从创意到产业《喜羊羊与灰太狼》艺术化与产业化的双轨运行

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1、福建师范大学硕士学位论文从创意到产业：《喜羊羊与灰太狼》“艺术化”与“产业化”的双轨运行姓名：朱蕴华申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：林焱20110525摘要中文摘要《喜羊羊与灰太狼》系列动漫是我国近年来动漫市场中最为炙手可热的一部动画片，观众基础从少儿至成人，遍布各年龄阶层，火热的市场追捧与商业化的运作，使得《喜羊羊与灰太狼》成为了国产动画的成功典型，有力地带动了我国动漫市场的繁荣发展。《喜羊羊与灰太狼》的火爆，根源于动漫作品的“艺术化”内核，通过生动有趣的故事情节、幽默诙谐的内容风格、贴近真实的人物角色塑造，使动漫本身具有了“艺术化"的内在生命力。

2、在此基础上，《喜羊羊》编制人员通过商业手法的经营与宣传，开发了一系列动漫周边的产业商品，使《喜羊羊》系列动漫在产业化的路上持续前进。本文从《喜羊羊与灰太狼》系列动漫的“艺术化"与“产业化"二者入手，深入分析动漫作品的二重成功因素与相互的交叉影响，为我国尚在起步阶段的动漫产业与市场带来实际的理论帮助。关键词：《喜羊羊与灰太狼》艺术化创意产业化产业链摘要Abstract(PleasantgoatandbigWolf)seriescartoonanimationmarketinrecentyearsinChinaisthemostsought-a舭ranimatedfil

3、m，theaudiencefromchildrenandadults，basedinallagelevels，ferventmarketadoredandcommercialized，enabling((pleasantgoatandbigWolf")becamedomesticanimationSUCCESStypical，effectivelyledtheprosperityanddevelopmentofthemarketinaninle．(PleasantgoatandbigWolf)hot,rootedinanimeitself”artistic”kern

4、el，throughthelivelyandinterestingplot,humorousstyle，closetotherealcontent，makealTilTlecharactersshape”itselfhastheinsidevitalityoftheartistic”．Onthisbasis，thepleasantgoat”compiledbycommercialgimmickmanagementpersonnel、加tllpropaganda,developedaseriesofallinlesurroundingindustrialgoods，m

5、ake”pleasantgoat”series011thewaytheindustrializationc,al'toollgoing．ThisarticlefromthepleasantgoatandbigWolf”seriescartooll什artistic”and”industrialization竹，in-depthanalysisofbomtheP．,a咖llworkswithdouble鲫cc髂sfactorsofeachotherforourcountrystirnodalimpactsintheinitialphaseofanimationindu

6、stryandmarketleadtoactualtheorytohelp．Keywords：《PleasantgoatandbigWolf》，artistry，creativity，induslrialization，industrialchainIR中文文摘自解放后至80年代，中国的动漫业取得了飞速发展与空前繁荣，这得益于动画制作的水平有了很大提高，同时，也与人们娱乐生活增多、将娱乐的关注点更多地投入在动画观赏上不无关系。纵览我国动漫发展的历史，不难得出结论：国产动漫的发展，曾经一度有过耀眼辉煌的成绩、活力盎然的生命力。国产动漫近年来呈现的低迷现象，与观众、读者

7、狂热追随美日动漫作品的情况形成了有趣的反差。2005年8月，《喜羊羊与灰太狼》的首集动画片在我国动漫产业较为发达的杭州——“杭州少儿频道”进行了播放，其符合儿童心理特点、新鲜紧张的故事剧情和生动有趣的语言风格，立刻吸引了大批儿童观众的眼球。从现阶段《喜羊羊与灰太狼》所形成的产业化规模来看，链条比较完整充分，各种周边商品的开发比较完备，所涉及的种类繁多，且势头十足；从产业化所取得的成绩来看，效益也是十分显著：三部大荧幕电影均取得过亿票房收入，成为贺，档吸引大量观众群体的叫座影片；图书类制品和音像制品也十分受市场欢迎。《喜羊羊与灰太狼》系列动漫的成功，与作品所散发的