黄金酒广告定位与传播策略研究报告( 58页)

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1、摘要随着国民经济的高速发展，物质生活水平日益提高，促使人们更加重视身体健康的自我保护，人们在饮酒的同时也对饮酒对身体带来的危害产生了隐忧，所以，消费者迫切渴望一种既有白酒的口味又能保健养生的功能型白酒。基于强烈的市场需求，黄金酒问世了！为了打开全国市场，巨人集团投入了大量的广告，但却出现了等许多问题。本文从理论和实践上分析了黄金酒广告的现有定位、传播策略的问题，并提出了解决方案。文中指出广告宣传随着市场的不断成熟，已从说的“越多越好”逐渐走向对产品的重点功能和特色进行针对性宣传；同时，必须围绕着产品的定位，采取整合性的传播策略以保证传播信息的

2、准确性和完整性。如今，越来越多的广告充斥着人们的生活，只有让产品找到合适的定位，并且准确的传递到消费者才能占领市场，做大做强。关键词：黄金酒；广告；定位；传播ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthenationaleconomy,andrisinglivingstandards,peoplepromotegoodhealthandpaymoreattentiontoself-protection.Peoplecareabouttheharmfuleffectstotheirbodywhentheyaredrin

3、king.Sotheconsumersdesireafunctionliquorbothwithliquortasteandhealthcare.Basedonstrongmarketdemand,Goldliquorhascomeout!Inordertoopenupnationalmarkets,theGiantgroupinvestedheavilyinadvertisement,butmanyproblemshavecameout.Inthispaper,thetheoreticalandpracticalanalysisofthee

4、xistinggoldliquoradvertisingpositioning,communicationstrategy,andproposedsolutions.Asthearticlepointedoutthattheadvertisingmarketcontinuestomature,fromthe"better"productshasgraduallyfocusedonthefunctionsandfeaturestocarryouttargetedpublicity.Atthesametime,wemustfocusonprodu

5、ctpositioningstrategytotakeintegrationtoensurethedisseminationofinformationreachingconsumers,aftertargetingtheaccuracyandcompleteness.Today,moreandmoreadsarefullofpeople'slives,onlytofindtherightproductpositioningandaccuratedeliveredtotheconsumers,Thegroupcanbebiggerandstro

6、nger.Keywords：goldliquor;advertisement;locate;spreading目录1巨人集团及黄金酒概况11.1巨人集团概况11.1.1公司简介11.1.2发展历程21.1.3主要产品21.1.4企业文化41.2黄金酒简介51.2.1黄金酒缘起51.2.2黄金酒介绍61.2.3黄金酒销售状况72黄金酒广告传播现状102.1黄金酒广告文案设计102.1.1电视广告102.1.2户外POP广告112.2广告的投放132.3广告的效果调查142.4存在的主要问题183黄金酒市场环境分析193.1中国白酒市场分析193

7、.1.1市场概况193.1.2行业发展影响因素193.1.3主要生产厂家203.2中国保健品市场213.2.1市场概况213.2.2行业发展影响因素223.2.3主要生产厂家233.3黄金酒SWOT分析233.3.1内部优势233.3.2内部弱点243.3.3外部机会243.3.4外部威胁253.4小结254黄金酒广告定位策略研究264.1黄金酒的市场定位264.1.1黄金酒的市场细分264.1.2目标市场的选择264.1.3市场定位的确定274.2黄金酒的广告定位284.2.1常见的广告定位方法284.2.2黄金酒广告定位的确定284.3小

8、结295黄金酒广告传播策略研究305.1广告传播原理305.1.1信息传播一般原理305.1.2整合营销传播理论305.2黄金酒广告传播策略315.2.1整合资源3