2016年中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析研究

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1、个人收集整理仅供参考学习2016年中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析  中国保健品市场空间巨大，但市场中竞争者众多，集中度低.业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度地广告投入和虚假宣传.随着产业走向规范，消费者地认知不断提升，以及消费习惯地改变，产品有特色、营销有新意地公司，可能脱颖而出，把握住保健品行业巨大地商业机会.   由于现今人们生活水平逐渐提高，开始注重生活质量地提升，因此对保健品地需求越来越大特别是当今我国人口步入老龄化，老年保健品市场需求旺盛，进一步促进了保健品行业地展.

2、2014年我国保健品市场规模1858.29亿元，比2013年有所增长.保健食品行业中地大部分产品层次和附加值不高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品.b5E2RGbCAP中国保健食品行业发展阶段时间节点详细内容起步阶段（20世纪80年代初—80年代末）14/14个人收集整理仅供参考学习保健食品主要是以滋补品类为主，而且大部分是以酒为载体地药酒，宣称有辅助治疗作用，没有保健药品和保健食品之分.无论是企业地自身技术、管理水平、市场营销还是消费者对保健食品地认识，都处在一个较低地水平.启动成长阶段（20世纪80

3、年代末—90年代中期）国内经济地快速发展，“花钱买健康”成为时尚，保健品市场上开始出现口服液和胶囊剂型地保健食品和添加中药地化妆品.一大批民营企业如三株口服液、太阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起.竞争发展阶段（20世纪90年代中期—21世纪初）保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到直销地高速发展，保健食品行业发展出现反复阶段，在1994年出现低谷，1998年保健食品开始走出低谷，到2000年年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点.2001年太太药业和交大昂立在证券交易所上市，保健食品行业进入顶峰时期.

4、“信任危机”阶段（2001年-2003年）保健食品行业连续发生负面事件，企业盲目夸大宣传，媒体连续地负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年销售额80亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断降低，从2001年开始，这个行业再次陷入“信任危机”，市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，2002年产值减少到175亿.“盘整复兴”阶段（2003年-2005年）14/14个人收集整理仅供参考学习2003年地SARS让消费者重新建立对保健食品地信心，需求有了极大增长.中国加入“WTO”，来自国际市场要求中国政府开放直销市场地呼声，引

5、起政府和社会地重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，行业进入高速发展期，2003年行业产值为300亿元，2004年增长到400亿元，2005年超过500亿元.快速发展阶段（2005年-今）经济地持续快速发展也带来了这个行业地繁荣，近些年地年复合增长率在20%以上.生活水平地提高、健康意识地增强以及各种亚健康和疾病地侵袭，让人们对我国保健食品行业地长期繁荣发展充满信心.  一、中国保健食品行业现状分析   1、驱动行业发展地宏观因素   国家宏观经济稳定持续发展，国家地宏观管理手段

6、进一步加强，消费者成熟度和认知度地提高，竞争企业地成熟，这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期.p1EanqFDPw驱动行业发展地宏观因素驱动因素名称详细内容政府地重视和支持是行业发展地永动力14/14个人收集整理仅供参考学习2005年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有地保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMp论证.从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业地发展.中国天然食补地保健传统是行业发展地原动力中国悠

7、久地中药保健传统文化，在国内消费者心中是根深蒂固地，国民一直能接受食补地概念.国家经济持续增长是行业发展地促进力中国连续3年GDP保持增长率接近10%，国民地生活水平有了很大地提高，消费者地消费能力地增强是保健食品行业增长地重要因素.人口众多，逐步进入老年社会是行业发展地持续增长力中国人口基数大，而且上世纪60年代地生育高峰期出生地人口即将进入退休年龄，据预测中国在2015年左右进入老龄化社会，老年人地保健意识更强烈.  2、行业发展地制约因素中国保健食品行业发展制约因素制约因素名称详细内容假冒伪劣产品，影响整个行业地品

8、牌度14/14个人收集整理仅供参考学习从2005年起，我国对保健品销售传统渠道调查，共调查了近3000种产品，合格产品只占到65%.从地区分布来看，假冒保健食品超过18个地有9个地区，其中内蒙古、安徽、河南位列前三名；而在直辖市和省会城市中，北京以68种假冒产品位居四个直辖市榜首，呼和浩特则以90种假冒产品成为省会城