t物流公司户外广告效果研究

《t物流公司户外广告效果研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10255学号：2101684中图法分类号：C93T物流公司户外广告效果研究TLogisticsCompanyEffectOfOOHAdvertisingResearch学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：杨旻昕指导教师：杜芹平答辩日期：2013年10月9日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集

2、体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本

3、版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要户外媒体的历史悠久，是人们生活中不可或缺的一部分，近年来的城市化建设和发展使得户外广告的价值凸显。户外广告是T物流公司品牌形象宣传时最为主要的传播手段，户外广告效果评估的结果决定了T物流公司全年的广告宣传策略，然而户外广告投放长久以来都缺乏合理有效的评价机制，因此运用可以量化的户外广告评估研究非常重要。为了深入研究T物流公司的户外广告效果，本文共计六个章节展开：第一章为绪论，介绍了论文的研究背景与

4、意义、主要需要解决的问题、研究方法、技术路线以及研究中存在的问题及难点。第二章围绕户外广告效果阐述相关理论和概念，包括广告效果的各种观点、广告效果测定以及户外广告的接触。第三章主要介绍了物流行业以及T物流公司的背景，并分析了T物流公司现有的户外广告投放情况和物流行业其他主要企业的户外广告投放。第四章讲述了T物流公司户外广告效果的研究步骤设定，基于广告传播的层次，将定量研究的重点放在户外广告受众测量和户外广告传播效率测量上，分别介绍了各自的研究设计。第五章运用了德高贝登基于户外广告受众测量体系的媒体投

5、放优化工具软件帮助输出指标，展开分析：比较户外广告与其他大众媒体广告投放方案的指标差异、不同细分人群和细分类型的户外广告投放方案的指标差异，随后就户外广告传播效率问卷调查的输出数据指标，找出T物流公司与竞争对手比较的差异点。I万方数据摘要第六章笔者根据先前第五章的分析结果，提出户外广告投放优化改进建议以及对未来T物流公司的广告投放和品牌建设工作的展望。总的来说，本次论文是在标准化户外广告受众测量和户外广告传播效果测量的基础上，对T物流公司在户外广告投放的方案进行了深入的探讨并提出了相应的改进措施，对

6、企业今后的媒体传播渠道选择运用有实际意义从而更好的在动态变化的竞争环境中及合理预算范围内宣传企业的品牌形象。关键词物流公司，户外广告媒体，户外广告效果研究II万方数据东华大学工商管理硕士学位论文AbstractOOHhavealonghistory，itisindispensableinhumanlife,alongwithrapiddevelopmentofcityconstructionswhichhighlightthevalueofOOHinrecentyears.OOHadvertisem

7、entwasthemajorcommunicationwayforTlogisticcompanytopromotebrandimage.However,OOHadvertisementhaslackofeffectiveratingsystemforlongtime.InordertodeeplystudyTlogisticscompanyeffectofOOHadvertising,inthispage,thereare6chapters.Chapteroneisanintroduction.I

8、tisincludeoftheresearchbackground,keyproblemsneedtobesolved,researchmethod,technicalrouteanddifficultiesintheprocessofresearch.ChaptertwoisfocusontheeffectofOOHadvertising,describesrelevantconcepts.Includeofallpointinadvertisingeffects,