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8、/e'm/a0F1C7d6i#h"r2d分析案例$L'S8J)v7F!Z在策划过程中可使用几种手法,以建立简练而综合的策略。*^'B1T0h'i8@(x品牌策略;U;N']5K5P;c品牌结论和广告目标-P&?2U:X9X#X&A,F#e使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然)@.Eh/y!x-G9o"Y1Q"u提案手法&V3jK2`)~%o+H提案要点:m,e.K#E:Q有助于完成一篇精益求精,用词精辟,最能激发创意的提案6A7H+s7H6Wt"@-}/v(~T计划,}.W/`4H$[2
9、~/i#D5h广告的广告(Sn.r#w5F/[&p/n-]计划是独开一页的创意简述。如果写得富有想象力、简洁和讯息单一,它会-S4]!p*s!_.j*]0y.}%g有利于启发创作组灵感并且使客户易于理解和评判创作手法。9G)Q.s1R3]$y/Z创意发掘/`$v%IJN/x意念升华6?)B-?2},h8`!j创意是智威汤逊法则的至高境界,如切实并经常遵循该法则,智威汤逊管理的品牌必然能获得一个优秀的创意。"Q(P,t(s#k)_6r's,t除了创意所需的想象力和灵感外,使用智威汤逊法则可以指,F2{#h,[&
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