浅谈二维码行业发展现状及前景

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1、浅谈二维码行业发展现状及前景浅谈二维码行业发展现状及前景二维码已成移动互联网重要入口，巨头加入竞争，市场先驱者、小公司纷纷“出局”通过手机摄像头拍摄二维码，有一个新的名词加以定义：“扫一扫”。这轻易的动作，却是移动互联时代兵家之必争。随着移动互联网的爆发，二维码这个可以打通线下、线上，为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的“小方块”，愈发诱人，并引起了巨头的注意。正如腾讯CEO马化腾去年10月所说，“未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。”在二维码还是一片蓝海时，早期创业者奋勇跳入并曾享受80%的

2、市场独大；到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。当二维码成为移动互联的“标配”，它的市场份额也被迅速分食腾讯微信、阿里的支付宝、淘宝以及大众点评、掌上百度等纷纷走上“餐桌”。竞争加剧，尤其是几大巨头的介入，使得二维码成为一个“高危”行业。“扫一扫”大爆发随着微信推出二维码“扫一扫”，市场的先驱者开始了“噩梦”。灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品“快拍二维码”前不久上了某媒体一份“移动互联消亡者名单”，王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候，以及回复微博上的互动。上个月，他的公司刚刚实施了一次裁员。两年前，二维码

3、还远未成气候。在接受记者采访时，王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中，未来地铁、餐馆、百货商城，线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。如今，其所述应用场景一一实现，唯一不同的是，站在这个市场峰顶上一览众山小的巨人不是他。2006年，国内开始出现二维码应用，但由于当时智能手机普及率低、上网资费贵、用户习惯未养成，一露头便销声匿迹。再热起来是2010年，3G时代已至，王鹏飞赶上了这第二波。巅峰时期的“快拍二维码”，占总体市场份额超过80%。现在，乐观估计约在20%-30%。未来保守这一数字已不太可能，或将跌落到

4、10%甚至5%。据灵动快拍前员工透露，公司市场部20余人已于2012年12月被整个裁掉。今年元旦前后，灵动快拍首席营销官张何，及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣告离职。王鹏飞的噩梦始于2012年5月，微信正式推出“扫一扫”功能，第1页浅谈二维码行业发展现状及前景尝试以二维码为入口。“扫一扫”上线比“快拍”晚了近一年半，且仅作为微信纷繁应用中间的附属功能之一，但却足以搅醒后者的美梦。“快拍”的先发优势在腾讯面前变得苍白无力，微信二维码起步迄今才8个月，市场份额就已冲过了50%。“凡创业者都有‘腾讯进来怎么办’

5、的担忧，我们也不是没有考虑。”王鹏飞解释。他起初以为腾讯会把二维码加在QQ里，并不十分恐惧，直到微信出现，“结合微信后，杀伤力要大得多。”微信跑马圈地张小龙认为，搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。2012年10月，腾讯CEO马化腾在移动开发者大会上公开表示，二维码将是移动互联网的重要入口。在马化腾作出上述表态前，微信的总负责人张小龙已多次提出：“搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。”更多人开始相信，在微信的地盘上，“扫一扫”的潜在价值或许要超过“摇一摇”。根据微信方面提供的资料，其试水二

6、维码的过程由浅入深，并非一开始笃定。从最初设定二维码名片，以方便互加好友，到通过“扫一扫”实现微信网页版绑定浏览器，再到“微信会员卡”，为商家创造了吸引顾客的入口。“微信会员卡”是二维码直接带动的流行应用，也是使二维码从陌生到熟悉，直至今日“漫天遍野”的原因。商家将二维码置于店内海报、桌贴、户外广告等地，消费者打开微信“扫一扫”，即可领取该商家的会员卡。按优惠券的盈利模式，渠道将通过商家广告费、会员人头费、订单提成等方式获得回报。记者了解到，主导微信二维码的是腾讯电商旗下主抓“微生活”项目的。内部分工显示，戴志康负责

7、微信的商业化运营，张小龙继续专注于产品本身。作为未来商业图景的重要组成，微信对线下中小商户的跑马圈地正在进行。接近微信的人士对记者表示，三批人马来自腾讯“微生活”的一部分，腾讯收购自CRM营销公司通卡的一部分，以及招聘到的学生兼职正在针对北上广深等大城市的实体店铺，进行尝试性扫街。而这，显然已经动了大众点评网的奶酪。巨头押宝O2O入口传统互联网“三座大山”腾讯、百度、阿里已经将二维码视为战略高地。微信“扫一扫”出现前，由PC互联网转到移动端上的产品品类，腾讯基本上样样齐全，只缺了一样时下最为热门的O2O(Online

8、第2页浅谈二维码行业发展现状及前景ToOffline，线上对线下)。目前O2O包括两大主要入口，一是红火过一阵子的LBS(基于位置的服务)，第二就是二维码。作为移动互联时代下的新生儿，O2O的诞生使得线上线下转化成为可能，更具诱惑力的则是广大的中小商铺市场。出于制衡微信的考虑，大众点评也推出了自己的二维码优惠服务，并跟随微信脚步在移动端加入电子