休闲服装消费市场报告

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1、word专业整理636浩顿英菲品牌地图：2010年度休闲服饰消费者报告阅读2010-4-22 来源：上海浩顿英菲市场信息咨询有限公司　　休闲服饰定位于传统的正规服饰和运动服饰之间，既能够在大多数场合穿着，又更加符合当前人们追求个性化、追求时尚的要求。中国拥有世界最多的人口，在休闲服饰市场上也是众多厂商的必争之地。目前国内休闲服饰品牌众多，但若想在众多品牌中脱颖而出还需要不断的努力。　　使用及购买习惯　　购买普及率图F2-1-1休闲服饰购买普及率　　相对于正规服饰来说，休闲服饰穿着更加舒适和多样化，能够让人在压力中放松心情。相对于运动服饰来说，休闲服饰可以

2、在更多的场合穿着，式样更加多样化，更加时尚。　　整体来看，休闲服饰的购买率普遍在九成左右，一线城市和二、三线城市之间并没有明显的差别。休闲服饰的购买普及率普遍高于运动服饰等其他服饰的购买率。　　购买考虑因素学习资料整理分享word专业整理表F2-1-1购买考虑因素　　消费者购买休闲服饰时考虑的首要因素则是休闲服饰的品质，为4.03，其次是休闲服饰的款式，为3.99。　　休闲服饰的品质和款式更加能够体现穿着者的个人形象，所以更受到消费者的重视。　　休闲服饰的品牌和口碑是消费者考虑比较少的两个因素，均值分别为3.49和3.56。　　购买时间图F2-1-2休闲

3、服饰购买时间学习资料整理分享word专业整理　　从休闲服饰购买时间来看，66%消费者选择在促销打折的时候购买休闲服饰，而有51%的消费者是在换季打折的时候购买，选择在这两个时间购买休闲服饰会更加合算。这说明消费者在消费的时候更加趋向于理性化。　　而在节假日的时间（占46%），消费者会有更多的时间来逛街选购合适自己的休闲服饰。选择在新品上市的时候来购买休闲服饰的消费者（占44%）则更加注重自己的品味，始终站在时尚的前沿。　　购买场所表F2-1-2休闲服饰购买场所（%）　　总体来看，虽然消费者在购买休闲服饰的时候并不主要看中品牌，但是品牌的衣服在很大程度上是

4、服饰品质的保证，所以品牌专卖店（78%）还是消费者购买休闲服饰的主要场所，其次为大型百货商场（65%）。　　大型连锁超市会设置一些休闲服饰品牌的专柜，也有42%的消费者会选择在逛超市的时候购买休闲服饰。　　网络购买服饰已经成为一种潮流，有43%的消费者会选择在网上购买休闲服饰。学习资料整理分享word专业整理　　购买频率 图F2-1-3.休闲服饰购买频率学习资料整理分享word专业整理　　从图F2-1-3中可以看出，全国有55%的受访者选择每个季度购买一次休闲服饰，这与季节变化及休闲服饰的新品推出有密切的关系，而在换季的时候，各大品牌的休闲服饰都会进行换

5、季促销活动，能够有效的吸引消费者购买其产品。　　而选择每个月购买一次休闲服饰的消费者也占到28%。在三大一线城市，这一比例更是超过了30%，随着生活品质的提高，人们也越来越注重对时尚的追求。　　购买价格图F2-1-4.休闲服饰购买价格　　从休闲服饰的购买价格来看，全国有41%受访者选择购买100至200元的休闲服饰产品，35%的受访者选择购买200至300元的服饰产品。100至300的休闲服饰产品为主流价位的产品。选择购买100元以下休闲服饰的消费者仅占7%，这说明国内消费者的消费水平有了不小的提高。　　休闲服饰品牌表现及价值分析学习资料整理分享word

6、专业整理　　品牌知晓度图F2-1-5.休闲服饰品牌知晓度　　从休闲服饰的品牌知晓度来看（图F2-1-5），佐丹奴（74%）、美特斯邦威（69%）和森马（69%）三个休闲服饰品牌的知晓度最高。　　佐丹奴以加盟连锁店的经营模式在全国各个省份都开设有专卖店，强大的铺货渠道使品牌的影响力也随之扩大。　　美特斯邦威是国内首先采用"虚拟经营"模式的服装行业，近年来在国内市场发展迅猛，聘请了众多大牌明星作为形象代言人，品牌知晓度也随之迅速提高。　　东方骆驼和马克华菲两个品牌的知晓度指数比较低。这两个品牌建设比较晚，而且专卖店的数量较少且多集中在一、二线城市。　　品牌忠

7、诚度--穿着频率学习资料整理分享word专业整理图F2-1-6.品牌休闲服饰穿着频率　　图F2-1-6显示，最常被消费者穿着的休闲服饰是美特斯邦威（17%）、以纯（15%）和真维斯（14%）。这三个品牌的休闲服饰的价位比较适中，而且服装的设计非常符合时尚潮流的发展，能够很好的吸引年轻消费者的眼光，赢得他们的喜爱。　　而品牌知晓度最高的佐丹奴的最常穿着率只有12%，佐丹奴的设计偏向于简洁、大众化，适合崇尚健康、自由、简单、轻松与舒适的年轻消费者。　　品牌忠诚度--购买频率学习资料整理分享word专业整理图F2-1-7.品牌休闲服饰购买频率　　受访者最经常购

8、买的品牌休闲服饰仍然为美特斯邦威（15%）、以纯（15%）和真维斯（12%）。