温泉景观设计理念讲义

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城,拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场,建设规模占地约128亩,建筑面积约25万平方米,项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设,能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家,预计年交易额实现68亿元人民币,每年实现税收8000—10000万元人民币,每年实现利润1.68亿元人民币,实现就业和创业人员约2万以上。    温泉旅游是一个新兴的旅游产业,无论是温泉旅游的开

2、发建设还是市场经营,到处一片火爆,据信息不完全收集全国现有1200多家温泉企业(包括温泉疗养)活跃在各地温泉旅游的市场上。还有数百个温泉项目正在策划、开发、建设中,这无异对引导人们时尚的养生休闲生活和发展经济都是大好事。    但经调研发现,中国温泉旅游急速发展中存在八大问题,其中主要问题是严重的产品同质化,将导制市场恶性竞争,这就急需更新换代,创新发展。今天就重点探讨温泉旅游差异化创新是市场的重要竞争力。    第一、温泉旅游差异化创新的意义。    第二、温泉旅游差异化创新的营造。    第三、温泉旅游差异化创新的形式。    第一、温泉

3、旅游差异化创新的意义。    创新是时代的主旋律,是企业成功的必然之路,是企业品牌的魂。温泉旅游差异化创新是企业决胜千里的秘诀。差异化创新是区别产品同质化的核心,差异化是产品创新的具体表现,差异化就是产品特色,差异化创新是提高竞争力的核心实力,差异化是市场营销核心卖点,差异化是打开市场平庸之门的敲门砖,差异化是品牌形象的亮点,差异化创新是企业战略策划的重要因素之-,差异化创新是企成成功之路。差异化创新主要是理念创新、产品创新、经营创新、管理创新。    第二、温泉旅游差异化创新的营造。    1、明确什么是温泉旅游?(温泉旅游的定义)    

4、温泉旅游就是旅游者(消费者)以体验温泉,感悟温泉文化为主题,达到温泉养生、度假、休闲为目的的旅游。    2、明确温泉旅游的属性:    (1)、温泉旅游是体验经济(体验旅游)时尚的产业:    (2)、温泉旅游是休闲经济的时尚产业    (3)、温泉旅游是保健养生的时尚旅游:    (4)、温泉旅游是休闲渡假的时尚旅游    3、明确温泉旅游的发展势头和市场前景    旅游业是朝阳产业,是早晨八---九点钟的太阳。温泉旅游业是朝阳的朝阳,是早晨六—七点钟的太阳,生命力更强。随着我国国民经济收入不断提高,旅游者的经济能力和旅游的需求也不断提高

5、,休闲度假的市场前景越来越好。    随着人们生活质量的提高,人们追求健康和健康投资的意识越来越强,可预见温泉养生、度假休闲的市场前景是无限的。    随着我国假日天数的增加和假日结构的调整,假日经济促进了休闲经济,休闲度假旅游前景越来越好。    随着广大旅游者的成熟,将从初期简单的观光旅游转向休闲度假,这是个必然趋势。以上四个因素构成了温泉养生、度假休闲产业发展的总体背景,它实际上预示着旅游行业发展的前景,这个前景是无限的,这个市场是无穷的。    4、明确差异化创新要做的工作。    ①温泉旅游差异化创新的核心是理念创新。差异化定位要遵

6、创新性、唯循一性、特色性的精神。创新的打造企业文化,创新的打业品牌,品牌文化此时会成为—种沟通的工具,-种反映并强化市场的观点和群体归属的象征。从—开始就成为第-,第-胜过更好。   经济增长:在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上,“十一五”期市GDP年均增长12%以上(现14%以上),2010年达到650亿元以上,人均GDP力争1000美元;财政收入达到80亿元;规模以上工业销售达到550亿以上;全社会固定资产投资年均长20%,五年累计1000亿元;社会消费品销售额260亿元,年均增长20%,外贸进口总额2.5亿美元,年均增长15%;五年

7、累计招商引资突破500亿元,力争达到600亿元拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城,拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场,建设规模占地约128亩,建筑面积约25万平方米,项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设,能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家,预计年交易额实现68亿元人民币,每年实现税收8000—10000万元人民币,每年实现利润1.68亿元人民币,实现就业和创业人员约2万以上。 创新理念

8、的中心是企业文化。包括企业价值观、企业目标,愿景规划、企业精神、企业道德、企业哲学、品牌建设、产品核心理念、经营核心理念、服务理念、企业体制,管理团队和员工的意志及

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