海利高效低毒农药产品市场营销策略研究

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1、分类号；密级：１０５２０１４１２００１５学校代号：３８学号；３劣弁《中４寺ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕ化ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ硕±专业学位论文海利高效低毒农药产品市场营销策略研究：游星宇作者姓义：李本辉教授导师姓义培养学院：商学院：农村与区域发展类别（领域）名称研究方向：农产品营销与物流管理２０１６提交日期：年６月Ｈａｌｅｅｆｆｉｃｉｅｎｔｌｏｗｔｏｘｉｃｉｔｅｓｔｉ

2、ｃｉｄｅｒｏｄｕｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｙｙｐｐｇｇｙｒｅｓｅａｒｃｈｂｙＹＯＵＸｉｎｕｇｙＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＥｘｔｅｎｓｉｏｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＬＩＢｅｎｈｕｉＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒａｎｄＴ

3、ｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ４９８ＳｈａｏｓｈａｎＳｏｕｔｈＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ．Ｒ．ＣＨＩＮＡＪｕｎｅ，２０１６中表＃Ａ种我乂々学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文

4、的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名；若Ｉ巧１＾年月曰＞１牛杰妹Ａ种我夫ｆ学位论义版权使用授枚书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ＩＵ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：

5、１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密日。＂，（请您在上相应方框打Ｖ￥Ａ！作者签名：悼巧导师签名；巧ｋ年５月＾曰年月曰Ｗ■＾户摘要在如今这个科学技术迅猛发展的时代一，世界经济正在朝着全球化和体化的方向高速发展。国与国之间的经济之间的联系变得越来越频繁，距离也将变得越来越近。受全球经济危机的影响，让市场竞争的激烈程度加剧。所Ｗ企业要想在未来激烈的市场竞争中保持自身优势并不断得到发展，不仅要有好的产品，更要在产品日益丰富的数量种类及产品推陈出新速

6、度不断加快的当今市场，选择正确适合自己企业的发展营销策略。随着高毒农药对自然环境负面影响受到了全世界的广泛关注，保护环境的呼声一也在日益高涨，，农业部也出台了系列禁止限制高毒农药进行销售的政策让高效低一代的宠儿一毒农药的发展成为新。海利公司作为湖南第大农药企业虽然相较其他企业拥有较先进的技术力量和雄厚的科研装备一，但面对这样个复杂多变的国内外市场环境及不断上涨的劳动力成本，持续增加的经营压力向海利公司迎面袭来。因此选择－条合适的营销策略将会直接关系到海利公司未来的生存发展。

7、我认为根据不同行业和不同企业的特点来制定相对应的营销策略一，方面有助于企业把握好企业未来发展的战略方向一，Ｗ便更好地适应日益多变的市场环境另方面有助于企业降低自身经；营成本，从而拥有更多的利涧空间；其次还能使公司产品更加符合满足客户需求，也能使企业品牌文化深入人必，使之占领更多的二级市场，真正使企业与客户达成双赢。本文首先从我国高效低毒农药市场的现状和主要存在的问题来得出湖南海利公司低毒产品的优势，劣势，机遇与挑战。通过理论联系实际的方式来解决湖南海利公司现阶段营销策略所存

8、在的问题；在找出问题基础上，提出新的营销策略实施方案并对其可能遇到的问题提出相应措施。希望能为海利公司高效低毒农药产品的营销策略提供具有帮助的建议，并且对国内农药企业或其他类型的制造业企业市场营销策略的完善和营销水平的提高具有一定的参考性。关键词：营销策略研究：高效低毒农药产品：海利公司ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｔｈｉｓｅｒａｏｆｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｓｃｉｅ打ｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｔｈｅｗｏｒｌ