邢台市户外俱乐部发展现状和对策探究

《邢台市户外俱乐部发展现状和对策探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、邢台市户外俱乐部发展现状和对策探究摘要：随着户外旅游的发展，户外俱乐部在邢台迅速兴起，但作为新兴行业，其发展过程中存在着各种问题。本文通过访谈调查，对户外俱乐部的现状进行了深入剖析，并结合邢台旅游业的发展趋势，对户外俱乐部的前景提出了有益建议。关键词：户外旅游；户外俱乐部；现状；对策随着我国人民生活水平的不断提高，越来越多的人选择户外运动或旅游休闲的方式来丰富业余生活，兼具两者特性的户外旅游从一般的旅游产品中脱颖而出，成为大众追捧的时尚，户外俱乐部也越来越多地出现在人们的视线中。近年来，邢台的户外休闲产业蓬勃发展，户外俱乐部经常组织旅游活动，但游客极低的

2、投入也暴露出活动的高风险性。在学术界，户外旅游的理论研究滞后于实践的发展，本文通过对邢台市户外俱乐部的运营模式及存在问题进行访谈，对各俱乐部的发展状况进行总结分析，以求户外休闲行业更加规范、健康地发展。从另一个层面来看，广义的户外旅游指涉及到户外运动的所有旅游活动，现在河北大力发展旅游业，邢台的旅游资源以山地景观为主，力求塑造"华北山地休闲旅游目的地”的形象，倡导绿色、时尚的旅游方式。但是在旅游产品方面,旅游业的宣传力度不够，知名度小，旅游社推出的周末一日游主要针对本地市民，基本不做外地旅游团的地接。由于资源开发的限制，本地游客的重游率很低，一般是选择去

3、外地旅游，旅行社经营的也是大众旅游的观光项目。传统的旅游模式已经不能满足休闲旅游的发展，而山区的资源优势也未得到旅行社的合理利用。作为最符合邢台旅游业定位的旅游产品，户外旅游能满足游客自我实现的需求，市场前景广阔，但一方面是户外俱乐部组织活动急需规范，一方面是旅行社对户外旅游的忽视，如何在矛盾中抓住机遇？本文也希望通过研究，搭建户外俱乐部和旅行社合作的桥梁，使邢台的旅游业能做出特色，并且在政府的支持下，加强乡村旅游资源开发，促进山区经济的发展。1邢台市户外俱乐部的发展现状1）数量：自行车俱乐部6家，摩托车俱乐部9家，真人CS基地6家，滑雪俱乐部1家，汽车

4、俱乐部数量不详（几乎每个品牌的汽车都有自己的车友会，组织各种户外自驾游活动），另有以户外用品店作为活动倡导者的俱乐部若干家。2）性质：均为私营个体经营。3）经营模式：“户外用品销售+会员制户外俱乐部”是邢台市所有户外俱乐部的经营模式。发展会员的方式通常是在该品牌户外用品卖场购买过商品的消费者，填写基本信息后即自动成为该俱乐部会员。4)经营项目：商品销售、组织会员参加集体户外旅游。4)收费方式：户外俱乐部在开展活动时，分为两个部分来进行：(1)市内活动：以自行车俱乐部为例，在邢台市区每天晚上都有各俱乐部的夜骑活动，针对会员是免费的，而且会员每次参加夜骑活动

5、都会获得积分，积分达到一定数量，还能从该俱乐部领取礼品。(2)市外活动：各俱乐部在组织路途较远的活动时，都会收取一定费用，作为活动的经费。俱乐部会负责活动的一切组织事宜，并派专人跟随。参加活动的会员只需享受活动的过程，不需为琐碎事务操心，类似旅行社的组织方式。5)营销模式：所有的户外俱乐部都是采用直接营销的模式。包括：短信平台、广告投入、组织或参与赛事以扩大影响，建立专业网站、与媒体合作进行宣传。从营销途径上看，各种媒体宣传是主要途径，大部分户外俱乐部都会通过报纸、广播、电视、车载广告、户外广告等方式宣传自己。在调查的俱乐部中，只有少数几家有自己的专业网

6、站，会员在网络上的交流也并不活跃，通过网站吸引来的新会员较少，以传统媒体方式吸引来的会员较多。6)从业人员：几乎所有的从业人员都非专业人员，好一点的户外俱乐部是由该户外项目爱好者发起组织，其他都是毫无经验的，由卖场销售人员兼职充当工作人员。那些由户外运动的爱好者衍变而来的从业人员，他们付出了沉重代价才总结出很多经验教训，至于那些具体的专业人员，如户外指导员、教练员和领队以及受过专业户外技能培训的人，则少之又少。［1］2户外俱乐部存在的问题1）经营项目单一。户外俱乐部开展的项目以体验式户外旅游为主，登山和野营是最为普遍的活动，属于较低层次的户外运动，目前尚

7、无俱乐部开展较高层次的野外生存培训、户外专门项目（如滑雪、攀岩等）培训，和经济发达地区种类繁多的户外旅游相比还有一定差距。2）收费令人诟病。AA制活动是指组织者不在活动中获得任何物质利益，活动中发生的所有费用人均分摊的活动方式，这是集体户外旅游的主流消费形式。［2］但很多俱乐部在向会员收取参加活动的费用后，却不能提供相应的服务保障，如装备的维护、医护人员的聘用等，使得会员在参与活动的过程中发生问题不能及时得到解决。3）营销模式落后。在网络、手机等新媒体的冲击下，户外俱乐部不能把握新形势，运用新媒体营销，而是固守传统媒体。建立专业网站的不到10家，虽然大部

8、分户外俱乐部会应用手机短信的方式宣传自己，但使用手机微博、微信方式的一家都没有。