电大资源网《广告学概论》2173期末考试小抄2018年（简化版）

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1、电大资源网《广告学概论》2173期末考试小抄2018年（简化版）已考完，大部分能找到，已按字母排版，方便查找（手工整理历届试题汇总成）题库总数：多选（74）简答（43）论述（14）名词解释（33）填空（60）多选（总共74题）1、以下各项表述屮，正确的是（）。2、以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）。3、以下各项屮，属于广告活动的宏观市场环境的是（）。4、以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）。5、以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是（）。6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。7、以下关于当前我国广告审查制度的说法中，正确的是（）。8、以下关

2、于广告公司客户服务部的说法中，正确的是（）。9、以下关于计划与策划之间不同点的说法中，正确的是（）。10、以下关于我国广告业情况的表述中，正确的是（）。11、在广告公司经营与管理过程中，通常情况下，广告代理的收费项目包括（）。12、在广告效果的事后测定中，一般可以由（）来执行评估。13、在接受信息的过程中，受众除了具有作为群体的受众的一般特性外，还有以下特点：14、在进行广告发布的样本市场测试过程中，如果发现在广告刊播后，市场销售无动于衷,则应该（）o15、在以下各种户外媒体形式屮，属于实物户外媒体的有（）o16、曾被誉为中国广告之父的人是（）。17、专业广告

3、组织是指（）o简答（总共43题）1、简述我国主要有哪些广告团体组织？2、简述专业广告组织的类型。3、论述广告管理的主要内容4、媒体广告组织的作用体现在哪些方面？评卷入5、试述广告的性质与功能。6、述现代广告的核心内容与形态特征。7、网络广告有哪些特点？8、以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为哪几个时期？9、影响消费者行为的主要因素有哪些？10、在广告传播活动中，广告受众具有哪些特性？论述（总共14题）1、举例阐述广告表现的两种类型。2、举例闹述三种广告创念的方法答案3、举例说明常见的广告表现方法。要求：至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子

4、进行说明。一是讯息展示。即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。二是实证演示。通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。三是比较。比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。四是推荐。借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。五是故事。故事表现方法是基本上循着感性的线路以故事情节吸引受众的广告表现形式。六是夸张。是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。4、举例说明广告创意的基本原则。5、举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响6、试论电视作为广告媒体的优势。7、试论述我

5、国广告管理的系统构成。8、试述广告策划的原则。9、试述广告策划的主要内容a10、试述广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。11＞试述广告管理的主要依据和主要内容。12、试述广告受众的特性。13、试述企业广告部门的主要职能。名词解释（总共33题）1、广告作品的测试2、广义的广告3、户外广告媒体4、焦点广告媒体5、商业广告6、受众7、头脑风暴法8、专门型代理填空（总共60题）1、所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的（）调查，也包括为发展广告运动所进行的（）调查。2、通常我们所说的四大广告媒体是指（），（）、（），（），基于此，新兴的互联网被广告界称

6、为第五媒体。3、我国民间木版年画最为流行的朝代是（）o4、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的、吋期的济南刘家针铺的一块广告铜板。5、选择广告发布时机的三种常见方法是：根据产品销售的季节性选择广告时机、根据、选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告时机。6、一般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、（）部、媒体部和市场调研部。7、一个基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、（）、反馈等要素。8、影响广告活动的宏观市场环境因素主要有（）、（）、（）、。9、与（）。10、在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广

7、告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式o11、在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研允称为（）调查研允，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为（）调查研究。12、在广告市场活动中，市场三方广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以、为中心，以广告代理的方式展开和进行的。13、在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于（）的学科范14、在杂志广告的所有广告版位屮，一般来说，（）价格最髙，封二次Z,封三再次，内页版位价格最低。15、总体上说，广告包括（）广告和（）广告两大类，其中（）广告是广告中的主体

8、。