个人创业微信营销传播模式-研究

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1、中文摘要微信营销便是一种新兴的即时性营销模式。随着智能手机的普及和无线网络的发展，微信已经成为企业营销的新宠。从2011年面世起，微信用户的数量迅速增加，2013年七月底，微信用户数量突破4亿。作为现阶段最活跃的即时通讯工具，微信凭借其多样化的功能和强有力的社交关系链吸引了大批企业的青睐。相较于微博，微信有着更强的黏性和更精准的目标定位，这让微信成为了继微博之后的又一营销利器。本文采取了定性研究和定量研究相结合的研究方法，在总结前人研究成果的基础上，根据科技接受模型和拉斯韦尔5W传播模型，从传播者、传播渠道、传播内容、受众和传

2、播效果五个方面总结出了个人创业微信营销的特点、影响因素及相互关系，总结得出了个人创业微信营销传播模式，提出了个人创业微信营销存在的问题，并根据不足对个人创业微信营销的进一步发展提出自己的意见和建议。关键词：个人创业微信营销；科技接受模型；传播模式I万方数据ABSTRACTWechatmarketingisanewinstantmarketingmode.Atthesametime,withthedevelopmentofintelligentmobilephoneandwirelessnetworks,Wechathasbec

3、omethenewdarlingofenterprisemarketing.ComparedwithWeibo,WechathasastrongercohesiveandamoreprecisetargetlocationwhichmakestheWechatbecomeanothereffectivemarketingtool.Thisarticleusesthemethodsofqualitativeresearchandquantitativeresearch.Basedonpreviousresearchresults

4、,theTechnologyAcceptanceModelandLasswell5WPropagationModel,thisarticlesummarizesfiveaspectsofthethecharacteristics,influencefactorsandtherelationshipwitheachothersofpersonalbusinessWechatmarketing.Thefiveaspectsincludecommunicators,communicationchannels,communicatio

5、ncontent,audienceandcommunicationeffect.AndthisarticleputforwardacommunicationmodelofpersonalentrepreneurshipWechatmarketing.Intheend,thisarticleputsforwardpersonalentrepreneurshipWechatmarketing’sproblemnowandproposedmyownopinionandthesuggestionforthefurtherdevelop

6、mentaccordingtotheproblems.Keywords：PersonalentrepreneurshipWechatmarketing;TechnologyAcceptanceModel;ModelofcommunicationII万方数据目录第1章绪论..............................................................................................11.1研究背景及意义..........................

7、.......................................................11.2文献综述............................................................................................21.3研究问题与假设.................................................................................91.4研究方法及理论支撑......

8、.................................................................10第2章研究发现................................................................