消费文化语境下橱窗设计表现形式研究

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1、单位代码10475学号104753100878分类号J525.2硕士学位论文消费文化语境下橱窗设计表现形式研究学科、专业：设计艺术学研究方向：平面设计申请学位类别：艺术学硕士申请人：李皎指导教师：张建琦副教授二〇一三年四月TheStudyontheWindowsFormsundertheContextofConsumerCultureADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByLi

2、JiaoSupervisor:Prof.ZhangJianqiMay,2013关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人（学位论文作者）签名：201年月日关于

3、学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电子文本）以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本）。（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书）学位获得者（学位论文作者）签名：201年月日学位论文指导教师签名：201年月日摘要随着社会经济的发展，商业活动的日益频繁，企业品牌意识也

4、越来越强烈。橱窗陈列设计作为商品营销的手段，它展示商品的性能与特色，传递品牌的企业文化，刺激消费者的购买欲望，并促成消费者最终的购买行为。因此，国内外的知名品牌都十分重视橱窗的设计。其中橱窗设计的表现形式是关键因素，设计师根据商品的个性和特点、商家的品牌文化和经营理念，在有限的橱窗展示空间内进行创造性的设计活动，如通过色彩与光感的调和、夸张怪诞式的艺术化处理等形式，来共同营造符合消费者心理及商品个性的营销环境。从研究方法来看，本文综合运用文献检索，举例论证、比较分析、归纳总结等具体的研究方法，深入系统的对消费文化语境下的橱窗设计表现形式加以阐述，最终得出自己的结论：橱窗设计是消费

5、文化的传达者、引领者、推销者，同时研究分析出消费文化对橱窗设计有深刻的影响，其表现为三个方面，1，消费文化引导橱窗布置的新形式；2，体现橱窗设计的基本原则；3，体现橱窗设计的基本要求。因此，针对橱窗设计表现形式的研究离不开相关的语境，消费文化作为与之密切相关的语境之一，对橱窗设计有非常重要的影响。从文章结构上看，本文从消费文化语境下对橱窗设计表现形式进行研究，全文共5个章节，绪论主要介绍本文的研究背景及研究意义、国内外研究现状及研究内容和研究方法。第二章主要分析消费文化的形成与特征，并从消费文化的含义和特征入手，概括当前消费文化语境的基本类型；第三章则从橱窗设计的含义入手，进一步

6、研究橱窗设计与现代消费文化的关系，并论述现代消费文化对橱窗设计的影响。第四章研究现代消费文化语境下橱窗设计的表现形式，寓理论于实例之中，深入探析橱窗设计的各种表现形式；第五章对全文的内容进行概括和总结，力求从整体上把握文章的行文思路。橱窗设计对商业活动的积极作用是至关重要的，也与当前的消费文化密不可分。因此，要想探究橱窗设计的表现形式，不能脱离消费文化这一语境。在消费文化语境下探究橱窗设计的表现形式，能够更准确的解析当前橱窗设计过程中的一些新的趋向，以及为当前的橱窗设计提供可借鉴的经验。本文力求创新之处：I1.选题上：目前学术界对中国消费文化的发展历程研究的比较成熟，针对橱窗设计

7、的相关问题也有大量资料可查，然而在消费文化的视角下，对橱窗设计进行解读的研究十分有限，甚至可以说是尚属首次。2.分析框架上：全文以社会消费学、平面设计、心理学等相关理论为基本，对消费文化的含义及橱窗设计的表现手法进行综合研究，从多角度探究消费文化对橱窗设计的重要影响。3.观点上：系统的阐述消费文化与橱窗设计的关系，并以此为背景对橱窗设计进行深入研究，以全新的视角分析问题，力求有所创新发现。关键词：消费文化；橱窗设计；表现形式；营销环境IIAbstractWiththedevelo