湄州岛风景区开发策划书

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1、旅游项目策划书－湄州岛风景区开发策划书 旅游项目策划书－湄州岛风景区开发策划书      一、项目背景分析     湄州岛位于湄州湾口，东隔台湾海峡，与潮湖列岛遥遥相对。岛上绿荫蔽日，景色迷人。尤其以天后宫，俗称“妈祖庙”而著名。   相传湄州岛是海妃“天上圣母”故乡。妈祖，原名林默，是宋代巡检林愿的第六女儿，由于她心地善良，常助渔民，救人性命，一生中救了许多渔船和渔民，故渔民感其恩德，尊其为海神、神姑。宋时封圣妃、天妃，各地立庙奉祀。明三保太监郑和七下西洋，回来后奏请，称“妈祖显圣海上”，并两

2、次奉旨到湄州岛主持御祭仪式。清朝靖海将军施琅进军台湾，亦奏称“海上获神助”。作为中国的女海神，妈祖有大海般的东方神秘性和强大的民族凝聚力。   妈祖庙后侧，有峰叠起，峭壁之上，书有“观澜”二字，苍劲有力。妈祖庙前临大海，岩岸受潮汐波浪长期侵蚀，已形成海蚀洞突，潮起潮落，波长波消，回音不绝，宛若天乐，故称“湄屿潮音”，为莆田二十四景之一。远望外海，山海相连，山外有山，海外有海，苍茫之间，神秘莫测。　全岛林木蓊郁，港湾众多，岸线曲折，沙滩连绵，风景秀丽。环岛优质沙滩长达20多公里，可建海滨浴场；还有

3、6千余亩防风林带，是理想的度假胜地。岛域盛产石斑鱼，乃鱼中之珍品，远销港澳。 　　庙后岩石上，有“升天古迹”、“观澜”等石刻。庙前岩岸海床有大片辉绿岩，受风涛冲蚀，形成天然凹槽，潮汐吞吐之声，由远而近，初似管弦细响，继如钟鼓齐鸣，再若龙吟虎啸，终则象巨雷震天，骤雨泻地。扣人心弦的“湄屿潮音”因而弛名。  　　旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。旅游资源中的人文资源是指

4、一个国家，一个地区独特的历史文化、民族地域文化资源，其凝聚着极为丰富的文化内涵，而其中有着浓郁民族风情，地方特色和悠远的文物古迹的人文资源，其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵，反映着一个民族的文化水准，思维方式和审美情趣..    二。（一）国家对旅游产业开发的政策形势      当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。      为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽

5、快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。       （二）国际国内旅游业发展的趋势      1．21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。      2．中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。     3．旅游市场越来越呈现出细分化的特点。      （三）湄州岛景区资源开发现状分析    1．成功点 （1）人文景观开发初具规模.（2）对自然生态

6、环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）     （3）具备一定的品牌知名度（在东南沿海）   2．不足点          （１）景区人文景观开发不足（区内很多资源未被充分利用）；     （２）风景区运营机制需完善（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；    （３）市场定位不明确，营销力度不够。      （四）景区旅游资源优劣势分析1．优势 （1）历史悠久，文化底蕴丰富，有号称“天下第一滩”的黄金沙滩九头尾，有“天然盆景”之绝的日纹坑，有鬼斧神工之妙的鹅尾山，还有

7、如诉如歌的千古绝唱湄屿潮音…    （2）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以妈祖文化为主题的活动；      （３）景区内及附近居民具有沿海特色的饮食。  （４）在妈祖庙附近，有“升天古迹”、“观澜”石、“妈祖镜”、“潮音洞”等景观，庙里还有重修碑记、御赐金玺、御赐匾额等文物。     2．劣势      （１）景区可承载的游客量有限；     （２）景点地理位置相对较偏，交通不便。       三、湄州岛景区总体开发规划原则      坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原

8、则      坚持突出特色，打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则      坚持传统特色与现代理念相结合的原则     坚持统筹规划，分步实施的原则       坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则      四、景区远景规划目标      建设成为“福建著名、全国知名”的休闲度假区      １．使妈祖成为中国东南沿海文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来参观；     ２．发展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为地区知名的野外拓展训练基地；     ３．成为福建省乃至全国