厚典酒众筹运营方案

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1、-厚典酒众筹方案一、基本信息1、品牌名：厚典2、产品名：厚典酒3、品类名：酱香型白酒4、市场定位：对生活有品质追求的男士5、解决痛点或（客户梦想）：让中国消费重拾醇正的茅台酱香。一杯酱香型白酒，让生活节奏慢下来，让生活品质高上来。6、受众人群：白酒爱好者、职场白领、饭店、私人会所、酒窖、酒超市等7、独特性：沿袭古法纯粮酿造的酱香型白酒百年世家匠心传承的白酒代代酿酒人匠人精神传承的白酒一瓶匠心工艺酿制的白酒8、产品特点：1）纯粮古法酿造、无添加其他物质2）杯中香气经久不变，空杯留香经久不散3）酒体口感醇厚、酱香突出回味

2、悠长4）酱香工艺、6年陈酿5）酒精度53%，甘冽净爽6）国家级品酒师良心之作7）传统制曲，微生发酵，酒窖储藏--二、传播方向1、目的：1）推出“厚典”品牌，传承茅台镇千年文化经典；2）宣传“厚典”技术、研发、价值、文化、发展过程、理念、情怀、主张、愿景；3）引领消费者对于厚典酒的了解，让消费者认识到厚典酒是一款纯粮酿造的白酒，品质优越，是自饮送礼的优选；4）通过传播达到，厚典酒—“值得信赖”的品牌or人5）通过此次众筹，将朋友圈、合作伙伴等强关系资源引流到京东众筹，并筹到足够数量的用户和会员，并转化为现金；6）将以往

3、积累的客户资源、经销商资源以及此次京东众筹客户群，还有站外其他渠道的鱼塘，引流到此次众筹中，彻底打造并放大厚典酒的品牌和影响力，为后续自营、招募代理商、招募微商等做品牌背书。7）通过众筹撬动其他渠道资源，用众筹和京东背书来提升渠道和投资人信心，降低成交经销商和与渠道合作难度；8）众筹100万以上，成为京东此品类第一品牌；2、品牌：厚典酒——一杯酒品出人生百态的酒厚典酒---古法良心之酿厚典酒——一款独一无二的酒3、传播理念:通过京东众筹打造厚典白酒众筹第一品牌，借助京东背书提升品牌影响力和信任度，并将京东客户引流到未

4、来海克威的京东自营中，并在后续成交经销商和与渠道合作时，降低成交难度。4、广告语：1）厚典酒——一坛老酒，醇香绵长2）厚典酒——看到的匠心，尝道的品质3）厚典酒——千年传承茅台镇，百年留香厚典酒--4）厚典酒——百年世家、匠心传承5）厚典酒——众里寻他千百度，杯中厚典酱香处6）厚典酒——陈酿千年的历史、尊享无上的品位--7）厚典酒——咏此名酒，共举金樽8）典雅/香醇，就是厚典等等,,5、建议方案分类建议众筹目标5万众筹金额100万以上【实现品类众筹第一】成功率2000%以上（从上面两个数字得出）关注1000人次以上关

5、注点赞5000人次以上点赞话题200以上进展最少一周三次播报，内容包括众筹进展、活动介绍、品牌传播、解答疑问。1元档上的支持朋友圈分享越多越好页面方案逻辑见下面“页面设计逻辑”三、产品故事我叫段**，出生于贵州茅台镇˙酿酒世家我是一名酿酒人，也是一名专业品酒师相信爱酒之人家中都喜欢藏一瓶好酒好友配好酒，真乃酣畅之极我们，用秉承两千多年历史的古法酿酒工艺集酿酒工匠们之心血，取尽每一滴精华历经岁月，酿造出了最有温情的酱香型白酒今天，藉着京东众筹希望为酒中君子带来积淀着历史余香的佳酿与好友来一场品味人生百态的邂逅。【这是大

6、纲，整个故事围绕着这个中心打造，具体等故事内容出来编辑改动后，给出一个最终版。】--四、页面设计逻辑一款独一无二的酒(可选项)视频（老板分享自己创立发起此次众筹的初衷和梦想，在此过程中，嵌入产品的特点和价值，以此影响消费者，达到触动粉丝让粉丝支持的目的。）：备注：直接用现有的宣传视频A)利用得天独厚的气候环境，湿润的土壤、优质的水源等客观因素使得酱香突出B)茅台镇酒历史文化，代代酿酒人的匠人精神传承，古法酿酒工艺流程，C)原料精选纯粮酿造，优良品质，正文逻辑页面设计说明：海报(理想状态表达）；解决痛点切入；解决方案提

7、出；支撑解决方案关键点；媒体背书+大咖推荐+客户见证，增强信任度；通过以上几点的互相配合，给客户展示一个强有力的视觉效果，保证每一个进入浏览的粉丝，能够从头看到尾，支持购买厚典将相信白酒。标题：传世佳酿厚典酒主图：一：场景：2-3张，快速吸引客户注意力。二：痛点：2-3屏三：总览：1-2屏四：支撑：5-7屏，可以更多。描述产品的价值，细节。五：展示：5-7屏，产品制作工艺展示。六：媒体推荐七：大咖推荐--八：客户见证--九：为什么要众筹十：团队介绍十一：承诺与回报十二：常见问题解答十三：项目历程十四：联系方式备注：众

8、筹文案见《厚典京东众筹详情页逻辑排版》附：档位设计第一档1元第二档249元（机顶盒）第三档279元（机顶盒加1话筒）第四档299元（机顶盒加2话筒）第五档1999元（机顶盒10台）第六档19999元（机顶盒110台）代理档39999元（机顶盒220台和线下区域代理权）--第一档1元抽奖档不限额每满250位支持者抽取1位幸运用户，不满足时也抽取幸