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1、区域消费市场划分标准(2011审议稿)(内部资料,严禁外传)凝聚分散智慧、协同提升发展16内容说明指引页第一部分、消费区域划分目的阐述区域划分对公司发展的意义3第二部分、消费区域划分标准说明区域划分参照的标准和依据3第三部分、行政区域划分标准阐述国家行政区域划分的标准4第四部分、经济区域划分标准阐述国家经济区域划分的标准4第五部分、房地产行业划分标准阐述房地产行业对区域划分的方法和标准5第六部分、区域消费特点概述各区域消费的特点和对市场布局的指导意义6第七部分、总论企业区域划分工作规范1316附件全国区域和城市分类表14第一部分、消费区域划分目的我国国土辽阔、人口众多,经济发展起步较晚
2、,市场消费潜力巨大,加之九十年代初期以来政府在改革开放和现代化建设上成效显著,我国逐渐成为了亚洲乃至全球的市场经济热点,全世界的工商巨头都看好了中国市场,纷纷将区域技术、研发、市场等重要部门迁至中国,全球著名品牌纷至沓来,争夺块古老而新兴的土地上正在膨胀的消费蛋糕。然而,区域发展不平衡、城乡发展差异大的现状,给中国卫浴企业的“两个跨越”发展带来诸多困难。在全国推行计划、投放、渠道、定价、促销、广告等方面的系统规划、整体联动,进行精细化营销,比在欧美市场更加困难,不易实施。与此同时,随着行业改革的深化,国内大企业大品牌的轮廓也日益形成。国外的卫浴巨头利用现代技术手段摆脱了原料劣势,不断巩
3、固并提高在国内卫浴行业内举足轻重的地位;国内部分卫浴企业利用现代市场策略,通过长期的品牌建设,虽历经波折,但也进入了领导者行列;广东的卫浴品牌利用严格的市场封锁,在本地进行有效扩张后形成了全国性的市场布局。同这些企业相比,帝王公司实现了经典品牌帝王洁具的快速崛起,并通过改革和品牌整合实现了又好又快的发展,帝王洁具长期坚持单品牌战略成效显著,但除旧迎新、推陈出新的步调节奏稍感滞后,品牌运作和市场炒作的经验稍感缺乏,全国市场的布局稍感老化,终端精细化营销和因地制宜的能力稍感弱化,不得不令人引起深思。为此,我们通过对销售区域的规范和研究全国区域消费市场的具体情况,在宏观上为帝王企业描述一幅全
4、国消费品市场的经济地图,以供参考。第二部分、消费区域划分标准1、国家技术监督局发布的国家标准:《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-94),提出了行政区域划分标准和经济区域划分标准。162、国务院发展研究中心发布的的国家标准:《中国(大陆)区域社会经济发展特征分析》,提出了新的经济区域划分标准。3、房地产行业标准:综合了行政区域和经济区域的划分特性,以城市区域经济为中心,提出了一,二,三,四线市场划分方法。第三部分、行政区域划分标准区域范围华北地区北京、天津、河北、山西、内蒙古(5个省、区、市)东北地区辽宁、吉林、黑龙江、大连(4个省、市)华东地区上海、江苏、浙江、安徽、福建、
5、江西、山东、宁波、厦门、青岛(10个省、市)华中(中南)地区重庆、四川、贵州、云南、西藏(5个省、区、市)西南地区重庆、四川、贵州、云南、西藏(5个省、区、市)西北地区陕西、甘肃、青海、宁厦、新疆(5个省、区)第四部分、经济区域划分标准16区域范围面积,人口特点东北地区辽宁、吉林、黑龙江总面积79万平方千米,总人口10696万这一地区自然条件和资源禀赋结构相近,历史上相互联系比较紧密,目前,面临的共同问题多,如资源枯竭问题、产业结构升级换代问题等。北部沿海地区北京、天津、河北、山东总面积37万平方千米,总人口18127万这一地区地理位置优越,交通便捷,科技教育文化事业发达,在对外开放中
6、成绩显著。东部沿海地区上海、江苏、浙江总面积21万平方千米,总人口13582万这一地区现代化起步早,历史上对外经济联系密切,在改革开放的许多领域先行一步,人力资源丰富,发展优势明显。南部沿海地区福建、广东、海南总面积33万平方千米,总人口12019万这一地区面临港、澳、台,海外社会资源丰富,对外开放程度高黄河中游地区陕西、山西、河南、内蒙总面积160万平方千米,总人口18863万这一地区自然资源尤其是煤炭和天然气资源丰富,地处内陆,战略地位重要,对外开放不足,结构调整任务艰巨长江中游地区湖北、湖南、江西、安徽总面积68万平方千米,总人口23085万这一地区农业生产条件优良,人口稠密,对
7、外开放程度低,产业转型压力大西南地区云南、贵州、四川、重庆、广西总面积134万平方千米,总人口24611万这一地区地理位置偏远,土地贫瘠,贫困人口多,对南亚开放有着较好的条件大西北地区甘肃、青海、宁夏、西藏、新疆总面积398万平方千米,总人口5800万这一地区自然条件恶劣,地广人稀,市场狭小,向西开放有着一定的条件16第五部分、房地产行业划分标准目前,房地产行业将城市划分为一二三四线,其通用的划分标准有以下两种,主要区别在于二,三,四线城市的划
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