中国古代医药广告发展简史

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1、純气学校代码：１０２２８倍学号：誦的７硕壬学位论文（学术型硕壬学位论文）中国古代医药广告发展简史ＡＢＲＩＥＦＨＩＳＴＯＲＹＯＦＴＨＥＡＮＣ化ＮＴＣＨＩＮＥＳＥＭＥＤＩＣＡＬＡＤＶＥＲＴＩＳＥＭＥＮＴＳＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ专业：中医医史文献研究生：李博’导师：猎伟教授：、’．．．，．，．．’■＇．－■■■■■－’＇－．：：义也打ｔ產據多二〇—六年六月．Ｖ．黑龙江中医药大学硕古学位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２前Ｓ４一、国内外研究回顾４二、几点说明６一

2、第部分广告的含义及起源问题阐释７一、广告的含义解读７＂＂一一（）广告词含义的演变７＂＂＂＂（二）中国的告白与广告７（三）广告的现代含义８二、广告的起源解读９一兰种说法（）关于广告起源的９１．广告起源于古己比伦、古埃及９２、．广告起源于古希腊古罗马１０３．广告起源于中国１０（二）关于广告起源的两种基本观点１１１．广告是商品生产和商品交换的产物１１２．广告是人类有目的信息交流活动的必然产物１１（兰）我国商业广告的起源１１１．社会广告与商业广告１１２．市俗的演变与商业广告的起源１２第二部分中国

3、古代医药广告的发展历程１４一、中国古代医药广告的历史演变１４一（）医药广告萌芽时期：先秦至汉１４（二）医药广告初步发展时期：魏晋至五代１５（Ｈ）医药广告兴盛发展时期：宋至元１６？（四）医药广告成熟发展时期：明至清鸦片战争２４二、中国古代医药广告的主要类型３６一（）市俗类广告３６黑龙江中医药大学硕±学位论文１．幌子广告３６２３８．市声广告３３９．招牌广告４４０．仿单广告（二）文艺类广告４０１．灯笼广告４０２４．对联广告１３．书籍广告４２４．图画广告４３（Ｈ）公益类广告４４第

4、Ｈ部分中国古代医药广告发展的持点和作用４６一、中国古代医药广告的发展時点４６一、（）与人们的生存生活、身屯健康息息相关４６（二）依赖于当时社会发展的物质基础和信息传播方式４６（Ｈ）与当时社会的医学发展水平同步４６（四）与传统儒家思想观念联系密切４７（五）广告市场发育不成熟，多角关系尚未形成４７二、中国古代医药广告在社会历史发展中的作用４７一经济繁荣（）扩大４７商品交流，促进（二）传播医药知识，促进医学发展４８（兰）丰富文学艺术，保存民俗史料４８Ｓ胃４９致谢５０引财献５１参考献５４攻读硕±学位

5、期间所发表的论文５６原创性声明５８学位论文授权使用授权书５８个人简历５９黑龙江中医药大学硕±学位论文摘要。中国广告历史悠久，蕴涵着中国深厚的传统文化思想医药广告作为一其中十分重要的部分，直接反映着中国商品经济和文化发展。梳理中国古代医药广告的发展演变及时代特点，有助于了解当时的政治、经济、文化、医学和伦理道德情况。对传统中医药广告形式的探究，将为医药广告的空间传播方式研巧提供独特的视角，并弥补传统医药广告历史和特色民俗经济研巧的空白。中国医药广告发展脉络的研巧对于我们深入研巧中国；古代医药广告文化，１＾１丰富现代的医药广告传播

6、理念是有帮助和可参照的。。本论文Ｗ古代中国为中也，对历史上的医药广告进行了回顾和反思首先对广告含义和起源问题进行了梳理和探讨，介绍了广告的相关概念和商业行为；然后从广告的表现形式入手，对中国古代医药广告分时期加描述，着重探讨了古代医药广告的历史演变和主要类型，将其从先秦时期到鸦片战争分为萌芽、初步发展、兴盛发展和成熟发展四个阶段，并分为市俗性一质、文艺性质和公益性质Ｈ种主要形式，每形式下面又包含着不同的子类型，；最后发掘出中国古代医药广告的特点和作用了解其是政治力量、商品经济、医学水平等多种因素综合作用的结果。本文期望能、文化传统从古代医药广告中

7、寻求智慧，结合时代背景，剖析文化内涵，为现代医药广窜的发展提供有益借鉴。：古代中国关键词；医药广告；发展史１黑巧江中医药大学硕±学位论文ＡＢＳＴＲＡＣＴＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｈａｓａｌｏｎｈｉｓｔｏｒｗｈｉｃｈｃｏｎｔａｉｎｓａｒｏｆｏｕｎｄｇｇｙ，ｐｔｒａｄｉｔｉｏ打ａｌＧｈｉ打ｅｓｅｃｕｌｔｕｒａｌｔｈｏｕｈｔｓ．Ａｓａｖｅｒｉｍｏｒｔａ打ｔａｒｔｏｆｉｔｍｅｄｉｃａｌｇｙｐｐ，＇