天域国际房地产项目营销策划研究 毕业论文

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1、ANYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGY本科毕业论文域国际营销策划研究Studyontheplanninghorizonofinternationalmarketing系（院）名称：安阳工学院继续教育学院专业班级：市场营销学生姓名：指导教师姓名：指导教师职称：高级经济师2013年5月lw目录中文摘要、关键词……………………………………………………………I英文摘要、关键词……………………………………………………………II引言………………………………………………………………………………1第一章：项目概况1.1项目位置………………………………………………………………………

2、11.2项目经济技术指标……………………………………………………………11.3项目现状………………………………………………………………………1第二章：安阳市房地产宏观背景分析2.1宏观经济概况…………………………………………………………………12.2安阳城市规划及建设…………………………………………………………32.3安阳市房地产运行状况分析…………………………………………………42.4项目周边区域房地产状况……………………………………………………62.5已调查楼盘分析………………………………………………………………7第三章：安阳消费者调查分析3.1消费者住房需求调查概述…………

3、…………………………………………93.2购房需求情况调查……………………………………………………………10第四章：项目SWOT分析第五章：项目定位5.1项目整体定位…………………………………………………………………125.2目标市场与客户群定位与分析………………………………………………135.3项目形象定位…………………………………………………………………155.4目标价格定位…………………………………………………………………15第六章：营销战略lw6.1整体战略………………………………………………………………………176.2宣传策略及渠道……………………………………………………

4、…………186.3促销策略………………………………………………………………………19第七章营销推广策略7.1推广渠道………………………………………………………………………207.2推广进度………………………………………………………………………207.3筹备期推广策略及工作安排…………………………………………………207.4开盘推广策略及手段…………………………………………………………217.5现场开盘活动…………………………………………………………………22结论………………………………………………………………………………22致谢……………………………………………………………………

5、…………23参考文献…………………………………………………………………………24lw天域国际营销策划研究摘要：在过去的几年中我国房地产高速成长，并一直保持为国民经济支柱产业。房地产开发在这一新的情况下若要求得继续长久平稳地发展，须进行科学改进，不要盲目追求暴利收入。房地产开发行业本身具备高投入、高回报、高风险这三大特点，因此投资须谨慎。天域国际由于地处市中心繁华地段，项目对于公司未来发展至关重要，在此背景下，我们对项目前期做了大量的分析，其中包括市场调查、市场研究及分析、项目定位、营销战略、营销推广等。关键词：房地产、定位、营销、推广lwStudyontheplanninghor

6、izonofinternationalmarketingAbstract：InthepastfewyearsChina'srealestaterapidgrowth,andhasremainedasthepillarindustryofthenationaleconomy.Realestatedevelopmentinthenewsituationifyouwanttocontinuealongandstabledevelopment,mustbeimproved,nottheblindpursuitofprofitincome.Realestatedevelopmentindu

7、stryitselfhashighinvestment,highreturn,highriskthisthreebigcharacteristics,therefore,tobeprudentinvestments.Tianyuinternationalbecauseislocatedinthedowntownarea,theprojectisveryimportantforthefuturedevelopmentofthecompany,inthiscontext,wehave