google风靡世界案例分析

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1、Google风靡世界MIS案例分析展不团队：略组内成员：E案例报告正文一、小组成员及分工：略二、案例准备过程：1.案例讨论(2011-4-15晩)第一次会议，对案例进行阅读，总结案例所反映的问题，并对问题进行初步讨论，确定案例分析的重点，为资料收集做好准备。2.资料搜集(2008-4-16到2011・4・18上午)主要任务：通过互联网搜集、查阅相关报纸、图书对案例分析提岀的主要问题搜集相关资料，并进行分工与整理。3.案例综合整理分析(2011-4-18下午到2011-4-19下午)对各组员搜集到的资料进行综合的系统

2、的整理，得出分析的结论和意见,最后编写案例分析报告和制作讲演PPT三、案例讨论分析过程：我们采用PEST模型对宏观环境进行分析，采用波特五力模型对google所面临的行业因素进行分析，运用SWOT分析立足企业对内外部因素进行综合分析，得出Google所面临的全面情况，以对Google的进一步发展提供建议。1、宏观的外部环境PEST分析：经济环境：随着诸如屮国、俄罗斯等新兴经济体的发展，整个世界的经济也在2008年经济危机后开始了复苏。并伴随着全球化，各国资本可以较为自由流动。政治法律环境：各国对行业垄断的打击力度加

3、大，且由于各国经济复苏的需要，贸易保护有加强的趋势。加上出于国家战略安全考虑，部分国家尚在互联网领域持有较高警戒。社会文化环境：(1)互联网日益普及(2)搜索在互联网里的中心地位有所下降，互联网正在向复杂化和社交化方向发展，通过社交伙伴获取信息变得和搜索同样重要。(3)人们对隐私等方面更为重视。技术环境：云计算重新受到重视。用云计算能够降低成本并提高效率，“软件即服务覽云计算的流行，应用软件厂商、服务提供商及硬件厂商正在快速的进行创新。通过PEST分析，可以看出Google同时而对着诸如经济发展和互联网普及等有利因

4、素及人们对于隐私的保护观念加强等不利因素。如何在危机和机遇中选择变得尤为重要。2、行业分析(波特五力模型)波特五力模和购买者：主要是广告商。Google收入的几乎全部来自于在线广告收入。由于行业竞争加剧及其他原因，购买者讨价还价能力呈加强趋势。供应商：主要是Google的硬件提供商。Google的主要领域为软件及相关领域，在计算机硬件设施及网络设备上依赖供应商的硬件支持。并受制于微软的windows等操作系统。潜在竞争者：由于互联网的高速发展及对未来经济举足轻重的作用，互联网行业的潜在竞争者众多。硅谷的铁律：小心那

5、些车库里的人。替代qp：twitter等社交网站，现有竞争：以微软为代表的众多高科技企业和传统企业(1)微软：微软通过Windows和Office软件在计算机系统领域优势巨大，微软的其他业务还包括开发者工具和互联网广告等。微软的业务基于PC操作系统和应用，微软占据着绝大部分的办公电脑及服务器市场，并支持多种开源应用程序，致力于为终端用户及企业管理人提供更棒的系统。微软主营业务是提供桌面相关的软件和解决方案，一家着眼于搜索广告业务，两家很少有直接交叉的地方。但是，这两个巨头在他们个子的新开拓的辅助业务上竞争激烈。微软

6、开始关注其不断增长的在线搜索广告业务，而Google凭其软件来自互联网、“云计算"模式向微软的桌面软件发起进攻，正是这些新拓展的业务，这两个巨头正打得不可开交。(1)Facebook在其它儿个方面占据了优势。用户在Facebook网站上花费的时间更多，网络广告也随之转移到Facebook上。天才的开发人员从谷歌跳到Facebook,一方面是由于Facebook的创业文化，另一方面则是希望获得上市前期权。(2)Teoma和MooterTeoma对网上围绕某个特定主题自然形成的社区进行分析，根据同主题的链接数来排名；M

7、ooter使得搜索引擎更加人性化。3、企业综合SWOT分析外部环境威胁：1.微软Bing已经占据了美国搜索引擎市场30%的市场份额，世界上60亿台个人电脑屮有95%使用的是微软windows操作系统，并且在觉察上下文搜索和深度网页搜索两个领域微软领先于谷歌2.Google与用户之间的关系一直以来不佳3.社区如Facebook强大到一定程度，并提供类似百度知道的功能，这样很多搜索都会在那里解决，另外就是购物网站在等人们形成稳定的网上生活习惯后，将极大降低对搜索引擎的依赖4.GoogleT告业务模式会直接触及到了电信运

8、营商以及包括微软等软件巨头的利益5.商业对手合作(微软与雅虎)6.由于足迹遍撒出版、电信、软件等和互联网紧密相关的行业，引起了这些行业纷纷的紧张情绪与抵触情绪。7.针对Adwords的恶意控制问题依然未解决8.外界关于搜索引擎对个人隐私的侵害日益关注机会：1.最主要竞争对手微软公司其他员工对搜索业务信心不大，并且微软缺乏发展互联网业务的专业性和组织结构。2.