国外广告资讯荟萃——第三期

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1、1、 eMarketer：2016年全球数字广告支出数据洞察在eMarketer最新的全球广告支出数据报告中指出，全球媒介广告支出将从2015年的5780亿美元增长至6150亿美元，其中数字广告支出为1980亿美元。此外，移动互联网广告支出将于2016年达到1010亿美元，在数字广告总支出中的占比将首次突破50%。同时，eMarketer还预测2016年全球智能手机用户数量将达到20亿，其中四分之一将来自中国。在智能手机用户增长的推动下，移动互联网广告支出还将在接下来的四年里保持快速增长。到2019年，将达到1955.5亿美元，将占到总体数字广告投入的70.1%。 链接

2、：http://www.199it.com/archives/351510.html来源：199it 2、2015年近2/3的快消品广告预算将用于程序化据eMarketer的预测，尽管快消品行业不是美国最大的线上买家，但其数字广告支出的增长速度远高于其他垂直行业。我们估计在2014~2019年间，快消品行业及消费品行业数字广告的支出将保持14%的年复合增长率。仅次于娱乐行业（14.3%）和汽车行业（14.2%）。 今年，快消品公司将花费近50亿美元在美国数字广告上，包括各种PC、移动、平板以及其他网络连接设备。这意味着美国所有数字广告支出的8.5%，而到2019年，快消

3、行业将占到总份额的9%，达到81.7亿美元。将近2/3的快消品及消费产品广告预算将用于程序化，而数据则是驱动这一切的最终原因。例如：可以从第三方资源中获得的客户数据以及忠诚度，挑战在于挖掘有用数据并使其有用。链接：http://www.emarketer.com/Article/US-CPG-Industry-Programmatics-Becoming-Automatic-Buy/1012530来源：emarketer 3、2015年零售行业将花费37.1亿美元在程序化广告上，占到总程序化广告支出的近25%相比其他行业，美国零售商在数字广告的支出更多，而在程序化支出方

4、面，也是如此。eMarketer预测，今年程序化广告支出的近25%将有零售业占据。零售行业70%的预算将花费在程序化购买上。总的来说，2015年该行业将花费37.1亿美元在程序化广告上。 通过研究发现，零售商将通过程序化来提高品牌知名度以及其他目标。而在采用程序化方面，不同的行业，也会有不同的速度。很多在线零售商为了在运输成本及贸易商品上与亚马逊展开竞争而采用程序化广告的花费可能高达100%。而奢侈品则是另一个极端，一直保持着低于20%的程序化采用，喜欢保持品牌对植入广告的控制以及维护品牌利润。未来，通过与媒体关系的加深，采用程序化受众购买则有望改变这一情况。链接：ht

5、tp://www.emarketer.com/Article/Retailers-Account-One-Quarter-of-Programmatic-Spend/1012549来源：emarketer  4、Cxense 以360万美元股票形式收购Maxifier6月1日，挪威媒体广告技术提供商以近360万美元股票形式收购Maxifier，把Cxense擅长的行为分析及数据方面融入到Maxifier的广告投放预测优化过程当中。 此次收购，Maxifier的客户45%来自欧洲将加强Cxense在欧洲的市场地位。如康泰纳仕,福布斯,大西洋和鲍尔媒体。 Cxense希望通

6、过此次收购建立一个完整的、基于saas，包括媒体广告内容的解决方面同时又保持足够的灵活性，允许媒体加入其它应用程序的广告技术平台。这笔交易是基于Maxifier1.1倍的年收入基础上，该公司一季度的月平均收入为22.3w美元。链接：http://adexchanger.com/platforms/cxense-acquires-maxifier-for-3-56-million-in-stock/来源：adexchanger 5、近20%的加拿大机构表示程序化视频广告支出将占到视频广告总预算的60%以上据BrightRoll与IAB加拿大针对130名机构高管的调研显示，

7、近20%的加拿大机构计划花费超60%的数字视频预算在程序化视频上——同比上涨了约10%。而近1/3的机构则相对温和，表示这一比例将占到视频总预算的40%~50%。链接：http://adexchanger.com/ad-exchange-news/monday-06012015/来源：adexchanger 6、法国效果营销公司Criteo的杀手锏法国效果营销公司Criteo已经连续5个季度收入保持增长，公司市值也达到了26亿美元。众多业内人士都对其软件模型赞赏有加，但在公司首席执行官让·巴蒂斯特·卢黛尔并没有把其作为一个传统的平台来看待