基于消费模式变迁的营销战略研究

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1、青岛大学硕士学位论文基于消费模式变迁的营销战略研究姓名：宋茜申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：徐会奇20070609摘要我国改革开放以来，人们的消费发生了巨大的变化，对于消费的研究日益成为热点。消费模式是一定时期内人们消费行为的总体规范，反映了消费者行为的普遍规律。建国以来我国居民的消费模式大致经历了三个阶段，即建国后到党的十一届三中全会以前的抑制消费模式阶段，党的十一届三中全会以后、改革前期的计划和市场相结合的混合型消费模式阶段以及开放式消费模式阶段。各个阶段人们的消费模式各有其典型特点。企业的营销活动是围绕消费者展开的，消费者消费模式的变迁必然促使企业进行营销战略的调整和改变．

2、我国的营销理论和实践起步较晚，大多是引进和借鉴西方发达国家的现有理论和经验，尚未形成完整的营销理论体系，本土化营销欠缺．而消费模式与营销有着天然的密切联系，营销战略的选择要围绕消费者这个中心，就必须要研究消费模式，才能更好的理解消费行为，制定有效战略。我国居民特有的消费模式是我国企业制定营销战略的立足之本，这使得基于我国消费模式的营销战略研究成为当务之急。本文通过对消费模式相关理论的分析，对于消费模式的内涵进行了界定，探讨了消费模式与营销的内在关系。接着分析了我国居民消费模式的演变过程以及各个阶段的特点，在此基础上提出了企业营销的相应对策。关键词：消费模式；变迁；营销战略AbstractI

3、nChina,people'sconsuminghaschangedgreatlysincetheReformineconomics，maltingtheresearchofconsumingbe,comethehotspot．consumptionpattemreferstothegeneralrulesofconsumingbehaviorsincertainperiod．People’SconsumptionpatterninChinahasexperiencedthreeperiodssincethefoundationofChiila：therestrainingperiodfr

4、omthefoundationofChinatotheThirdPlenarySessionofthellthCentralCommitteeoftheCommunistPartyofChina,themixconsumingperiodduringtheearlytimeoftheReform,andtheopenconsumIngperiod，Eachperiodhasi协owncharacters．Marketingisbasedonconsuming．Soitisnodoubtthatthechangeofconsumptionpatternleadstothechangeofma

5、rketingstrategics．MarketingtheoriesandpracticesstartedlateinChina．andmostofthemarefromthoseinwesterncountries．ThereisBOintergratedmarketingsystem01"localmarketingtheoriesinChina．Marketingisnaturallyassociatedwithconsumptionpattern．PeoplehastoresearchconsumptionpaUerninordertomakemarketingstTategie

6、smoreeffective．BecausethespecialconsumptionpatterninChinaisthebasisofcompanies’marketingstrategies,itisnece．s蛆rytoresearchthemarketingstrategiesbasedonconsumptionpattern．Thisthesisanalyzedtherelatedtheoriesofconsumptionpattern,thengivingadefinitionofconsumptionpattern,andanalyzedtherelationshipbet

7、weenconsumptionpatternandmarketin&ThenthisthesisdiscussedtherevolutionofconsumptionpatternsinChina,andadvancetherelatedmarketingstrategies．Keywords：consumptionpattern；revolution；marketingstrategy学位论文独创性声明本人声明，所呈交