市场化媒体运作及安报发展

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1、市场化媒体运作及安报发展第一部分：报纸的市场化进程中国的各类报纸都是党的舆论宣传工具。报业发展经历了四个时代。这四个时代分别是：机关报时代、晚报时代、都市报时代、后都市报时代（也叫城市报时代）。。中国报纸的市场化进程从都市报开始。算起来刚刚10年。下面介绍一下四个时代的基本特征。机关报时代关键词：宣传中国的报纸是以三级党报为基础发展起来的。中央级党报、省级党报、市级党报。三级党报构成了中国报业的基本构架。机关报的首要任务是做好党的新闻宣传工作，是我党组织群众发动群众的工具。所以机关报不是市场化的报纸。最突出的

2、特点是“宣传”。晚报时代关键词：消遣80年代中后期，都市报诞生之前，晚报在中国报坛一花独秀。晚报的“四大名旦”，发行量都在百万份以上。四大名旦是北京晚报、新民晚报、羊城晚报和天津的今晚报。之后还有三小名旦：山东的齐鲁晚报，江苏的扬子晚报和浙江的钱江晚报。晚报的定位只是“日报之补充”，是消遣娱乐型的。是晚上发行，家庭阅读。晚报时代有两个非常著名的口号：软些、软些、再软些；短些、短些、在短些。晚报开始研究受众，有了市场化倾向，但离真正市场化还有一定距离。大河报1995年诞生的时候就是想做成一份晚报。最早的名称是《

3、大河晚报》，没有被批准。改名为《大河文化报》。创办的时候在报头上打了几个字：河南日报晚报版。一批省委机关报所办的子报联合起来，成立了省级晚报协会。都市报时代关键词：杂烩都市报的诞生是以1995年四川成都的华西都市报为标志。席文举在理论实践方面进行了探索、在理论方面进行了总结。都市报吸收了机关报、晚报甚至杂志、电视的优势，读者喜欢什么，就办什么。在社会新闻、时政新闻、民生新闻、文娱体育、经济新闻等方面全面突破。是一个杂交品种。以全方位的大信息量，强烈的服务性、实用性、可读性与日报展开竞争。由于有了理论的指导，原

4、来的省级晚报纷纷不再打晚报的旗帜，加入到都市报的行列。有的都市报就打出“一报在手信息全有”的广告。大河报2003年的一个广告词是“大河报，又厚又好”。最近有一个广告词是“看一份大河报就够了”。城市报时代关键词：经营人们给都市报下的定义是：“面向城市(比都市拥有更为宽泛的地域概念)人群传播，具有明显市场运行特征，新闻性与服务性并重的综合性市民报纸。”当都市报的定义概括不了一些新型的报纸的时候，一个新的名称出现了，就是“城市报”。城市报的定义为：面向城市的主流人群发行，完成生产型向经营型转变，完全市场化运作，有一

5、定特色的报纸。城市报和都市报相比，有三个方面的差别：一是传播人群：都市报是面向城市人群，城市报是面向城市主流人群；10二是运作方式：都市报是“具有明显市场运作特征”，城市报是完全市场化运作；三是内容生产：都市报是综合性市民报，城市报是有显著特色的报纸。今日安报做为城市报，完全符合城市报的特征。今日安报是公司制，所以是“新城市报”，今日安报的特色是“法制特色”。所以，是法制特色的新城市报。第二部分：都市报两大理论剖析城市报是以都市报的理论为基础蜕变出来的。因此我们有必要对都市报的理论体系进行简要的分析。都市报从

6、1995年的华西都市报创刊为标志。至今已经有十年的历史。在这十年的发展中摸着石头过河。实践中有两次大的理论创新。产生了两大理论体系。这两个理论体系分别是：以席文举为代表的市民报理论和以程益中为代表的主流报理论。市民报理论是对传统宣传观念的背叛。主流报理论是对市民报理论的扬弃。席文举先生提出了有关都市报的八大理论。“全心全意为市民服务”是他最有代表性的理论。因此有不少报纸把“全心全意为市民服务”挂在报头上。席的都市报理论概括为“市民说”。“市民说”可以看做中国都市报初级阶段的理论。程益中先生对都市报的贡献更多，

7、口号也更多。如“一出生就风华正茂”，“负责报道一切”等。但最能代表程益中先生的核心口号应该是：“另类是为了更主流”。程益中都市报理论被概括为“主流说”。“主流说”是中国都市报发展阶段的理论。两大理论体系经常杂糅在一起，很难分清。现在的都市报，都有两种学说的影子，有的以“市民说”为主，有的以“主流说”为主，有的信奉“主流说”干的却是“平民说”的事情，有的信奉“平民说”，却千方百计要标榜成主流报。纵观河南诸媒体，基本上还停留在“市民报”阶段。指导河南都市报发展的，根子上还是席文举先生的“市民说”理论。在办报理念方

8、面：“市民说”主张“市民观点”和“服务意识”。“主流说”强调“主流观点”和“责任意识”。在采编思路方面：“市民说”强调“融进去”，“主流说”强调“跳出来”。“市民说”是主张平民化，是要求编辑记者和市民融为一体。为市民解决实际问题。“主流说”是要求记者跳出来，透过现象看本质。要求编辑记者追求真理，追求高屋建瓴的“普世价值”。如南方日报的口号是“高度决定影响力”，看站的高度。就是说报纸不要只强调和读者打