市场营销策划本(本科必修)2016期末试题及答案

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1、《市场营销策划（本）(本科必修)》2016期末试题及答案一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案．请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题。每小题2分。共20分）1．市场营销策划的前提是()。A．制定切实可行的执行方案B。资源的有效利用和合理配置C．充分掌握市场信息D．规避市场风险2．个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法。这属于哪种思维方式？()A．创造性思维。B．发散性思维C．系统性思维D．辐射性思维3。以下哪一项不属于零售业态策划？()A．百货商店策划B。超级市场策划C．专卖店策划D．电话营销策划4．“五谷

2、道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？()A．心理定位B．逆向定位C．是非定位D．观念转换定位5．策划的目的是()。A．在于充分掌握市场信息B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质6．以下哪一项不属于创意效果评定的内容？()A．经济效果B．管理效果C．社会效果D．心理效果7.2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？()A．新闻公关策划B．事件公关策划C．危机公关策划D．体验营销策划8．以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。A．以消费者需

3、求为中心研究和设计产品B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡D．提供安全和性能良好的产品和服务9．将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？()A．模仿创造法B．移植参合法C．联想类比法D．逆向思维法10．以下哪一种不属于直复营销方式？心）A．电话营销、B．绿色营销C．目录营销D．电视营销二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）11．知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为(

4、)。A．知识成为主导资本B．知识经济导致社会分工变革C．依靠知识来提高产品的附加值，使产品适销对路D．全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式12.分销模式策划主要包括以下几类()。A．自销模式策划B．经销模式策划C．代理模式策划D．渠道招商策划13．市场营销策划创意的方法包括()。A．模仿创造法B．移植参合法C．联想类比法D．逆向思维法14．市场营销策划的功能是()。A．收集充分的市场信息B．指导实战C．规避风险D．整合资源15．提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？()A．自我表现价值B．情感性价值C．功能性价值D．企业个性价值16．市场营销策划书的

5、作用包括()。A．准确、完整地反映营销策划的内容B．提高企业及产品形象C．执行和控制的依据D．充分、有效地说服决策者17．按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类()。A．内部自行策划B．委托外部策划C．内外协作策划D．产品策划18．定价策划一般包含以下几个任务()。A．终端价格策划B．价格结构策划C．价格体系策划D．价格调整策划19．分销渠道的目标包括()。A．降低成本B．保证价格稳定C．促使市场最大D．保证货畅其流20．营销策划书的正文的内容包括(i)。A．界定问题B．环境分析C．营销战略D．行动方案三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划

6、“×”。本题共10小题，每小题2分，共20分）21．优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。()22．品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。()23．产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。()24.营销战略策划指市场营销具体项目的策划，如市场调研策划、品牌策划等。()25．模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。()26.格力集团将空调作为主要经营业务，而且只限于傲家用空调，不生产中央空调、汽车空调等，这属于专业化定位。(‘)27．企业营销策划无须重视环境问题。()28．企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是

7、理念形象的载体和外化。()29.在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。()30．企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。()四、简答题（简要回答下列各题。本题共3小题，每小题8分，共24分）31．请简要说明广告促销策划的程序。32．市场营销策划书的推介有哪些技巧？33．创意的激发途径有哪些7五、论述题(16分)34．试述市场营销策划的技巧。一、单选题（每小题2分，共计20分）1．C2．A3．D4．C5．C6．B7．C8．A9．B10．B