解读搜狗“待嫁”360“品牌联播”式网络营销涨身价

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1、解读搜狗“待嫁”360“品牌联播”式网络营销涨身价7月12日，品牌联播再获劲爆消息：360收购搜狗活动出现新进展。360公司董事长周鸿祎已于近日专程赴美，与搜狐公司首席财务官余楚媛进行了最后谈判。这一消息受到包括品牌联播在内的众多国内知名媒体的关注。关于搜狗可能被腾讯、百度、360收购这一可能改变中国搜索市场格局的重磅事件，每隔一段时间就会有所谓的知情人爆出新猛料，让搜狗始终站在媒体关注的焦点位置。透过这件事的诸多细节，再加上搜狗在传言中身价飞涨的结果，品牌联播资深营销师认为一系列“待嫁”事件都隐隐指向搜狗精心策划的“品牌

2、联播”式自我营销。自从2月16日传出搜狗与腾讯旗下搜搜谈判并购事宜的消息以来，搜狗一年四传被收购的“绯闻”，而搜狗CEO王小川却一直在和媒体“打太极”，对关键问题避而不答。传出竞购搜狗的腾讯、百度、360也没有出面确认这些消息，使得搜狗“出嫁”事件越发扑朔迷离，各种猜测源源不断地传出。这出“狼来了”的悬疑大剧让我们不禁要问：搜狗是真的要出售，还是在“下一盘很大的棋”？变数突现去年8月，奇虎360宣布推出综合搜索业务，几乎垄断搜索引擎市场的巨头百度不得不开始低调反攻。有媒体报道，“三百大战”让奇虎在几周之内便斩获了10%的搜

3、索引擎市场份额，“站长之家”等网站也对这一数据做出了证实。品牌联播资深营销师认为，360有大量的客户端资源，在浏览器方面可谓一家独大，360正是通过在其浏览器内嵌搜索360搜索引擎的方式拉动了数据的增长，能够获得10%的市场份额倒也不足为奇，而且不得不说这是360利用自身优势快速拓展市场的一步妙棋。此外，也有业内人士直言“360在搜索市场是扮演一个‘搅局者’的角色”，而且还预言未来360和搜狗、百度不可避免地要爆发一场搜索大战。360对其进入搜索引擎市场出发点的解释是：要建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。360

4、此番言论被指是要撼动搜索引擎市场百度一家独大的格局，而这种情况显然是百度不愿意看到的。2013年1月，ZDNet网站发布“奇虎360已经确认与Google达成合作，但拒绝透露更多细节”的消息，这一合作也被指将对百度造成威胁。如今传出360收购搜狗，也就让人不觉得奇怪了。风云变幻搜狗CEO王小川在2012年底曾透露搜狗将会有资本大动作。进入2013年后，围绕搜狗的一系列传闻和报道使得搜索引擎市场更加波诡云谲。2月16日，似乎是为了印证王小川的豪言，媒体传出搜狗正与腾讯旗下搜索业务搜搜谈判并购事宜的消息。品牌联播资深营销师认为

5、对于腾讯这一涉足众多领域的互联网巨头来说，多线布局一直是其采用的发展策略，依照腾讯的资金实力，不可能轻易放弃搜索这块市场价值巨大的业务，只是腾讯更喜欢静待时机集中向目标发力，从而取得业务扩充的重大突破，所以，搜狗最多只能是入股搜搜，那么搜狗收购搜搜是假消息？是搜狗为了提升自身知名度的营销方式？上述消息在引发了一段时间的关注后并没有传出下文，故而到此也就逐渐淡出人们的视线了。5月初再有传闻称百度、腾讯、360三家正在激烈竞购搜狗，而且这一传闻有板有眼：三家企业中百度出价最高，360则最为积极。这一消息让刚刚稳定心神没多久的搜

6、索引擎市场再掀波澜。5月8日，有媒体报道称360收购搜狗已成定局，甚至连收购之后张朝阳任董事长，CEO由周鸿祎出任的最新提案都被爆了出来，而对此说法，搜狗CEO王小川在微博上的回答是：不靠谱，再传一下，3bat（编者注：腾讯、阿里巴巴、百度、360）一桌麻将凑齐了。王小川的“不靠谱”之说也没有具体说明是传闻细节错误，还是360进入的传言不实，而360周鸿祎也给媒体回复短信“不要信谣传谣”。5月11日，搜狗CEO王小川证实与百度、腾讯、360三家公司确实有过资本方面的口头沟通，但未形成任何正式的纸面协议。5月17日午后，新浪

7、认证微博“互联网的那点事”爆料：搜狗并购的传闻风波终于告一段落，据消息人士透露，百度已经和搜狗达成全资收购协议。对于这次的“狼来了”事件，搜狗和百度都未回应，业内人士也多持观望态度。7月11日晚23点20分左右，科技博客猎云网爆料称奇虎360已经敲定以现金和股权交换形式入股搜狗，对搜狗估值12亿美元。7月12日中午，王小川微博回应：不靠谱，这已经是第四次回应。靠造谣吸引眼球很无趣。据品牌联播资深营销师认为这可以看作是王小川最明确的一次回应，看来他也不想让这出悬疑剧发展成令人反感的闹剧。每次当大家即将淡忘搜狗的时候，就会有搜

8、狗被收购的重磅消息被适时传出，之后就是各大媒体、垂直门户、科技论坛、微博微信的各种猜测和分析，这一年仅因为搜狗互联网竟然就热闹了四次。大局未定查看CNZZ的统计数据，2013年6月搜索引擎的市场份额分别是：百度占61.3%，遥遥领先；360排名第二，占16.58%；搜狗稳居第三，为9.27%；搜搜则排到