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1、Rhétoriquedel'imageRolandBarthesSelonuneétymologieancienne,lemotimagedevraitêtrerattachéàlaracinedeimitari.Nousvoicitoutdesuiteaucœurduproblèmeleplusimportantquipuisseseposeràlasémiologiedesimages:lareprésentationanalogique(la«copie»)peut-elleproduiredevéritablessystèmesde
2、signesetnonplusseulementdesimplesagglutinationsdesymboles?Un«code»analogique-etnonplusdigital-est-ilconcevable?Onsaitqueleslinguistesrenvoienthorsdulangagetoutecommunicationparanalogie,du«langage»desabeillesau«langage»pargestes,dumomentquecescommunicationsnesontpasdoubleme
3、ntarticulées,c'est-à-direfondéesendéfinitivesurunecombinatoired'unitésdigitales,commelesontlesphonèmes.Leslinguistesnesontpasseulsàsuspecterlanaturelinguistiquedel'image;l'opinioncommuneelleaussitientobscurémentl'imagepourunlieuderésistanceausens,aunomd'unecertaineidéemyth
4、iquedelaVie:l'imageestre-présentation,c'est-à-direendéfinitiverésurrection,etl'onsaitquel'intelligibleestréputéantipathiqueauvécu.Ainsi,desdeuxcôtés,l'analogieestsentiecommeunsenspauvre:lesunspensentquel'imageestunsystèmetrèsrudimentaireparrapportàlalangue,etlesautresquela
5、significationnepeutépuiserlarichesseineffabledel'image.Or,mêmeetsurtoutsil'imageestd'unecertainefaçonlimitedusens,c'estàunevéritableontologiedelasignificationqu'ellepermetderevenir.Commentlesensvient-ilàl'image?Oùlesensfinit-il?Ets'ilfinit,qu'ya-t-ilau-delà?C'estlaquestion
6、quel'onvoudraitposerici,ensoumettantl'imageàuneanalysespectraledesmessagesqu'ellepeutcontenir.Onsedonneraaudépartunefacilité–considérable:onn'étudieraquel'imagepublicitaire.Pourquoi?Parcequ'enpublicité,lasignificationdel'imageestassurémentintentionnelle:cesontcertainsattri
7、butsduproduitquifondentapriorilessignifiésdumessagepublicitaireetcessignifiésdoiventêtretransmisaussiclairementquepossible;sil'imagecontientdessignes,onestdonccertainqu'enpublicitécessignessontpleins,formésenvuedelameilleurelecture:l'imagepublicitaireestfranche,oudumoinsem
8、phatique.LestroismessagesVoiciunepublicitéPanzani:despaquetsdepâtes,uneboîte,unsachet,des
