线上、线下的销售提供服务。丰富统一粘性吴裕泰品牌形象解读“吴裕泰”=“香茶”“花茶”=“国茶”初步的解读思路来自于吴裕泰的百年历史，延续至今的老字号民族品牌，其中蕴含的精华，已逐渐演变成文化的符号。关键词双向联想吴裕泰国茶品牌战略品牌推广方案目标受众散客加盟商文化客媒体礼品客目标受众诉求：加盟条件加盟流程加盟收益诉求：购买建议产品信息采购途径诉求：背景资料事件热点官方态度诉求：价值呈现采购途径诉求：茶文化茶方法网络品牌塑造策略第一步：建立简易网站解决目前

4、企业办公需要，建立简易官网，功能简单，能够支持办公即可。使用期6个月。在此期间，根据吴裕泰整体战略规划，确定网站改版架构。收回吴裕泰网上域名。第二步：建立吴裕泰官网建立吴裕泰官网，配合吴裕泰网上商城展示。通过一切手段传播吴裕泰形象，打造吴裕泰品牌，突出吴裕泰特色。使用期3年。在此期间，积聚优势，打造国际化团队，完成铺垫工作。第三步：建立吴裕泰门户网站建立吴裕泰门户网站，推出“国茶”概念。将特色转化为优势，开发国际市场，成为行业龙头。对象化的服务服务对象服务内容散客产品信息、购买建议、采购途径礼品客价值呈现、采购途径文化客茶文化、饮茶方法加盟商加盟条件、

5、加盟流程、加盟收益媒体背景资料、事件热点、官方态度高品位的清新明确的信息传达品质标准化服务信誉注：请找四张好看的国外网站截图替换蓝色方块活跃运营活动活动方式活动内容频率官网新内容每周线下推广、促销月季商城促销节日微博新消息每天移动端新消息每天活动内容：结合新产品的活动结合其他行业的活动结合民俗、重大节日的活动结合社会热点的活动结合企业自身的活动无处不在的品牌核心精神的贯穿理念的贯穿产品质量：始终如一标准化：国际化的基础吴裕泰特色：花茶服务：消费者满意茶文化联想茶叶的历史、种类、加工工艺、产地环境、茶具的使用、鉴赏、收藏、名人趣事、海外趣谈民俗茶礼矩阵化

6、推广网页/微博/移动端/BtoC组合传播渠道品牌矩阵官网线下微博B2C移动端组合渠道之一官网线下微博B2C移动端线下推广可以向网页、商城传递流量组合渠道之二官网线下微博B2C移动端移动端可以辅助提供销售，可以辅助线下销售组合渠道之三官网线下微博B2C移动端官网可以提高商城成交率，可以辅助线下销售，可以引导微博关注组合渠道之四官网线下微博B2C移动端商城可以提高微博关注，可以引导官网访问量组合渠道之五官网线下微博B2C移动端微博可以向各方向传递流量和关注度路线图分阶段规划同一品牌推广品牌阶段2信息采集利用采集阶段3恢复现有网站启动阶段启动丰富信息内容内容

7、阶段1分阶段内容规划1吴裕泰自身信息茶叶文化茶叶知识国内外茶行业信息产品信息生产技术和品质市场活动购买渠道等2依据吴裕泰品牌战略重新设定网站UI，配合宣传活动展示3积分查询门店热销排行行业知识互动茶文化讲坛泡茶计时器分阶段功能规划2期刊订阅（支持WAP终端、ISO等平台）1发布系统升级地图索引安全加固（一期采取最简单的技术方案）3会员系统积分系统问卷系统投票系统微博整合ERP数据整合启动方案方案要点官网主要承担吴裕泰品牌传播职能官网建设分为三个阶段官网建设要符合吴裕泰的运营机制官网建设要符合吴裕泰的发展规划结构布局及风格定义导航栏示例示例示例示例示例示

8、例