平遥旅游产业可持续发展的研究

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1、摘要旅游产业作为我国的战略性支柱产业，具有“无烟产业”和永远朝阳产业的美称，它已与石油业、汽车业并列为世界三大产业。山西省旅游资源极其丰富，资源结构多样且品味极高，得天独厚的旅游资源完全具备了旅游大省的优势潜质，山西省委、省政府在经济结构调整中，把旅游产业确定为第三产业的先导产业、全省重点培育和扶持的七大优势产业之一。而平遥古城作为国家历史文化名城，世界文化遗产，从1997年申遗成功以来，以其十分鲜明的文化特色、丰富的旅游资源，已经逐步发展成为晋中市乃至山西省旅游发展的龙头，在全国乃至国际的知名度和影响力不断提升。平遥在向世人展示古城、晋商、民俗

2、等渊源圣地的基础上，以旅游展示文化，以文化融于旅游，所塑造的旅游文化品牌，成功走向世界，是我省旅游文化品牌营销的成功典范。本文以文化品牌植入平遥旅游产业的分析为切入点，提出“将文化融入旅游，促进平遥旅游产业可持续发展"的主题观点，在对旅游产业相关理论进行全面分析的基础上，对文化品牌植入平遥旅游产业发展的现状进行了客观而深刻的剖析后，在肯定平遥旅游产业主打文化品牌取得一定成绩的基础上，指出了平遥旅游产业可持续发展中存在的主要问题，进而有针对性地提出了将文化产业与旅游产业相融合，促进平遥旅游产业可持续发展的相关建议。平遥旅游产业可持续发展的研究对于促

3、进平遥、晋中市乃至山西省旅游产业的发展具有非常重要的指导意义；同时，平遥旅游产业发展中的成功经验可进一步促进山西省旅游产业、文化产业的共同发展，加快山西省经济结构的全面调整，早日实现由自然资源大省向旅游强省、文化强省和经济强省质的飞跃。气本文主要有以下两个创新点。第一，研究视角的创新。本文从丰富的、动态的文化挖掘与悠久的、静态的古城展示相结合的角度研究平遥旅游产业的可持续发展。第二，借鉴产业融合理论进行分析，提出独特文化与丰富旅游资源相互融合促进平遥旅游产业可持续发展的战略方针和具体目标，并提出了进一步拓展文化内涵与旅游特质应采取的具体措施。【关

4、键词】平遥旅游产业可持续发展文化品牌产业融合AbstractTourismindustryasastrategicmainstayindustryinChina，hasthereputationsasasmokelessindustryandasunriseindustry,whichliststheworld’Sthreemajorindustrieswiththeoilindustrvandautomobileindustry．ShanxiProvinceisrichintourismresourcesandhasthediversitvof

5、tourismresourcestructure．Theuniquetourismresourceshavepotentialadvantagesbecomingtourismprovince．ThegovernmentofShanxiprovinceidentifiesthetourismindustryasaleadingindustryofthetertiaryindustryandoneofsevencompetitorindustriessupportedinthewholeprovince．TheancientcityofPingya

6、oasanationalhistoricandculturalcityandaWorldCulturalHeritage，hasgraduallydevelopedintotheleadingoftourisminJinzhongCityaswellasthewholeprovincesinceitwaswrittenonthelistofworldHeritagein1997，anditsinternationalinfluenceandpopularityhasbeenincreasinginthenationandtheworld．Ping

7、yaoisasuccessfulsampleofthetourismculturebrandmarketing，whichshowstheancientcity,Jinbusinessman，folkcustomsandetc．onthebasisofholylandtopeople．Itstourismculturalbrandistoshowculturebytourismandmergecultureintotourism．ThepaperconsiderstheanalysisofculturalbrandimplantedinthePi

8、ngyaotourismindustryasthestartingpoint，putsforwardthethemeviewthatis