Disney的品牌管理zsj

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1、Disney的品牌管理理论品牌监控是品牌管理中的一个重要环节。这种监测视一般是通过测量品牌资产、产品类别忠诚度、品牌替换、价值等因素来衡量品牌的整体健康状况。目前一些研究与咨询公司已经在品牌健康监控方面建立了自己的模型。　　在通常的品牌健康监控中，品牌资产与品牌忠诚是最主要的两个方面。本文中将品牌忠诚也作为品牌资产的一个方面，通过介绍品牌资产测量中的基本概念和计算方式，探讨品牌健康监控的操作方法品牌监控的意义　　---品牌健康追踪研究可以帮助品牌管理者简化决策过程、提供清晰而连续的基础数据。　　---了解消费者对本品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品

2、牌联想度等诸因素方面基础数据；　　---把握品牌发展的变化轨迹及变化趋势；　　---获得关于同类品牌相关指标数据；　　---了解本品牌相对市场地位，品牌强势与弱势；　　---获得关于品牌定位、品牌延伸、品牌差异化决策所需信息；品牌监控研究的方法通常采用定量研究的方法获得支持品牌健康研究的数据。　　横向的多品牌比较研究与纵向单品牌追踪研究的结合，可以获得某一时期该品牌的相对地位数据，以及一段时期以来该品牌的市场表现的变化曲线。　追踪研究的频率通常取决于产品的购买频率，定期的顾客信息收集可以消除偶然的和失常的市场行为的影响，建立更具有代表性的测量基线。

3、基本资料历年品牌价值下面是迪士尼品牌在BusinessWeek/Interbrand评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：（需更新到近几年的数据）2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位1999年：品牌

4、价值322.75亿美元，名列第6位迪士尼公司业务部门介绍请看迪士尼公司树，全面了解华特迪士尼公司的结构作为一个综合性娱乐巨头，迪士尼公司拥有众多子公司，并且业务涉及到的方面也很多，而迪士尼公司将这些众多业务分为4个大的部分，它们就是：影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络：迪士尼影视娱乐（StudioEntertainment）整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。这部分业务的核心是世界着名的华特迪士尼动画长片和真人电影业务。该部门负责包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司DVD录像带的发行。并且同时负责音乐剧、冰

5、上迪士尼等舞台剧的制作、发行以及迪士尼多品牌唱片的发行。迪士尼主题乐园度假区（ParksandResorts）该部门负责全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造。除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外，同样拥有两艘巨型游轮迪士尼海上巡游线。迪士尼消费品（ConsumerProducts）该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏负责迪士尼互动软件的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪

6、士尼专卖店。迪士尼媒体网络（MediaNetworks）该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体包括RadioDisney等。另一个亮点ESPN，也是迪士尼控股的。公司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道（TheDisneyChannel）以及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中。DISNEY品牌文化品牌英文名称：Disney/WaltDisney品牌中文名称：迪士尼/华特迪士尼（

7、非官方名称：迪斯尼）品牌名称来源：迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(WaltDisney)先生的名字品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名品牌内涵：为消费者提供最好最特别的娱乐体验品牌核心：创新-Innovation迪士尼一直坚持创新的传统高质-Quality迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的共享-Community对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享故事-Storytelling每一件迪士尼产品都会讲一个故事永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发乐观-

8、Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心尊重-Decency迪士尼尊重我们大家每一个人迪士尼