鄂尔多斯成吉思汗祭祀文化营销研究

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1、分类号：学校代码：10139学号：UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：鄂尔多斯成吉思汗祭祀文化营销研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：营销管理研究生：韩丽指导教师：李瑞华职称：教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文

2、中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的

3、研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据摘要摘要推动社会主义文化大发展大繁荣，提高国家文化软实力，必须始终保持对民族传统文化的自信心。对传统文化的创新和营销，事实上就是对传统文化进行有效的保护。注入活力的传统文化，才能与当代社会相适应，与现代文明相协调，才能在保持其固有的民族性的同时，体现其时代性。本研究

4、主要运用文献整理法、环境分析和SWOT分析法，本着实证研究与规范研究相结合（以实证研究为主）的原则开展工作，为将成吉思汗祭祀文化打造成国际文化品牌，提供研究思路，以促进成吉思汗祭祀文化的传承。本文共七章。第一章为引言。第二章为成吉思汗祭祀文化内涵。第三章利用PEST理论分析成吉思汗祭祀文化营销的宏、微观环境，利用SWOT分析方法找出成吉思汗祭祀文化营销的优势、劣势、机会和威胁。第四章分析成吉思汗祭祀文化营销现状及存在的问题。第五章设计成吉思汗祭祀文化营销的4P组合策略。第六章提出成吉思汗祭祀文化营销的保障条件。第

5、七章进行全文总结并提出研究展望。本文在深入挖掘成吉思汗祭祀文化内涵的基础上，分析成吉思汗祭祀文化营销的宏、微观环境，并对成吉思汗祭祀文化营销进行SWOT分析，找出成吉思汗祭祀文化营销的优势、劣势、机会和威胁，结合成吉思汗祭祀文化营销现状分析，发现在成吉思汗祭祀文化营销过程中存在以客户为中心的服务营销理念不突出、市场定位不明确、提供的产品（服务）缺乏特色、营销渠道拓展乏力、促销形式同质化严重等问题，为此，针对成吉思汗祭祀文化这一特殊产品，设计4P组合策略，并提出开展成吉思汗祭祀文化营销的保障条件，如树立以客户为中心

6、的服务营销理念、满足不同层次的消费需求、开展差异化服务、选择合理的营销渠道、增加信息营销的技术投资、重视营销专业人才的培养和储备等。关键词：成吉思汗祭祀文化营销环境营销策略保障条件万方数据AbstractAbstractTopromotethedevelopmentofsocialistcultureprosperity,andtoimprovethenationalculturalsoftpower,peoplemustalwaysmaintainself-confidenceofethnictradition

7、alculture.Infact,itisthetraditionalcultureofinnovationandmarketingtoprotecttraditionalcultureeffectively.Injectingvitalityoftraditionalculture,canbeadaptedtocontemporarysociety,andtobeharmonywithmoderncivilization,whichcanalsomaintaintheinherentnationalityand

8、reflectTheTimes.Thisresearchmainlyusestheliteraturemethod,theenvironmentanalysisandSWOTanalysismethod,whichbasedonempiricalresearchcombinedwithnormativeresearch(mainlyempiricalstudy)tocar