校外实践调查报告

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1、校外实践调查报告学院：海口市第一职业中学学生姓名：林玉莎调查时间：二〇一一年八月6浅谈海口中小型广告公司现状及发展调查目的：了解本地中小型广告公司经营情况。调查内容：对经营现状、业务范围、管理制度、人员配备等。调查对象：中小型广告公司。调查意义：锻炼适意社会能力，了解将来就业方向。摘要：改革开放30多年来，市场经济的良性运作，国内经济蓬勃发展，对本土中小型广告公司的影响深远，同行业竞争激烈，不断挤压中小型广告公司的市场生存空间。与中小型广告公司本身而言，应采取有效的营销战略、施行专业的人才管理、实现独特的业务创新等以摆脱自身在市场的不利境地。本文将结合本人调查本土公司

2、的实际情况浅谈主题。一、海口中小型广告公司的现状海口大大小小几百家广告公司中，有相当数量的公司经营理念不正确，发展方向不明确，员工管理不科学，业务操作不规范。把广告公司当成媒体中转站，简单的理解广告就是把产品在各媒体上做宣传的组合。公司各部门工作独立，没有很好的协调、统一、结合起来运作。对AE的知识培训只注重广告内容（广告定义、媒体分类和特点、业务技巧）而忽视营销知识以及营销与广告的关系。不懂营销的人搞广告，就像盲人摸象一样。策划的方案也没有经过市场的调研的“纸上谈兵”，运筹帷幄而不能决胜千里。广告发布后，就广告效益的监测，产品销售情况的跟踪“隔岸观火”6。　　报低价

3、是这些广告公司承揽业务的主要手段，请客户消费是维护客情的主要方法。这些广告公司为了赢得一个客户而相互竞价，忍痛割“爱”让利。甚至有些广告公司为了能赚更多的钱而做出背叛广告人的行为——“偷工减料”。这种急功近利、贪图小利的做法，最后损害的是自己的利益，客户迟早会发现而对公司“敬而远之”。二、中小型广告公司的业务范围海口中小型广告公司主要的经营业务范围是部分代理和广告制作部分为主。广告公司的业务范围是视该公司的能力而区分的，广告公司大部分按代理区分，可分为部分代理和全代理。制作要看其哪方面的制作比较专业。（1）全代理：是指该公司负责所有的广告业务，包括各方面的制作和策划、

4、以及媒介投放（电视、广播、报刊、户外等）。（2）部分代理：是指只负责制作广告，不负责投放广告；或只负责投放广告。（3）广告制作包括：喷绘、平面制作（海报、宣传单、报刊等）、产品包装设计灯箱制作、舞台制作与设计等等。三、广告公司规章管理制度现海口中小型企业蓬勃发展的同时，其内部管理上面的问题也逐渐暴露出来，主要表现在以下方面：首先，企业产权不明确，结构单一。中小企业创立初期，企业资产所有权在合伙权人或家族成员之间含糊不清，但随着企业规模的增长，这个问题往往会导致由于分配不公平而在成员之间产生矛盾；其次所有权与经营权不分，企业所有者与经营者的角色提议扮演，企业内部财务混乱

5、，没有建立一套科学清晰的财务制度和财务记录。导致资金使用混乱。6在这一点上，大多数公司有所欠缺，公司制度并不完善，管理机制相当薄弱。四、广告公司人才管理在知识经济迅速发展的今天，知识的力量发挥出越来越重要的作用，而人才对于一个企业的发展是无疑是至关重要的，没有人才的积累，企业的发展会受到严重的制约。但是目前的状况是中小型企业往往招聘不到需要的人才，即使一开始招聘到了也有很多人把他们当作一个跳板，所以，“招人难”、“留人难”成了目前中小型企业问题。总之，想进入广告行业要有一直坚持不变的信念和持之以恒的端正态度。积极向上的心态结合勤奋的行动则是关系到市你在行业成败的关键！

6、6附件：调查对象资料数据总汇海口龙华奥西图文中心公司行业：印刷·包装·造纸公司性质：私营．民营企业公司规模：10～50人联系电话:0898－68594282、31651611E-mail:oce@newnanbao.net所在地区：海南省海口市国贸大道47号港澳申亚大厦首层公司介绍：海口龙华奥西图文2003年成立以来，经过7年的不断创新经营，现已发展成为一个面积为400多平方米，拥有员工40人，能为客户提供大规模高速数码打印/复印、文件装订等服务的大型数码图文中心。我们凭借先进的生产设备、高品质的产品质量和完善的客户服务在行业内树立了良好的企业形象，客户网络遍及整个海

7、口市及周边地区。合美广告图文快印公司公司行业：广告/创意公司性质：私营．民营企业公司规模：10～30人联系电话:13807565812E-mail:631677054@qq.com所在地区：海口市玉沙路富豪大厦C座南楼07铺面及负一层6公司介绍：cad出图，装订，印刷，平面设计，打印。桦龙数码图文有限公司公司行业：互联网/电子商务公司性质：私营企业公司规模：20～49人联系电话:0898－68583271、68510111E-mail:hualong2008168@126.com所在地区：拥有三家分店；海口市国贸大道、海口市金贸西路、海南省海甸岛人民