“台湾自由行”微博营销的方案策划

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1、万方数据浙江大学硕土学位毕业设计“台湾自由行"微博营销的方案策划TheMarketingProgramPlanfor‘‘FreeTourTaiwan’’Weibo摘要2014年4月17日，新浪微博成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。截至今年3月，微博月活跃用户1．438亿，日活跃用户6660万，是中国活跃度最高的社交媒体。众多企业把微博作为新的营销宣传渠道，而旅游微博因服务性突出、资讯指导性强、内容可读性较好等特点发展迅速。“台湾自由行”微博正是在这样的大环境下产生的，作为目前华人赴台最大的线上服

2、务平台，“台湾自由行”微博有着稳定的粉丝群，但是其微博运营的现状并不能满足用户对其的日益增长的要求。笔者本次的策划方案，将从“台湾自由行”微博的现状入手，利用SWOT分析法对该微博的微博文本内容，微博运用现状，用户市场细分等方面进行较为详细的分析，后针对存在的问题提出该微博营销的改善建议和方案策划。关键词微博营销方案策划1引言从“海角七号”到“那些年我们追过的女孩”，台湾似乎一直都是钟爱旅游的人心中必去的一站。时下流行的“自由行”更是许多向往自由憧憬美好的人最爱选择的出行方式。“台湾自由行”微博的出

3、现，让越来越多的入通过这个全球最大的华人赴台自由行线上旅游服务平台了解台湾并爱上台湾，甚至促使许多人完成了人生中第一次“说走就走的旅行”。然而，微博在经历了最初的迅速发展期后，目前许多微博陷入了缺乏独特性、吸引力、同质化严重等困境，“台湾自由行”微博也不能免俗。本人凭借对自由行的喜爱和理解，加之过去在实习中学到的微博运营的知识和实际感受领悟，在对“台湾自由行”微博进行分析的基础上，提出该微博的营销策划方案。万方数据浙江大学硕士学位毕业设训1．1思路呈现和成果本人从2013年6月至2013年9月参与“

4、台湾自由行”微博的日常管理工作。在工作开始之初，本人开始针对“台湾自由行”微博的内部架构与外部营销手法进行深入分析与研究，通过一系列的分析，总结出了“台湾自由行”微博在营销手法以及内部架构两个方面的优势与不足之处。本人以此为基础，结合整体市场环境以及现代受众心理分析两个方面的数据，针对“台湾自由行”微博的不足之处，展开了一系列的对策制定，目的就是为了将“台湾自由行”内部架构与营销手法进行有机结合，从而将“台湾自由行”微博推向一个更高的发展高度。随着时间的推进，修改方案也逐渐清晰起来。其中由我提出的征

5、集网友台湾自由行旅游攻略已经付诸实际，在“台湾自由行”微博主页和其官方网站上都有所体现。1．2策划方案的总体概况本方案最大的亮点在于对微博互动性与舆论导向性两个方面进行质的提升。作为微博而言，互动性与舆论导向性是其本身所必须具备的两个特质。作为信息传播源，优秀的互动性就保证了微博在信息传播与受众信息回馈接受两个方面的高效性，这样就能够让微博对于自身发布信进行及时并且有效的调整，让宣传的信息内容更具有针对性，同时也更贴近受众的心理。而舆论导向性，则是能够影响自身微博在业内竞争对手中的地位与受众心理定位

6、层面的重要关键。只有能够创造舆论并且将舆论的发展进行有效地引导，这样才能够让宣传信息与宣传内容变得更为有效，同时也能将“台湾自由行”微博在受众心理层面提升到一个更高的层次。鉴于上述两点在“台湾自由行”微博发展过程中的重要性，本策划案以开办线上线下活动作为主要手段，进行互动性的提升，不仅如此，还在活动形式上作出突破，区别于以往的单纯活动宣传交流，与受众进行有效的信息交流，让微博与粉丝产生思想上的互相影响，以此开创一个全新的互动模式。在舆论导向性方面，本策划案则在内部宣传架构上作出调整，让微博自身在信息

7、传播上更为系统化、专业化，并以粉丝的信息作为基础，进行舆论话题的制造与传播，以此将舆论的导向性提升至另一个层次。万方数据浙江大学硕士学位毕业设计1．3设计背景微博正在不断地影响着人们的生活理念和方式，改变着新媒体的格局，也改变着传播营销方式。微博巨大的潜在价值，使其已然成为企业营销的火热平台。自2011年6月28日起，大陆居民赴台个人旅游正式启动，我国越来越多的试点城市可赴台旅游，随着开放台湾自由行的城市不断增多，越来越多的大陆游客青睐自由行的方式赴台旅游，但还有很多人对这一旅游方式并不了解也并未进

8、行尝试。由此，“台湾自由行”微博应运而生，目前是全球最大的华人赴台自由行线上旅游服务平台。它通过发布各种有趣新鲜的台湾旅游资讯，涵盖了住宿、安全、通讯、交通等方面内容，在微博平台上吸引众多粉丝关注，进而推广台湾自由行这一旅游模式的理念、特性、优势。随着我国互联网发展越来越成熟，沟通交流方式也在不断进化之中，微博以其新颖的形式、精悍的操作、时时的共享受到广大网民的追捧，成为当下最火爆的传播方式。而旅游企业为了更好地促进其自身的发展，往往会进行旅游体验的推广、线路策划宣传