小米盒子“步步惊心”

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1、小米盒子“步步惊心”小米盒子发布已满一个月，作为“手机配件”的小米盒子，刚刚发布8天便面临着被维护的命运。然而，因为小米公司的明星效应，原先默默无名的互联网电视盒子市场从此走进人们的视野。现在说互联网电视盒子，无法绕开小米。最近几周，不管是互联网圈，还是广电圈、电信圈，凡是在三屏互动领域之内的从业人士，都在讨论着小米盒子，讨论着这个产业。有人甚至这样戏称，“一些不懂广电行业，以前不知道181号文存在的人，现在也能倒背如流了。”不仅仅是小米想进入互联网电视盒子市场，深圳的一些山寨盒子厂商也正闷声发着小财。小米盒子

2、出身未捷身先死，并不意味着封死了其他厂商进入的通道。目前，很多互联网厂商正通过硬件寻找附着自身服务的机会，盒子是其中的路径之一。事实上，从电视模拟时代、到数字电视时代，广电运营商“盒子免费+增值服务”的策略已经形成一条成熟的产业链，并成为用户习以为常的模式，在互联网电视行业，广电和电信运营商从业者很可能通过“盒子免费+增值服务”的模式继续复制曾经的成功。互联网电视盒子这个被苹果称为“业余爱好”的领域，在中国，也可能仅仅是一个小众市场。那么，互联网公司能从中寻找到属于自己的机会吗?硬件制造热回归快播CEO王欣把众

3、多厂商都涌入盒子市场看作是硬件回归的缩影。在他看来，当年的IBM等公司做硬件带动了IT业的第一次浪潮，后来Google做软件带动了IT业的第二次浪潮。随着苹果等公司开始做硬件，甚至是亚马逊这样的公司也开始做硬件，整个IT互联网行业开始迎接硬件的再次回归，比如兴起的3D打印，就很明显地顺应了这一点。“软件只需要程序员来写程序，不需要太多的外部支持便可独立完成，所以公司可以很小，但公司做大了，就可以涉足硬件，这是一个规律。”王欣说。他认为，随着3D打印这样的开源硬件产业逐渐兴起，制造业的门槛在逐渐降低。就中国这样的

4、制造大国而言，现实情况是，中国的生产环节是最简单的。“未来的硬件创新必然会更多融入IT、互联网因素，人们很容易想到先做盒子，盒子一事并不神秘。”王欣说。如其所言，盒子的制造门槛其实很低。"基于Android平台做个盒子，预装些应用，这基本没有技术门槛。"目前除了小米，很多山寨厂商都已经涌入了这一市场。在小米盒子出现之前，国内已有几十家山寨机顶盒厂商，成本最低只要两三百元，没有名字，盒子用统一的模子来做，采用最普通的芯片，甚至连UI设计也不用定制，加一点钱就可以出售。盒子像机顶盒又像播放器，只需要有WiFi网络，

5、就可以看视频节目，盒子里集成了Android平台的视频应用。这些山寨厂商不和牌照商合作，他们打着政策的擦边球，稍有风吹草动，就闻风而逃，其运作方式可谓灵活。在互联网视频内容方面，基本上都是盗链。由于现在用户量少，还引不起或不值得互联网视频内容商去打压。用一位业内人士的话来说，他们的山寨精神使其具有超强的成本控制能力和灵敏的市场嗅觉，面向发烧友构筑了一个小众市场，卖一台赚一台的钱。做渠道还是做平台?需要厘清的一个常识是，互联网电视产业并非只有盒子一种载体。就目前的互联网电视即人们所说的OverTheTop(简称O

6、TT)产业而言，服务载体或渠道主要分为三类：一是由运营商提供的OTT服务，运营商提供带宽，联合内容服务商做运营，然后提供给用户，这更类似于宽带服务的增值业务;二是电视机厂商生产的智能电视、一体机等产品，通过全国各家卖场或电商渠道销售;三是以新出的小米盒子、乐视盒子为代表，由互联网厂商提供。这三种渠道的势能并不相同。前两者有着多年的行业积累和用户获取能力，加上用户行为的惯性，已经占据OTT市场的主导地位。小米盒子等这样的新兴力量，并没有太多的积累，渠道零散且弱势。其实，小米和那些山寨盒子厂商均为上述所说的第三种类

7、型。但小米不仅仅是做硬件，背后还有一个平台梦。有人这样分析小米盒子的“悖离”之处：“盒子本来是个渠道，但小米希望成为一个平台。在小米盒子的用户界面中，有牌照商华数，另有搜狐等在线视频合作伙伴，以及第三方应用扩展。而按照广电总局181号文的规定，所有应用都要集成在华数应用之下，本该是‘父子’关系，但现在是并列的‘兄弟’关系。““小米想做平台，华数也想做平台，如果其他厂商进来都做平台，显然互相会有冲突。”一位人士如是说，“这个产业还没有竞争到你死我活的境地，在发展初期需要分工合作，而不是都争着去做平台，拿主动权。”

8、不过，在OTT产业链的各个节点上，互联网厂商仍然有属于自己的机会。“互联网公司最近有这样的倾向，把自己的服务往硬件方向发展。”王欣说，“如果你有强大的用户引导能力，你可以做渠道，当然也可以做盒子。如果你有内容，可以做内容服务商，或者和其他内容服务商合作分成。如果是游戏厂商，可以选择在平台上集成游戏，可以分成。“是否能突破用户体验瓶颈？小米对盒子产品的高调宣传，内容平台的不合规性导致了与