市场调研报告(1)

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1、市场调研报告一、产品背景品牌历史：VEROMODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三个是：ONLY，JACK&JONES，SELECTED。今天，VEROMODA的销售网络遍布全球45个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。Bestseller集团1990年建立北京办事处，1996年开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国时尚年轻人，充满活力与自由的生活方式。品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚品牌形象：款式丰富、色彩醒目品牌口号：与其仰望不如穿在身品牌战略：VEROMODA主张"与其仰望不如穿在身

2、上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌。二、调查方式问卷调查本次问卷共110份，回收的有效问卷50份，回收率为45%。其中已经拥有VEROMODA的为43人，占总体的86%。目前没有拥有VEROMODA产品的为7人，占总体的14%。1、VEROMODA消费者根据调查显示，被调查的50人中,通过显示年龄为17—25岁的占21%，年龄为26-35岁的占53%，年龄为36-45岁的占16%，年龄为45岁以上和16岁以下的仅占10%。显而易见，年龄在17—25岁和年龄为26—35岁之间的人为VEROMODA的消费人

3、群，其款式主要是职业休闲装，经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念，让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。总结：品牌消费对象：17~35岁都市女性价格定位：季节一般价格较高价格春夏300~8001000以上秋冬500~10001500以上2、品牌知名度调查显示有90%以上的人们是知道VEROMODA这一品牌的。这一数据说明VEROMODA的知名度很高。小部分消费者知道VEROMODA品牌除服装之外还有配饰、香水、护肤品。3.购买原因调查显示有39%因为色彩而购买，有35%款式而购买，有26%因为面料而购买，由

4、此可见，大多数人因为款式和色彩而购买VEROMODA的服装，VEROMODA在颜色的选择方面一般选用流行色泽，既保持原来的体现效果，又使服装进一步升华，通过视觉感官可以让女性感受到特有的气质与效果，颜色的选择对于服装品牌来说尤为重要。在面料方面，VEROMODA品牌采用了一些绉绸等有色泽感的高端面料进行设计与制作，丝和棉等纤维织物，给人一种柔软光滑的触感，穿着舒适，让女性服装更显高雅气质质感。也保留了其他的面料风格，展现女性的独立、自信的美感。4、服装风格通过调查发现60%的人会选择成熟优雅的风格的服装，28%的人则会选择休闲风格，然而选择中性风格的人只有0% 

5、。综上所述，VEROMODA能够准确定位到消费者对待各种风格的喜好。三、类似品牌调查显示有42%的人也会选择购买ONLY，有24%的人选择broadcast有34%会更愿意购买OCHIRLY，由此可见，VOROMODA的类似品牌是ONLY和OCHIRLY。3.类似品牌比较ONLYONLY凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展全球市场。2000年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。

6、ONLY（定位于22-35岁的年轻女性族群。品牌拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度。）这个年龄段的女性消费群体，消费能力没有成熟女性的能力强，但时间和数量却比其他年龄段女性能力强。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒服并代表世界流行的服装。黑、白、高级灰是品牌颜色的主调，配以当即不断变化的流行色和中性色。OCHIRLY欧时力目标消费群体定位在25~45岁的成熟女性群，他们大多接受过高等教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有较高的社会地位，懂得生活，能品味时尚的都市女性

7、，有着自己的生活方式和对于时尚的独到体会和要求、将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。色彩主要有黑白倾向于浅淡柔和，明亮干净的粉色色彩。四、总结VEROMODA的优势：1、服装种类丰富，款式多样。2、善于运用流行元素，服装都具有其独特的风格3、目标定位明确，消费对象明确4、设计风格在每一季都有不同的体现，但还保持着总的风格，能够将女性独立、自信的一面展现出来。5、豪华、人性化的店面设计。 VEROMODA的劣势：1、消费群体反映折扣太少，可以适当加大折扣以满足消费者的一些实际和心里需求2、有些服装产品过于中性VEROMODA的机会：1、随着中国经济发展，越来

8、越多的消费者对服装的需求