广告创意的哲学思考

《广告创意的哲学思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯UDC，密级⋯公⋯开⋯⋯．舅毋庐夕擎硕士研究生学位论文广告创意的哲学思考申请人：向倩学号：2101369培养单位：新闻传播学院学科专业：传播学研究方向：广告文化研究指导教师：崔德群副教授完成日期：2013年2月21日中文摘要在商品琳琅满目、广告铺天盖地、媒体日趋多元化的今天，广告人面临着更为复杂的商业环境。而在广告信息的传播过程之中，创意被称为灵魂，所以关于广告创意的思考和研究就显得尤为重要。本文在前人提出的广告创意诸多方式(术)的研究基础上，尝试从哲学的角度(道)对此课题进行探讨和研究，旨在探寻广告创意的思维源泉和文化关联。概而言之，文化是广告活动的温

2、床，哲学又是精神文化的最高形态，广告创意与哲学有着天然的联系，二者的联系既表现在对于客观世界的认知和理解，也表现在对生活理念和人生价值观念的永恒探索。可以说广告人的世界观、价值观、审美观深刻地影响着创意的思维广度、思想深度以及品位高度。因此，广告人不仅仅要懂得推销的方法，更要学会中在生活、文化中领悟人生的智慧，如此才能产生真正启迪人、打动人的创意来。关键词：广告；创意；哲学；文化黑龙江大学硕士学位论文AbstractToday,theadvertisingappearseverywhereofourlive，thesocietyisaffluentincommodityan

3、dthemediaisincreasinglydiverse．Admanlivesinacomplexenvironment．Creativityiscalledthesoulofadvertisingcampaign，theresearchaboutadvertisingcreativeisparticularlyimportant．Basedontheanalysisofpredecessors’research，1chooseanewangletostudythissubject，whichaimstoexploretherelationshipbetweencrea

4、tivethoughtandcultureorphilosophy．Anyway,cultureisthehotbedofadvertisingcampaign，philosophyisthehighestformofculture，SO，advertisingcreativeandphilosophyhasnaturalconnections，bothofthemarecognitionsabouttheworld，arethinkingaboutthehumansubject，alsoareetemalaskingaboutthegoaloflife．Adman’svi

5、ewsoftheworld，theirvalues，theiraestheticsdeeplyinfluencethebreadth，thedepthandtheheightofcreativethought．Therefore，theadmanshouldnotonlybeabusinessmantosaleproducts，butalsoshouldbeanphilosopherforwisdom，thentherealinspiringandpiercingbigideaswillbeproduced．ords：Advertising；Creative；Philoso

6、phy；CultureIl目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯lAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第一节研究背景、目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一1第二节文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2一、学术论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2二、研究专著⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7三、研究方法⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．8第一章广告创意与哲学的宿命关联⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10第一节广告创意与哲学的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10一、创意与广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10二、广告创意与哲学的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12第二节广告创意与哲学关联之一：对客观世界的认知与理解⋯⋯⋯⋯⋯⋯13一、哲学认识的客体——客观世界⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13二、广告创意——客观世界的再创造⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯