汽车品牌调研报告文档

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1、汽车品牌调研报告世界级主要品牌欧洲1.德系——大众集团大众集团无疑是当今世界最具实力的汽车制造集团，旗下拥有9大著名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）、斯卡尼亚（瑞典）。当然，除汽车产业外，还涉及金融服务、保险、银行、IT等。年产量734万辆。a大众汽车起步于二战前后，汽车领域覆盖低、中、高各个档次。其经典车系一次次创造奇迹，2150万辆甲壳虫、2300万辆高尔夫、1300万辆帕萨特和900万辆Polo。b甲壳虫因其外形设计酷似甲壳虫而得名。充满个性的经典设计、时尚的打磨以及紧凑型小排量打

2、入了大多都市女性的芳心。目前甲壳虫推出1.6—2.0T的6档手自一体，其售价在17万元到30万元之间。c高尔夫最为全世界最成功的车型之一，高尔夫问世已经38年，拥有全球2600万的用户，经历6代的革新。因其性能、油耗、价格等多方面因素受到消费者喜爱。目前市场推出1.4T-2.0T车系，其售价在13万—24万元之间。帕萨特在中级轿车领域无疑是真正的王者，综合系数赢得消费者喜a所有品牌年产量数据取自汽车工业协会，下同。b大众畅销车销量数据取自百度百科。c所有汽车售价数据取自汽车之家，下同。第1页，共17页爱。目前市场推出1.4T—3.0T手、自动档，其售价在19万-33万元之间。P

3、olo作为微型车的王者，Polo目前推出1.4T和1.6T，售价在8万—16万元之间。奥迪汽车是国际著名的豪华汽车品牌，其车标为相连的四个圆环，代表着最初组合成的四个公司团结一致。经典车型如8A4、A6、A8、R8等。2011年奥迪超越奔驰成为全球第二大豪华汽车品牌。2012年奥迪收购意大利著名摩托车品牌杜卡迪。A4目前A4推出1.8T、2.0T、3.0T三个排量的车系，其售价在27万—60万元之间。A6目前A6推出2.0T到3.0T多个排量，其售价在35万元—75万元之间。A8目前A8只有进口车，从2.5L到6.3L多个排量，其售价在87万元—270万元之间。属于顶级豪华车。

4、其中除2.5为两驱外，其他均为四驱车型。Q5、Q7为SUV车型，其售价分别在38万—57万元之间和82万—258万元之间。其中Q7只有进口车。R8顶级跑车，排量在5.2L，售价为250万元左右。此外，奥迪还有著名的改装高性能品牌奥迪RS。——宝马集团宝马集团作为世界知名的豪华汽车品牌，目前其旗下拥有宝马汽车、MINI、劳斯莱斯（英国）三个品牌，占据从小型车到顶级豪华车各个领域的高端市场。年产149万辆。主要车型：轿车：1系，3系，4系，5系，7系。两门四座跑车：6系，8系。两座跑车：Z4。···David···第2页，共17页SUV：X1，X3，X5，X6；X6为混合动力。高性

5、能：M系列。车型附加符号释义：D代表柴油发动机，I代表电子控制燃油喷射，L代表加长版，X代表四轮驱动版。1系售价25万——38万元左右。进口3系售价在30万——80万元左右。进口5系售价45万——80万元之间。5系GT售价在80万——186万元之间。730Li售价在70万——90万元之间；740Li售价在100万——130万元之间（除限量版180万左右）；750Li在200万左右；760Li在250万元左右。Z4售价在60万——90万元之间。华晨宝马：3系售价在30万——60万元之间。5系40万——80万元之间。X1售价在30——50万左右。8——梅赛德斯·奔驰梅赛德斯奔驰汽车

6、是戴姆勒集团下的一个著名高端车品牌。现目前戴姆勒集团共拥有奔驰、迈巴赫、迈凯轮、Smart等世界著名汽车品牌。梅赛德斯是元奥匈帝国住德国大使小女儿的名字。迈巴赫是曾与戴姆勒一起创业的工程师。由于业绩较差，迈巴赫将于2013年正式停产。迈凯轮拥有著名的方程式赛车队。Smart是S代表Swatch和M代表戴姆勒集团（mercedes-Benz）。戴姆勒集团年产190万辆。标志释义为，海陆空三个方向上的机械化，象征奔驰公司想海陆空发展的信念。目前奔驰汽车在中国有两家合资，北京奔驰和福建奔驰。其中北京奔驰主要车型为C级（30-40万元）、E级（40-80万元）、GLK级（40-55万元

7、）奔驰豪华车系S级售价在90万元到250万元之间。奔驰四大著名改装厂:AMG、brabus（巴博斯）、lorinser、carlsson（凯森），其中前两个较为出名，后两个较为少见。现了解到凡带AMG的奔驰车售价至少上百万。第3页，共17页2.法系——雪铁龙雪铁龙汽车是法国第三大汽车公司，以操控性为诉求。由安德烈·雪铁龙创立于1915年，主要产品为小客车和轻载货车。标志为人字形齿轮。主要车型DS系列雪铁龙DS系列是法国标致雪铁龙集团（PSA）旗下的高端车系。DS来自法语中的Deesse，中文