《非诚勿扰》火爆背后的受众心理契合性分析

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1、.《非诚勿扰》火爆背后的受众心理契合性分析作者:徐文娟“非诚勿扰”这个名词第一次出名是因为2008年的贺岁电影——名导演冯小刚，名演员舒淇，葛优的黄金组合，注定“非诚勿扰”要成为当下的热词。“非诚勿扰”这个词走向巅峰凭借的是一档江苏卫视的综艺娱乐节目——2010年1月15日开播的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》。时隔一年，当人们再次想起“非诚勿扰”这个词时，脑海里第一个出现的印象恰恰是那档节目。就像你在百度搜索引擎里敲下“非诚勿扰”这个词组，第一页显示的几乎都是关于这档节目的链接，你只能在页面下方看到一篇关于电影《非诚勿扰》的内容。先不论对该节目印象的内容是褒是贬，能做到对

2、广大观众如此高效率的后来者居上的文化渗透，《非诚勿扰》无疑取得了最大的成功。而《非诚勿扰》节目本身不过是“旧瓶装新酒”——将古老的相亲方式经过华丽包装后摆到舞台之上。基于湖南台的一档《我们约会吧》婚恋交友节目的早些问世，《非诚勿扰》在很多网民的眼中只是江苏卫视对湖南卫视的一次抄袭（湖南卫视还将其告上了法庭），但这样的栏目却获得了如此多观众的厚爱。据统计，自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，截止6月6日，共播出34期节目（其中3月13日一期为往期经编回顾），并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视

3、率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。非诚勿扰的成功来源于它对现代社会受众心理的高度把握，然后辅以满满的用心，终于将受众的注意牢牢抓住。参与主义——让受众享受掌控者般的存在感1.低门槛的嘉宾挑选原则让更多人由跃跃欲试到走上舞台相亲节目好不好看，关键的是嘉宾。嘉宾的表现是节目内容的来源，是节目预告的噱头，是受众情感判断的基础。作为贯穿全节目的女嘉宾，她们衣着光鲜，妆容精致，让人赏心悦目。她们气质各异，职业各异，价值观各异，正是这种差异性，在嘉宾挑选中提供了多样性，造就了低门槛的可能，增加了观望者踏出第一步的勇气。非

4、诚勿扰的嘉宾当然也不可能都是秦奋之流，说起多元化,他们中论年龄最大的是56岁的赵树城）。论地区，港澳台的男士层出不穷，ABC，外国朋友不定期出没。论长相，有让人眼前一亮的大帅哥，也有稍显抱歉的中下水准。再论经济水平，有一穷二白的理想追逐者，也有事业有成的成功人士。其节目负责人表示...，在每期5个男嘉宾中，必然有一个形象不错的，有一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，还有一个敢于表达某种价值观的，这样会让节目在有限的时间内有更多可看的内容。就像今天，《非诚勿扰》的主编李政独家揭露的节目组选人的三大原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要

5、敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要‘有故事、有主张、有个性、有话题’，这是节目组最期待的原则。”要让跃跃欲试的人真正参与到节目中来，除了低门槛的选择标准，方便广泛的报名方式是必不可少的。《非诚勿扰》节目组共在北京、上海、广州、南京等五个城市设置了报名点，除了现场报名，网上报名和电话报名，短信报名也为有意者提供了便利。可以说，《非诚勿扰》对现代媒体的充分运用成就了它方便快捷的报名渠道。而上台前的人性化服务也加强了其吸引力。对于女嘉宾的形象,打造女嘉宾们的服装大部分都是自己准备，偶尔有女嘉宾需要节目组提供服装，这种租借是完全免费的。整个化妆团队大约有十多个人

6、，每个化妆师负责一个女嘉宾，每个女嘉宾化妆大概需要一个小时的时间，还有很多女嘉宾自己就非常会化妆，她们都会带妆来上节目。除去化妆以外还有一个造型团队，各种造型工具可以很快地打造各种发型，力保让她们美美地上镜。对于男嘉宾，除了补贴来回的车旅费，节目组还会在负责男嘉宾着装外，上下场前还负责安抚情绪。如果配对不成功，还有专门的心理医护人员进行开导梳理。2.独特的运作模式为受众打造囊括范围光的代言人组织电影《非诚勿扰》里的相亲只是男主角秦奋自我认识的辅助工具。他的归宿不是他在相亲过程中接触的数量庞杂，形色各异的女子中的一员，而是他早已认识的笑笑。这种兜兜转转的爱情捉迷藏，让观众

7、更像一个局外人去欣赏别人的爱情。电影的主角本来就不像宣传时所言“关注现代的剩男剩女”。而男主角秦奋更是典型的钻石王老五兼新好男人形象，这一切都降低了电影《非诚勿扰》在引起观众共鸣方面的力量。当然，我们不是批评电影《非诚勿扰》，毕竟作为一部说故事的电影，让观众走进电影院才是最主要最本质的目的。相比起电影，娱乐节目《非诚勿扰》需要的不仅仅是观众去看一期节目，而是让观众在固定的时间驻守在电视机前，在非播出时间内依然以讨论的方式牢记《非诚勿扰》的存在。这种目的要求节目组必须在受众参与感的提高上下大工夫。...当一位嘉宾走到非诚勿扰漂亮的舞台，来自