基于游客感知的古村落真实性研究——以西递和宏村为例

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1、浙江大学硕士学位论文基于游客感知的古村落真实性研究--以西递和宏村为例姓名：戴永明申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：周永广2013-01-21浙江大学硕士学位论文摘要本文通过探讨游客旅游动机、“真实性”感知程度及忠诚度之间的关系，研究高“真实性”古村落旅游产品的游客认知，以帮助富有“真实性”的文化旅游产品获取市场份额。并通过考察游客对预设的古村落“高真实”活动的参与意愿，为古村落旅游产品设计和主客互动平台搭建提供意见和建议。本文以西递和宏村两个世界文化遗产型古村落为案例地，实地发放问卷500份，通过数据分析：，导到以下6个研究结论：①游客游玩古村落的

2、文化动机与存在真实性显著正相关，与客体真实性(建筑和景观、商业特色)不相关；②游客游玩古村落的基础动机和存在真实性不相关，与客体真实性(建筑和景观、商业特色)显著相关；③文化动机和基础动机与忠诚度之间不相关；④客体真实性(建筑与景观、商业特色)与存在真实性显著正相关；⑤客体真实性(建筑与景观、商业特色)、存在真实性与忠诚度都显著正相关；⑥游客普遍愿意参加能体现古村落真实性的旅游活动，其中游客对能体现当地特色的民俗节庆类、村民生活类以及特色工艺品类的真实性活动的参与意愿高，而对祭祀类、农活类和村民与学生比赛类的活动参与意愿不是很高。在此基础上，结合笔者及其团队

3、的旅游规划实践经验，提出了古村落历史旅游资源的开发原则和基于“真实性”的情景规划和体验设计，希望给古村落旅游开发和保护提供借鉴和指导意义。关键词：古村落；文化动机；真实性；忠诚度浙江大学硕士学位论文AbstractInthispaper，throughestablishingaconceptualmodeltofigureouttherelationshipoftourists’motivation，theirperceptionofauthenticityandloyalty，whichcanhelphighauthenticvillagestohavea

4、largemarket．Inthequestionnaire，wealsocreatedaseriesof”hi曲real”activitiesbasedonancientvillage’Sculturetomeasurevisitors’Swillingnesstoparticipate，whicnwillprovidesomevaluablecommentsandsuggestionsfordesigningtourismproductsandestablishinginteractiveplatform。Weinvestigatedtwoancient

5、villagesXidi&Hongcun．Whichareworldculturalheritages．Through500questionnairesanddataanalysis，herearethesixresultsfollowing：①tourists’culturemotivationhasapositivecorrelationwithexistingauthenticity，whileithasnosignificantrelationshipwithobject-basedauthenticity(architectureandlartds

6、cape，commercialcharacteristic)；⑦tourists’basicmotivationisnotrelatedtoexistingauthenticitysignificantlybutithasasignificantcorrelationtoobject—basedauthenticity(architectureandlandscape，commercialcharacteristic)；③culturemotivation＆basicmotivationarenotsignificantlyrelatedtoloyalty；

7、④object—basedauthenticity(architectureandlandscape，businesscharacteristics)andexistentialauthenticityhaveasignificantpofifivecorrelation；⑤object-basedauthenticity(architectureandlandscape，businesscharacteristics)&existentialauthenticityarepositivelyrelatedtoloyalty；⑥Touristsgeneral

8、lyhavethewillingnesstopart